丁香医生 × 天猫国际 INS BEAUTY丨以硬核专业赋能跨境电商新品牌
后疫情时代，美妆护肤品牌杀入市场的战略已经发生了深刻的变化。
根据消费大数据显示，主打健康的功效型护肤品，逐渐成为消费者在美妆护肤领域的热门选择。
面对国内竞争激烈，甚至已经没有太大新品空间的跨境电商品牌来说，要在拥挤的赛道里杀出一条独属的路径，找到能精准抓住消费者心智的合作平台，是一个最稳妥的方法。
近日，丁香医生与跨境电商平台天猫国际强强联动，在 2021 INS BEAUTY 主题活动上的营销配合与互助，为美妆护肤品牌开拓新的市场，提供了一个极佳的模板。
丁香医生 IP 赋能，助力天猫国际占领跨境护肤品类心智高地
跨境护肤品领域早就从前几年的价格战中脱离出来，开始进入更注重产品功效的营销趋势中。
在这个趋势的主导下，护肤品类必须要借助更专业、更能被信任的渠道，全方位、有策略地攻占消费者心智。
丁香医生以多年来扎实累积的医学背景为主打优势，与天猫国际美妆行业进行了一次全方位的营销联动。
丁香医生和天猫国际的此次合作，以「INS BEAUTY 肌肤管理局，为每种肌肤寻找高能配方」为主题，以时下最受欢迎的短视频、平面海报、直播等方式，全面展开以专业、信任、安全为关键词的品牌推广。
消费者往往对跨境电商品牌存在很多购买阻碍，丁香医生则通过提供专家评估、专业审核，能为跨境电商品牌进行强有力的背书。
这个专业背书涉及成分解析、专业知识普及、护肤手段精准等多个硬核科学的角度，能让消费者对品牌产生更专业、更安全的认知，以此占领消费者心智，加速做出购买决策。
医研院线全方位营销展现，硬核专业成新趋势
在美妆护肤领域，常见的营销带货方式是描述使用感和解释效果，但作为专业的健康生活方式平台，丁香医生承载的营销方式兼具了专业性和普适性，让「科学护肤」成为真正的传播热点。
硬核专业知识具备天然的权威性和说服力，但怎么把这些硬核知识以当下的方式做好传播，则是很难实现的挑战。
丁香医生在此次策划中，结合每个渠道的不同特征，策划落实了全方位的传播。在微博平台，皮肤科医生以每天一图的方式，揭晓消费者最关心的「美白」、「抗老」、「修护」三大护肤真相，在产品开售倒计时 3 天时推出，引发开售种草。
在短视频平台的创意短片里，以审问式访谈，带出皮肤科专家的灵魂拷问，预设悬念，为活动话题造势。
在沉淀内容为主的微信平台，推出以「丁香医生护肤实验室」为背景的互动测试，寻找三大皮肤问题背后的 9 个误区，引出「INS BEAUTY 肌肤管理局」的主题概念，同时实现了趣味性和知识传播的科学性、专业性。
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通过覆盖全网的集中密集式护肤知识传播，丁香医生为天猫国际平台的主题活动实现了超过 300 万次的精准曝光，超预期完成了合作。
从品牌传播到转化链路的深度赋能，丁香医生持续提升直播生态中的专业价值
在传播领域，近几年的大趋势是各平台纷纷以直播抢占用户关注时长。但直播生态下，传播声量和实际转化之间，仍然存在很大的灰度。
丁香医生很早就带着自己的专业背景入局直播生态，并不断拓展直播效力。
在这次的合作中，天猫国际联合丁香医生开设系列专题直播，邀请签约医学作者、皮肤科医生、行业大咖进驻明星直播间。
直播间以「INS BEAUTY 肌肤管理局」为传播主题，从解析知识到介绍产品，在双方的共同努力下，实现了话题传播和产品转化的双重目的，全网曝光量超过 1 亿。
专案策划、全网传播，丁香医生推进健康营销解决方案
后疫情时代，消费者对健康、科学的需求必将越来越强烈。
丁香医生长期以来都致力于为各行业、各品牌提供健康营销解决方案，逐步在摸索中搭建起了以医学为核心的品牌赋能机制。
在和天猫国际美妆护肤行业的这次合作中，丁香医生给出了最快速、高效的内容传播方案，不但实现了全网覆盖话题，更以专业趋势报告为载体，挖掘品牌纵深价值；同时在直播生态中以医学专业为门槛，不但赋能品牌传播效果，更是在转化链路上有了进一步的探索和成果。
最终这次合作以超出传播预期 30%，00 后年轻群体新客增量超过 20% 的成绩，为跨境美妆护肤品牌的全网营销，建立了一份模板。
在未来，丁香医生也将持续深耕「健康营销解决方案」，为更多品牌与平台实现品牌赋能。
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