好创意，有底气！百位行业大咖独家分享【方法论】手稿

好创意怎么做？

是靠着凭空闪烁的灵光

还是日出日落的擅长

是凭借另辟蹊径的野路子

还是踏脚实地的术业专攻

……

这代广告营销人

做出好创意的底气到底从何而来？

答案，就在数英奖。

这个夏天，2021数英奖如约而至，首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，多方共创共享的创意盛会，在这里，我们不仅可以欣赏创意、评论创意、探讨创意，还能收获、碰撞千百个创意背后的千百种思维与方法。

底气从何而来，在参与数英奖的过程中你定能找到答案。

一代人有一代人的长征路，这代广告营销人也不例外。即便再多唱衰行业的声音，也无法阻挡中国广告业的冉冉崛起，沉浮数十年，几经蜕变、革新，从“零”一跃成为世界第二大广告市场，以先进的科技、多元的概念、创新的营销思维刷新着公众的认知，也让世界见识了中国广告的魅力。

无论是品牌、代理商、平台方，无一不在用自己的实力和作品证明，现在便是中国广告业最好的时代。诞生于新时代的我们，有使命和义务记录现在与未来，助力并推动中国广告行业的发展。 

2021数英奖已经正式开启，为了激发更多行业思考，重塑行业底气！我们邀请了百位或历经行业变革，或正在前沿实战奋斗的广告营销大咖，独家分享他们的创意方法手稿（皆来自他们南征北战的哲思与智慧），并汇聚成下面这本《底气》之书。

2021广告营销行业第一本手稿方法论之书
也是第一本汇聚无数行业大咖的内功心法之书

包括但不限于
认知、经验
原则、态度、方法论
……
得来不易，价值斐然

汇集了大咖们的创意妙想、硬核干货
年轻人有什么问题与困惑
冲着这本书来准没错
《底气》
值得每一个广告营销人
永久珍藏

百位行业大咖独家分享【方法论】手稿
《底气》完整版呈现

*顺序按公司名字首字母排列

《#創 #遊 #美 #人 #關》

—— 蔡坤烈 ADK TAIWAN 执行创意总监

《创意源于生活》
—— 吴敬 Babycare 品牌创意总监

释义：
创意的本质是沟通，我们需要尊重消费者、尊重每一个人的感受。
优秀的创意一定是来自生活，熟悉且与内心共鸣。

《自能量营销》
—— 王申帅 bangX CEO

释义：
bangX 以自能量营销为理念，以策略为舵，用创意能量渗入到传播各个环节，为品牌引爆几何级的传播能效。
包含6大要素：首先是相关性，创意不能偏离策略，on brief永远是第一步；
创新是创意的生命，原创性是评判创意水准最显著的标准；好的idea很多，具备时间和空间延展度的寥寥，big idea具有很大的延展性；信息爆炸的时代，信息越单纯越容易记住，保持单纯性；具有冲击力的创意就像盖在记忆里的钢印；社交性是当今营销成败的关键，任何创意都是为了更好地传播，让创意本事成为社交货币，实现破圈。

《好创意，一定是场连锁反应》
—— 朱峰 BENBUN 本邦 创意总监

释义：
好的创意是一场「感觉的探险」
让人「意料之外，情理之中」
而底气源于自信，自信源于实力
那么，好创意的底气是什么？
是「知人」，是熟知人与人之间那点恰到好处的「默契」
因为归根结底，所有的创意都是给人看的
也是被人记住，口口相传的。
谁有越过一切斑斓表象，触及到「人」的实力
谁就拥有了好创意的底气。

《大门的底气》
—— 王亮 BIGDOOR 大门 创始人

《要creative先sensitive》
—— 于玮麟 Brandtown 明堂传播 创始人

释义：
再敏感一点，再感性一点，再共情一点
让自己成为消费者
让自己去到消费场景
让自己变成TA
别自嗨
去带着TA嗨

《CREATIVE 8 创意8度空间》
—— 秦镜 breathe Co-Founder / ECD

《对不起我们绑架了您的创意》
—— 赵聪翀 CCE GROUP 创始人 & CEO

释义：
在与客户共创优质项目时，客户的信任与期待是我们创意最重要的底气与动力。本次作品我们通过“古老”绑架信的形式，从日常的杂志中借取「灵感碎片」，表达出CCE对于创作的另类思考与底气。

《好创意是酿出来的》
—— 陈益茵 Creatife 介陌创意 首席内容官

释义：
一瞬间的创意灵感，来自日积月累的人性洞察和品牌功底，是一个整合的思考沉淀和不断提纯酿造的过程，切忌浮躁。越纯粹，越入心。

《创意表现的本质是问题的逻辑与解答》
—— 路童 DDB中国集团 DDB上海 & 北京 执行创意总监

释义：
想一想说出理由来

《引导与迎合的平衡三环图》
—— 吕妍 丁香园·丁香医生 数字营销中心总经理

释义：
互联网时代崇尚一用户导向、二内容为王。但整个媒体大环境的 UGC 模式，使得内容生产和发布门槛较低，尽管丰富度提升，但未必给到用户真正的Benefit。好的内容，须在引导与迎合之间寻求着微妙的平衡，引导者应发挥应有的价值，但又不应高冷将用户拒之门外。在这三个环的反复琢磨和实践，可能是我们寻求平衡的一种内容方法论吧。

《Hybrid Creativity_混血创意》
—— 陈民辕 Chris Chen 电通创意中国区首席创意官
安索帕集团中国区首席创意官

释义：
主要透过“产品/服务”与一个创意变量，产出一个组织化想法，结合娱乐、科技、平台，构成BIG ORGANIZING IDEA。
ENTERTAINMENT, CREATIVE VARIABLE, PRODUCT/SERVICE, TECHNOLOGY, PLATFORM ,BIG ORGANIZING IDEA.

《Alice的創意瑜伽》
—— 周丽君 dentsu mcgarrybowen Taiwan 首席创意长

《我们为什么而做创意？》
—— 狄文达 Dotwell 点维文化 联合创始人

释义：
我们把生命放在征途上，用创造决定道路的宽窄、长短。创造者推动时代进步，点维人希望为时代发展注入创意的力量，我们希望是创意领域的创造者，而不是二手货的制造者。

《钻进生活》
—— 王文 Dotwell 点维文化 创意合伙人

释义：
一切打动人心的东西都来源于生活本身，抛弃生活，创意也将抛弃你，去钻进生活，尽可能的深，从岸上跳下去。

《杨海华先生的教诲》
—— 吴言 Dotwell 点维文化 创意合伙人

释义：
道同：认同客户的生意，这是第一步，真正站在客户的角度上思考问题；
法我：不可能有两份完全相同的brief，所以，找到属于产品/品牌自身的表达方式；
术异：差异化的表现手法。

《好创意就是玩儿》
—— Leou ElloWorld 艾洛互动 创始人

释义：
同时具备有趣的、耐人寻味的、产生共鸣的、值得分享的内容，那得是多么好玩的创意。
好玩有趣，足以。

《贪恋新思努力做好一件事》
—— 杨天宇 ENNUO 安若时 CCO

释义：
贪恋新思 努力做好一件事
创意应该是为人服务的，因为想做好一件事，所以产生了思考，
于是IDEA从发生到执行、服务，看似混沌，其实一气呵成，其实做了很多有意义的事，
才是底气。

《创意的底气，在于“看”得多彻底》
—— 冯磊  FORESEE-BREMEN CEO

释义：
面对每次不同的挑战，看得越高、越远、越深、越透，越能累积厚实的創意底气！其实我们“懂你”。

《不热爱，无底气》
—— 黄治中 Genudite 淳博传播 创意合伙人

释义：
对待专业要有足够的进取心，与此同时对待生活也要持续抱有足够的热情，才能让你的大脑变得越来越强大。这时，你也就拥有了产出有底气的GOOD IDEA的能力。

《创意逻辑及“四不”法则》
—— 鲍成杰 GIMC 省广集团 事业群营销中心副总经理

释义：
当拿到brief后，首先想到的问题不应该是怎么做？
而是为什么要做？
再是怎么做？
最后是能不能不这么做？
当思考的结果呈现出“不偏，不同，不寻常，不一般”时，
就离好创意越来越近了！

《Goodidea Checklist》
—— 乌东伟 Goodidea 赞意 CEO

释义：
「适应症」想不出idea、想了一堆idea、想要更好的idea、不爽一个idea
「成分」商业头脑、幽默、帅气、洞察、机会主义、耐心、时间、热情、理性
「用法用量」散步、冥想、洗澡、发呆、头脑风暴，七日一次，一次七小时
「不良反应」自我怀疑、偏执、傻笑、癫狂

《营销走极端》
—— 鬼鬼 广告常识 主理人

释义：
从政治、经济、人口、社会、文化五个维度，宏观判断，而后落到企业战略，再从企业战略缩小到营销，再从营销缩小到消费场景，再缩小到创意，最后用传播无限放大，完成转化。

《good idea是如何诞生的？》
—— 张超 好旺角 GMKOK 联合创始人

《Heaven&Hell的创意之旅》
—— 李丹 Heaven&Hell 创始人

《创意底气与创意价值观》
—— 吴亚柳 火研社 合伙人

释义：
曾子曰：吾日三省吾身
【为人谋而不忠乎？】
“为人谋”即出谋划策，即广告创意
“忠”即尽心机里，即创意底气
尽心以忠人之事，则创意底气足矣
创意人应时刻把自己想象成一个经营者
以经营者的身份去帮助客户解决生意问题

《品牌的“孕”作》
—— 翁志高 HyLink 华扬联众 上海 创意群总监

释义：
具有洞察力的创意，势必会穿破重重阻碍，领先直抵产品核心，使之孕育出一个健康的产品，让品牌茁壮成长。

《创意追求的是简单有用》
—— 马耀 i2mago 原象 CEO

释义：
创意是一个解决方案
我们追求的是简单有用

《创意的底气》
—— 丁梁 INCL 博广 创始人

释义：
创意从来都不是一个人的事儿，
由不可一世到落入凡尘，
是始于我们与世俗的思想碰撞，
也终于我们与时间的握手言和。
无数人的身影中充斥其中，
不论好坏，没有对错，
大家一起，敢想，敢干
这就是创意的底气！

《万物皆有生命力，品牌亦然》
—— Jarvis Li INFINITY GROUP 创始人

《此时此刻什么才是好创意》
—— 郑矗铭 iNSPIRE 蕴世 创意合伙人

释义：
此时此刻什么才是好创意？
让我们来玩一个游戏吧～
Just inspire it.

《创意就是带着镣铐跳舞》
—— 马超 Innokids异开 创始人兼首席创意官
One Show亚太区首席代表

释义：
让每一个能解决问题的创意，可以真正落地，就是广告人和营销人共同的使命与目标。

《写出好文案的步骤》
—— 祝为君 及时沟通创意社区 CEO

释义：
1. 先消化资料
2. 再消化生活
3. 找到二者关联点
4. 确定风格
5. 细节细节细节，画面感画面感画面感
6. 去掉广告味，去掉文案味
7. 第二天再写一稿

《请保持胡思乱想无理取闹》
—— 彻里吴 鲸梦 创意总监

释义：
请保持胡思乱想
无理取闹

《创意发散思维的3B方法》
—— 覃洁 Jissbon 杰士邦中国 市场总监

释义：
创意考的不是“专注思维”，而是“发散性思维”。
创造力研究专家霍华德·格鲁伯就提到过一种进行发散思维的方法。
从此避开定式思维，让大脑中的神经元得到更广泛的链接，从而产生灵感。

《品牌资产的增长》
—— Shadow Julistation 创始人

《体验设计心得》
—— 94 Julistation 合伙人

《伸手摘星》
—— 李华 Leo Burnett 李奥贝纳 上海 执行创意总监

释义：
创意就像星星，
你不努力去摘，
它就不会在你手中。

《创意底气就是打破边界，不断创新》
—— 俞松青 LONGUN 朗冠整合营销 创始人

释义：
以创新（INNOVATION）为创意的“圆点”，辅以观念创新（CONCEPT）、创意创新（CREATIVE）、技术创新（TECHNOLOGY）三点支撑，如此稳固的三角结构，使得好创意底气十足；但同时，当阿基米德螺线融入其中，带来的是不断打破边界，打破旧世界，打破条条框框，不断出圈，触碰未知，无限延伸至浩瀚无垠的创意星辰大海，此时的创意变得妙不可言。

《关于底气》
—— 马爽 LPI 创意合伙人

《创造力的能量源》
——Una  LxU 联合创始人兼艺术总监

释义：
创造力不是瞬间的灵感，它需要持续不断的能量源。
每个个体通过【观察】【学习】【探索】都会获得不同的收获和体验，进而也会形成每个个体独特的创造力，也就会为这个世界带来更加丰富多元的新创造。

《广告义经》
—— 莫康孙 MATCH 马马也 创始人

《创意的边界》
—— 孙涛 MATCH 马马也 联合创始人 / 创意合伙人

《关于底气》
—— 张世俊 MT 蒙彤传播 创始人

释义：
我们相信广告的本质是帮助品牌构建长期价值，是以策略为核心，围绕产品，用具象信息的传达，解决沟通与传播的问题，是出作品时的底气。
很多看起来很酷炫的广告，背后是否有顺畅的流量转化路径。琅琅上口的slogan之后，是否能承接品牌接下来的传播动作。对广告的最终呈现形态进行抽丝剥茧，“发现问题-定义问题-解决问题”，才是我们在制作传播方案时要考量的。
听起来些许有点枯燥，但这此基础上能做很多创意的散发，先有底气，后有创意。
加油广告新人。

《拿来吧你！》
—— 於秋实 M|CREW 上海影范 创始人 / 导演

释义：
有人愿意为你的眼界，野心，想法买单！
还有比这个更有价值的双向奔赴吗？
于是，有了底气！

《okk.原则》
—— 王小塞 okk.创意咨询 创始人 & CEO

《On Brand》
—— 陈耀福 OnBrand 创始人

释义：
1. 创意无品牌关系，无底气也。
2. 创意太复杂不单纯，则气浊不清。
3. 创意让人意想不到又贴切传播须求，如一气灌顶一片天。

《创意的底气来源于生意》
—— 蒋潇琼 ONLYLIGHT 唯有光传播 创始人

释义：
媒介碎片化的今天，创意人是否还有底气？答案是有，即使在当今媒介高度碎片化的今天，创意的价值仍然存在，创意的存在就是为了创造一个特别的意象（成就一个好的品牌），创造一个意念（传达一个有效的信息），创造一种意义（传达并沉淀品牌价值），创造一种意见（代表品牌背后的文化主张与属性）。
当创意能够进一步与平台结合，赋能生意，可见可感可买，创意的底气将会更足更持久。

《创意的底层逻辑》
—— 赵阔 ONLYLIGHT 唯有光传播 策略合伙人

释义：
创意做为品牌传递信息的具体体现，如何传递正确、合理且有爆点的品牌信息？这就需要遵循创意的底层逻辑，也就是创意的底气了。创意来源于正确的策略，策略来源于对生意的理解，成功的生意为社会提供价值，而这一切又紧紧跟随时代和人群的变迁。这就是闪亮的“创意”，和它坚实的“底气”之间的关系吧。

《先有同理心》
—— 谭博 EVN REHA 热海 主理人

释义：
先有同理心
创意的目的是沟通，而来源则是生活本身。
无关悲或喜，脚踏实地或天马行空，最终都需要站在受众的角度跑通创意的闭环。
没有深入的洞察，可以转换的同理心，就无法做到真正的沟通和共鸣。

《把人生过得creative便是创意的好底气》
—— 杨焱森 QM谦玛 第一事业部GM / QM谦玛 品牌总监
BU1 GM / QM BRANDING

释义：
创意的本质是创造
认证的本质也是创造
把自己的人生过得Creative
才是最大的底气
每个人都可以非常Creative

《设计不止于设计》
—— 范纯 热浪设计创新 创始人

释义：
提升品牌核心竞争力，推动消费升级，设计思维是关键，设计不止于设计。

《创意思考力》
—— 刘虔玮 Renuf 梅森麦喆策略创意顾问公司 创始人

《社交化硬广》
—— 李东 sesame&watermelon 芝麻西瓜 总经理

释义：
我从事传统广告多年。
尽管当今社会已经发展到了社交网络时代，我认为找到一个单一售卖信息，并有创意地把它呈现出来，依然是最重要的。这样的创意能让人记住并产生销售转化力。除此之外，还要做到与社会热点情绪有关联，把握得好就会让我们的广告产生社交影响力。
我的创意方法论，我称之为：社交化硬广

《小丰文案技术塔》
—— 小丰 世纪瑞博品牌传播 领路人
《小丰现代汉语广告语法辞典》作者

释义：
风格：独不独
语体：活不活
修辞：达不达
语法：通不通

《一生二，二生三，三生万物，万物生创意》
—— 陈迎 时趣 华南区总经理

《CREATIVE MIX 太阳底下没有新故事，创意表达是重新组合的同理心》
—— 赵晓松 SOULO 创始人 / 执行创意总监

《创意的两面三刀》
—— 王威 SPARK 思湃 创始人

《创意能出道吗？》
—— 宋尧 SPES 神鸦社鼓 创始人

释义：
尝试以选秀节目的形式构建创意人的职业之路，提供了可对应参照的部分结构，篇幅有限，真正的内容请以自身感悟来填充吧。

《诚信广告》
—— 沈玟均 SPES 神鸦社鼓 联合创始人

释义：
诚信第一，品质至上
优质的商业合作基于双方对彼此专业的认知及尊重
在致力创意革新的路上
礼貌先行
推举广告界的优雅艺术

《好的创意都是意料之外》
—— 许军 苏宁易购集团 媒介中心副总经理

释义：
谁说欧阳锋不能香蕉嘴，谁说哪吒不能力大无比爱卖萌；
好的创意全是意料之外，让你眼线一亮又觉得可以接受；

《Jenny‘s Rule of Thumb》
—— 顾百惠 天猫国际 品牌与内容营销负责人

释义：
1. 创意本无定式，就怕自我束缚。
2. 自己不嗨的创意，就不要费力出街了。
3. 要相信自己，相信坚持往一个方向打，总能激起水花来！

《创意的六个切入点》
—— 陈声雄 TOPic 创始人

释义：
每一个Brief，都是一个品牌传播难题，解题该从哪里入手、哪里切入？切入点是创意的原点，不同的切入点会带来完全不同解题思路。概括来说切入点可分为六个思路，分别是品牌资产洞察、用户洞察、媒介洞察、行业洞察、社会洞察和其它洞察。我们首先要弄清品牌的现状和品牌想到达的目标，找到阻碍达成目标的核心挑战，这个挑战往往就是最佳切入点所在。

《End to End思维》
—— 李雪 TOPic 创始人

《好创意，有让人愿意付费的底气 》
——蒋彪 Treedom 创始人

释义：
创意的种类很多，用途很多，但广告创意的根本是商业，在商业上通过创意获得更大的效益。
一则好的广告创意，会让人惊叹，沉思，了然，欣喜，但最终一定会将这些情绪导向品牌，导向产品，因此，能实现转化的创意，才算好创意，才能让创意人真的有底气。

《关于创意的创作方法与经验分享》
—— 李三水 Ｗ的野狗頭子

释义：
1. 不做創意人只做創造者
2. 讓人們願意為知識化娛樂買單
3. 服務不得志的創造者
4. 野島
5. 本能心思無邪當面說
6. 哲科级策略，电影级文案，游戏级美术
7. 把愛好做成第二職業
8. 尋找本位田又八

《好创意就是找对路》
—— 王珏珉 微盟 / TEAM PRO 创意合伙人

释义：
好创意是在无数条路中找到那条可能不是最快，
可能不是容易，但一定是最PRO的那条路。

《坚持 ÷ 迎合 = 房地产广告创意的底气》
—— 程鸿蔚 文案包邮 合伙人

释义：
案场营销人员总说：
“地产推广的高大上，并不能帮他们缩短购房者进门后的最后一米。”
购房者决策时比较和纠结那么多，广告人总不会利用现场贴地诉求，每每迷醉于迎合的结果是一到「强销期」就两头背锅。
房地产广告不被看好，创意全无，盖因于此。

《创意的底气》
—— 徐奔 WMY 合伙人

释义：
创意的底气就在于你对世界的信息多探寻一步的愿望。
它需要更多元的思维模型——有些底气来自于技术层面的累积、有些底气来自于社会学、心理学的观点洞察，还有对于市场的研究……它在不同的实操层面也许相互对立，时而逻辑、时而感性，时而主观、时而克制。

《无二创意造无二品牌》
—— 陈雄亮 无二 创始人

释义：
找到品牌独一无二的精神内核
通过独一无二的创意沟通
在受众心里刻下独一无二的品牌烙印

《創意網路》
—— 常一飞 Wunderman Thompson 台湾 首席创意长

《XIGE创意思维》
—— 张东 戏格 创始人

释义：
1. 创意是情绪的表达
2. 好创意是情绪的精准表达

《三好创意》
—— 曾亚军 星驰广告 创意合伙人

释义：
好概念：
先有一个好概念好的切入点是基础，好概念是创意的内核，形式做上天也不知道传递什么！
好元素：
好内容是由好元素构成，取材的元素是不是更能接近你的人群，还有你要表达的信息思想。
好执行：
好的执行是把IDEA呈现到极致的关键，只有极致才能充分调动情绪或感动或打动你的目标用户。

《IDEA，来自最纯粹的方式》
—— 吴天赋 Xscube 极小立方 创始人 / 潮流艺术家

释义：
一张纸，一只笔，关上电脑，打开大脑，相信自己，IDEA就会来找你。

《WORLD BEATING IDEA》
—— Paul Yu 有門neone 创意合伙人

《社交创意中的核心价值观》
—— 童军T.J 有門neone 创意合伙人

《创意的底气》
—— 范磊明 YOYA 有氧 创始人

释义：
1. 任何创意的底层逻辑都来源于生意
2. 好的创意具有普世的生活指导意义
3. 任何一种创意的表达离不开文化属性

《异中求同 同中求异》
—— 林悦 悦普集团 董事长

释义：
好创意的“底气”来自于精准的洞察
应该要做到八个字
异中求同
同中求异
在不同的消费个体中找到的最大相同的共鸣点
在相同的共鸣点中找到的最不同的创意切入点

《好创意需要做到最重要的三件事》
—— 李宗勳 悦普令行 执行创意总监

释义：
好创意的底气除了力求创新，需要做到最重要的三件事。
解决问题
品牌记忆度，销量增长，品类差异化等等，需要被解决的重点。
不制造问题
不制造不需要的舆论纷争，或不正当价值观以借此炒作话题。
努力创造被利用的价值
可以做到被广泛讨论，关注，甚至被仿效的特殊性。

《停止广告 开始冲击波营销》
—— 郑大明 之外创意 创始人 & 首席创新官

《创意底气就是情绪气》
—— 野叔 404黑店 主理人

释义：
创作的本能是感性主导，千万种方法论，都抵不过用创意去创造情绪。多巴胺主导着人的情绪，基于404黑店LOGO演绎了七情六欲中“喜、怒、哀、乐、爱、恶、欲”七种情绪。当它无法从心底感染你的时候，就别拿出来刻意煽动情绪了。

加入这场创意盛会
分享自己的创意“底气”

好创意怎么做？也许看完底气之书，你还是心存疑惑，因为所有的知识都需要一次又一次地真实代入、一次又一次地实战，才能最终内化成自己的东西。H5上线后，我们从众多用户分享的创意方法中挑选了8条精彩金句与大家分享，一起来看看他们在百炼成钢的实操中，对“底气”的自我理解！

《创意，是为了阐释》
—— 李一丝 阐释官 策创总监

释义：
把目的作为方法和意念，手段才能更有底气
建立冷静的阐释体系
不止阐释自己，也阐释我们的对手
更阐释我们眼中的世界，让一切与我们有关
才能在纷繁复杂的信息洪流中建立我们的坐标系

《品牌有力量》
—— 赵义 集义品牌 策略总监

《见多识广告》
—— 周亚明 明神文化

释义：

作为一名资深广告人，我深刻体会到优秀的广告大部分灵感创意来源于生活。时刻观察你生活里所发生的趣事或别于逻辑思考上的点，借由你的创意思维将那些看似不可能的任务整合，这样产出的创意更容易创造共鸣和引发传播，从而达到广而告之的目的。优秀的广告创意由感知而生，又为感知服务。

《解构底气》
—— 王茹Stella 星榜STARRANK 品牌市场负责人

释义：
底气，是基本的信心與力量，它来自自信，可以互信的自信。
好創意，是將“專業”視為根本，進行持續擴增，最終達成萬物之氣概，萬物未語而達心也。
即：好創意會說話 

《做方案时的一点启发》
—— 杨花花SK 焱兔传媒 广告策划

《创意之花，由根而生》
—— Jackie 伊体验 合伙人

释义：
热爱、激情与执念是对广告最基本的尊重。创意的底气来源于用户最基础的需求，用一双智慧的眼睛去洞察生活中每一个细节，用一颗敏感的心去细细体会生活中的点滴。做有价值有意义的创意，不为了创意而创意，这才是创意的底气。

《创意底气是最稳定的三角形》
—— 唐兆磊 知意新营销策划 创意设计总监

释义：
创意的底气来源于自我的专业创作其为三角之一边；
底气来源于助力客户为其解决问题，创造价值，促进销售增长、促进品牌影响力提升。客户的认可，其为三角形第二边；
为目标客户群体创造品牌体验，促进成交，形成品牌忠诚度。其为三角形第三边；创意的底气链接客户与受众。相辅相成，缺一不可。创意人，创“一”人，一生二、二生三，三生万物。

《开弓没有回头箭》
—— 李想 中粮可口可乐 品牌策划

《创意人的“无愧于心”》
—— Aeso 创意人

释义：

手中一份简报 眼里一个目标
不是盲目自信 而是必须做好
凡事分析思考 算是专业难改
可以给你提案 我又何乐不为
一些点点滴滴的细节 将我洞察点燃
一种蓬发而出的力量 叫我继续酝酿
用户的一点一击 我却倍加留心
只要品牌大热 一切一切无愧于心

《底气》持续更新中…

2021数英奖已火热开启
点击进入参赛通道/评委申请通道

2021数英奖已火热开启，持续热爱、持续探索、持续高燃，欢迎更多怀揣好创意作品的企业报名参赛，欢迎更多有着丰富知识理论体系的评委参与其中，欢迎行业的每一个人来数英奖参与、学习、碰撞，一起给不确定的时代以硬核底气！

我们相信
下一个广告黄金时代正在来临
每一次认知、每一份态度
每一种坚定、每一个愿望
都是做出好创意的底气
亦是中国广告业的底气
创意新征程已然开启
2021数英奖，我们一起《底气》相见！

【互 动 福 利】

扫描二维码，打开《底气》之书，分享你的创意“底气”并生成海报，上传至评论区，我们将挑选5位幸运读者，送上数英定制LAMY签字笔一支，希望每个人都能在迈向创意新征程的路上，底气相见！

互动福利截止时间：2021年7月30日18:00