够潮够有范！屈臣氏拉来虚拟偶像Imma，A到不行！
随着年轻人成为市场消费主导，二次元领域毫无疑问成为了新时代下品牌营销的又一突破口。
据数据统计，早在2017年，我国二次元用户规模就已经达到了2.5亿人，其中核心二次元用户超过8000万人。
而作为未来消费主力军的95、00后，必然存在着不少二次元的狂热爱好者，这也就使得各大品牌争相入局二次元领域，意图借助二次元文化，抢夺年轻消费群。 尤其是极具创新意识的屈臣氏，在近日就出乎意料地拉来了虚拟偶像Imma，把品牌营销玩出了新高度。
一、紧贴饮品行业趋势，屈臣氏苏打汽水&虚拟偶像Imma解锁潮能
从本质上说，之所以二次元文化正逐步受品牌青睐，很大程度上是因为二次元形象更能讨得年轻群体的“欢心”，在建立与用户沟通桥梁的同时，也强化了消费者对品牌的认同感。
依托这一底层逻辑，屈臣氏苏打汽水联合虚拟代言人Imma共同带来极具潮流感与先锋性的赛博朋克未来风TVC，为今年五月推出的两款新品「荔枝马天尼味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」造势。
在内容上，充满未来科技感的视觉画面，将Imma的别具一格和屈臣氏苏打汽水的与众不同展现得淋漓尽致，充分诠释“混入变量，解锁潮能”的大主题。
据悉，两款新品主打「0糖0脂0卡」的卖点，并从经典鸡尾酒配方中汲取灵感，在原料中添加了真实果汁与微量酒基，打造出清新果味与清爽酒味双重碰撞的丰富口感。
同时，新品罐身嵌入二维码，开启高级AR小程序互动玩法，扫码便能看到专属创作的动画并可生成用于分享的「潮能海报」，强化品牌传播上的长尾效应。
屈臣氏苏打汽水还联合京东小魔方平台推出限量版全息礼盒套餐，礼盒内含卡片，扫描卡片上的二维码后将手机放在礼盒中，便能看到imma出演的潮能3D科幻短片。
从营销层面上说，除了入局虚拟偶像做代言人外，屈臣氏在互动性上下足了功夫，AR小程序、礼盒潮能3D科幻短片......在与消费者达成良性互动的同时，进一步扩大此次品牌营销声量。
二、“0糖0脂0卡”卖点强植入，打通年轻消费者心智
近年来，伴随着人们生活观念和健康意识的转变，快消行业也呈现出了多种特征和趋势，以应对日渐挑剔的Z世代，就如低糖低脂乃至无糖无脂的风靡；愈发受到追捧气泡水；微醺、低酒精度饮品的崛起......
作为今年五月推出的两款新品「荔枝马天尼味苏打汽水」和「椰林飘香风味苏打汽水」，正是多方位融合了快消趋势，从口感、配方，再到卖点，进行了全面的整合化升级。
其新奇点就在于着重对卖点的诠释和塑造过程，「混入变量，解锁潮能」TVC中，将“0糖0脂0卡”卖点置于C位，无形中把产品的“健康”属性打入消费者心智之中。
配合二次元虚拟偶像Imma的加持，潜移默化地赋予了产品以更多年轻感，巧妙地使品牌与消费者“打成一片”，这一方式对于营销人来说，一定不会陌生。
早在2019年，屈臣氏就与《阴阳师》上演跨界合作，在官微释出了#跨次元召唤，美有道理#话题，并发布跨次元「玩美召唤官」招募令的预热消息，着实的将年轻人“撩”了一下，同样也是依托了二次元的营销逻辑；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
除了针对卖点进行有针对性地打造外，6月22日，屈臣氏苏打汽水携手Imma酱发声，虚拟or现实，未来or当下，酒or苏打水？潮酷就是不被定义，将产品所具备的时尚感和盘托出。
不仅如此，品牌还围绕产品推出高级AR小程序互动玩法：扫描罐身二维码，便能看到超能气泡被激活的动画，当气泡汇聚成“X”字符时，便可生成专属创作“潮能海报”，以方便于用户保存分享。 永葆青春的秘密~
三、活用二次元营销思路，充分沉淀品牌价值
相信绝大多数人看到Imma，都会被其栩栩如生之感所震撼——富有张力的神情和目光，十分前卫和出众的颜值美感，这一由真人身体和电脑合成的头部组成的虚拟偶像，有着不俗的吸引力。
然而，与其说此次屈臣氏苏打汽水携手虚拟代言人Imma只是单纯地借势IP影响力，不如说是品牌二次元的营销思路，充分扩大品牌营销声量的过程。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，如何最大程度收获Z世代的好感度，自然是品牌营销的关键之处。
不难发现，早在2019年，Imma同窦靖童一起拍摄了一支以日本漫画为灵感的SK-Ⅱ广告大片，宛如打破次元壁一般，展现了一波虚拟与现实的无上风采，其实本质上都是虚拟与现实相结合，制造营销新鲜感的举动。
自20世纪90年代、日本“御宅系文化”进入中国，二次元文化就已经开始蓬勃发展，尤其是在近几年，二次元领域迎来了井喷式的发展势头。就如虚拟主播“爱酱”，歌姬洛天依、初音未来等IP层出不穷。
而之所以品牌会入局二次元形象IP，很大程度上是因为可以降低品牌风险。可以注意到，明星艺人、网红KOL一旦爆出丑闻，损失的不只是个人形象，在与之有关系的品牌上，也同样会遭受负面影响。
虚拟偶像则不同，其本身有固定的设定和性格，从根源上断绝了“翻车”的风险，不仅有着极高的代言安全性，同时还能够赋予品牌以时尚感和年轻感，成为屈臣氏此次营销的“中心思想”。
市场环境时刻变化，消费者需求同样如此，唯有创新化的格局思维，才能在瞬息万变的商业世界立于不败之地，屈臣氏苏打水聚焦「0糖0脂0卡」卖点，无疑为苏打水行业注入更多新气象。
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