文案开头十二式，助你走上文案路
如果一则广告里的所有元素都是为了让读者开始阅读文案，那么我们真正要谈论的应该就是文案第一句话。只要记住，一则广告里所有元素的唯一目的就是为了让读者阅读第一句话。——约瑟夫·休格曼《文案训练手册》
可见好文案，开头很重要！好的开头，文案就成功了一半，那么如何写好开头？又有哪些实用可操作的方法呢？
1.制造恐惧
四月间，天气寒冷晴朗，钟敲了十三下。——《1984》
-钟可能没有真的敲十三下，只是通过超现实主义的手法，透过“寒冷”、“风沙”等阴沉的恶劣天气，描绘主人公温斯顿的错觉，渲染极权主义的恐怖气氛，源自西方文化对“13”的恐惧。
2.下定义
天才=99%汗水+1%的灵感。
凡是有钱的单身汉，总想娶位太太，这已经成了一条举世公认的真理。——《傲慢与偏见》
道可道非常道，名可名非常名——《老子》
-把抽象的概念用数学公式表达，形式如A=X+Y+Z之类，或针对某个重要的概念，结合自己所要表达的主旨，进行阐明陈述并解释，甚至进行自由的发挥，从而充分展现讲话人深刻的思想与独到见解。
3.开门见山
我与父亲不相见已二年多了，我最不能忘记的是他的背影。——《背影》
穿过县界长长的隧道，便是雪国——《雪国》
-开篇点题，直奔主题，平铺直叙的写法，简短一句话就突出要表达的的观点和主题，有时候文案就是这么简单粗暴。
4.概述提炼
我这一生，尽是可耻之事——《人间失格》
天下风云出我辈,一入江湖岁月催,皇图霸业谈笑中,不胜人生一场醉。——《江湖行》
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄……话说天下大事，分久必合合久必分——《三国演义》
-通过提炼和汇总，对所写文章或事物的一种概括表达，简明归纳，置于篇首，让读者有初步了解内容的走向，同时起到了吸引读者继续读下去的欲望，古诗词在这方面有着独特的氛围营造和想象空间。
5.跨时空叙述
多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会回想起父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。——加西亚·马尔克斯，《百年孤独》
-这是在说未来，同时也是在说现在和过去。看起来像“倒叙”其实是小说的“预叙”写法，后来被誉为马尔克斯式开头， 王家卫的《东邪西毒》就有模仿过这种叙事，就是张国荣说的那句台词，“很多年之后，我有个绰号叫做西毒。” 仔细品……
6.场景描写
道路变得曲曲折折的，眼看着就要到天城山的山顶了，正在这么想的时候，阵雨已经把茂密的杉树林笼罩成白花花的一片，以惊人的速度从山脚下向我追来。那年我二十岁……——川端康成，《伊豆的舞女》
7.细节描写
我第一次看见特里•伦诺克斯时，他喝醉了，坐在舞者酒吧露台外的一辆银色劳斯莱斯上。停车场的服务员把车子开出来，一直扶着敞开的车门等着，因为特里•伦诺克斯左脚悬在车外，仿佛已经忘了有这么一条腿。——雷蒙德•钱德勒，《漫长的告别》
-场景描写和细节描写，都是文案的一种描写手法，需要注意几个重要的要素，视觉、听觉、触觉、事物发展线、顺序、情节发展、悬念制造、人物动作、外部环境和人物内心活动的揣摩等。
8.引用经典
曾经有一份真诚的爱情放在我面前，我没有珍惜，等我失去的时候我才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。——《大话西游》
-经典自带传播属性，独特的人物塑造和氛围营造，无需较多言语，即可表达所写，至于开篇，借力用力。
9.设置悬疑
哈佛大学的符号学专家罗伯特.兰登在法国巴黎出差期间的一个午夜接到一个紧急电话，得知卢浮宫博物馆年迈的馆长被人杀害在卢浮宫的博物馆里。人们在他的尸体旁边发现了一个难以捉摸的密码。——丹.布朗，《达芬奇密码》
-一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题，调起读者好奇心。
10.讲故事
这个女人的尖叫，让派克惊醒过来，他迅速滚离床铺，就在滚离的瞬间，他听到身后一声消音器手枪的闷响，子弹击穿了枕头，那是他刚刚枕过的位置。——理查德.斯达克，《外装》
-想象力也许是故事与生俱来的魅力，故事的氛围总能给人很强的代入感。
11.巧用修辞
那是最美好的时代，那是最糟糕的时代；那是智慧的年头，那是愚昧的年头；那是信仰的时期，那是怀疑的时期；那是光明的季节，那是黑暗的季节……——《双城记》
-采用排比、拟人、比喻等修辞手法开篇，有时候能增强表达效果，引人入胜。
12.固定风格
欢迎收听你的月亮我的心，好男人就是我，我就是......
好开头，才上头！12种文案开头写法，助你开启文案之路。
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