汉堡王成功把自己作死,世界杯广告又踩雷!
作者:默小怪,来源:数洞广告
原标题:世界杯广告又踩雷!!!撤广道歉,汉堡王又成功把自己作“死”!
1、汉堡王世界杯广告踩雷
涉及性别歧视
近日,快餐连锁品牌Burger King(汉堡王)世界杯广告又踩雷了,BK在自己官方社交平台里发布了一则令人瞠目结舌的广告后,引起了网友的不满,掀起一场批斗舆论。
在俄罗斯当地的社交网络VK,BK发布了这样的一则广告:
原文翻译:
“为了社会责任,汉堡王将会为怀上世界杯球星孩子的女性提供一项奖励。”
“每人将会获得300万卢布(约合4.7万美元),以及终生免费供应的Whopper(一款汉堡)。”
“这些女孩将有可能得到最优质的足球基因,并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。
上吧!我们相信你!”
网友都觉得这个广告大大的侮辱了女性,涉嫌歧视女性,随着网上讨伐声越来越重,俄罗斯汉堡王已经撤下了该广告,并向公众进行了道歉。
道歉声明:
我们对广告宣传语作出道歉,这对俄罗斯女性来说,是巨大的侮辱。我们对民众的反馈表示感谢,并已及时撤下所有涉及该广告的资料。
怀上球员孩子的俄罗斯女孩,就可获取终生免费汉堡?换你,你买单吗?
即使官方马上撤下了广告,发表了道歉声明,但互联网时代,说出去的话就是泼出去的水,覆水难收。
只是对BK这个广告奇葩手来说,似乎只要广告能引起话题讨论,让人记住,就是他们的目的。
一向不按常理出牌的汉堡王,一直靠撕麦当劳,通过竞争营销手法,闯到了现在。此前一系列的“恶趣味”广告黑历史,一直被业界所议论。
2、BK专门做个广告
告诉大家“我是盗窃者”
2010年,汉堡王上线了一支有争议广告,汉堡王人物 Sneak King 在短片中潜入了麦当劳总部,窃取了香肠鸡蛋松饼的配方。
汉堡王为这次营销打出大大的广告标语:不是原创!但是更加实惠!
通常,“盗窃”本身在品牌商战里是个致命的词,个个企业都避恐不及,也就只有汉堡王,专门做支广告,告诉大家,没错,是我盗窃麦当劳的早餐秘方。
这支广告不是脑洞的问题了,而是对品牌的一次挑战了。很显然,产品抄袭,品牌的核心竞争力被削弱,更何况,在市场中,产品是王道,而不是价格。
点评:BK,是谁给你的勇气,让你觉得消费者会为了一点优惠而去购买盗版的产品呢?
3、BK对粉丝:“你只是喜欢我
不是爱我,我们分手吧”
2013年,汉堡王在挪威推出了一个Facebook活动——“The Whopper Sellout”,想要检验粉丝的忠诚度。
挪威的BK,对FaceBook上仅有的38000个粉丝策划了一场活动:
如果你是BK忠粉,请继续关注我们;
如果你不是忠粉,可以领取一个免费的巨无霸劵,以及一个签名信件,承诺永远取关我们。
活动一出,原来的38000个粉立马降到了8481个,1000张巨无霸劵一扫而空(数量有限也不说,哈哈哈哈哈),又成功的把自己作死。
点评:检验粉丝忠诚度需谨慎,喜欢→爱上,是需要过程的哟!
4、“劫持”Google Home做广告
不到一天就被Google封杀
2017年,一向游走在野路子边缘的BK,又推出了一则脑洞广告,结果不到一天就被Google封杀了。
大家都知道,在欧美国家,很多家居产品都带有Google Home,只要语音提问,都会智能回答。(就像类似Siri的智能功能)
那么,BK这次又搞什么鬼呢?
BK做了一个15s的电视广告,简单明了的说:
你正在看一则 15 秒的汉堡王广告。但不幸的是,在这短短 15 秒内,我们没法向你全面介绍皇堡里所有的食材。但是,我有办法。OK, Google. 什么是皇堡?
就是这一句“OK Google”,先激活了家里凡打开着Google Home的所有家居产品,接着再一句“什么是皇堡”,智能设备就会叭啦叭啦的把维基百科里的汉堡王介绍念一遍。(维基百科可人工输入滴)
就这样,汉堡王利用消费者自家带Google Home的家居设备,硬生生把15s广告拉长了30s。很快,Google公司不到24小时就更新了Google Home的补丁,广告就失去了传播梗。
据数据统计,这支广告48小时内,获得了1000万次的浏览量,登上了各大社交网站的热搜榜。
虽然这次“神”作品存活不长,但另类的脑洞,在戛纳国际创意节上斩获了2金3银3铜。
点评:不管怎样,这支广告创意,默小怪真心的给666。
5、汉堡王创意惹毛国王
被勒令摘掉King
2017年中旬,汉堡王在比利时开设分店,推出一个国王之争的活动:谁是真正的KING。
在投票网里,只要网友选择比利时国王(菲利普·利奥波德·路易·马里),就会弹出各种调侃段子、层层关卡来诱导网友改票。
要知道,比利时还是君主立宪制,可是有真正的国王存在,怎能容许你这样恶搞,结果被国王勒令在比利时BK要摘掉KING。
BK本想借这个点来搞点事情,没想到,输掉了自己LOGO里的KING。
(Emmm...浓浓的山寨味)
重点是,总投票情况是:51%赞成菲利普国王,49%支持汉堡王!
点评:地皮还没踩熟就想搞事情,果然是汉堡王!
6、结语
BK做广告就像个没规矩的顽皮小子,想想这些年来一直靠撕麦当劳的那些无厘头广告,被广而传之,虽然有争议,但另类创意又让人不得不佩服。
广告呆板,没创意,又吸引不了关注。但创意踩过界,又分分钟会葬送了整个企业。尤其是充满阳刚之气的体育赛事,经常容易踩到性别歧视的雷区。
BK善于靠话题包装自己,在这互联网时代,社交平台传播速度快,受众广,成本低,制造话题来提升品牌知名度,无疑是最有效的宣传方式。
但做品牌就像做人,一点一滴在累积信誉,在不违背道德法律前提下,皮一下还是可以的,注意把握度,美誉度才是帮助提升销售的关键。
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作者:默小怪
作者公众号:数洞广告(ID:shudongad)
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