E-link自制IP的打造：DR PLANT防晒小精灵诞生记
在海的那边岛的那边有一群小精灵~它们矮胖又聪明~它们腿短又机灵~它们自由自在生活在那绿色的高山里……
晒宝：信不信，下一秒我们的巴掌就要出现在你脸上～
2018年初夏，植物医生防晒小精灵“晒宝”正式公开亮相，“晒宝”是E-link为植物医生防晒新系列产品所打造的一个拟人化IP虚拟偶像，她来自云南高山高海拔地，拥有一整个“高山游乐园”，是高山植物界的“活性”土豪（相较于低海拔植物，高山植物拥有更多的“活性”物质）。
“晒宝”的创意灵感取自植物医生品牌logo的设计，它的头型代表着植物医生logo中的两座山峰，粉嫩柔软的皮肤材质表现了使用过防晒霜后的皮肤质感，粉色的防晒小精灵头上戴着一朵石斛兰，突出产品原料特性。
与借势IP不同，自制IP的目的是为了通过生动的IP形象“弱化”品牌概念，将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识，他们拥有更具体的个性和行为，从而进一步打消品牌天生的距离感——
没了帽子的小精灵头上有点凉凉，但好在脸黑得很均匀。
这只小精灵就比较“幸运”，拥有了完美的星星眼。
哎呀，我的比基尼！
为什么只有这只头上有小黄花的小精灵晒不黑？
（小黄花：我是高山植物石斛兰！）
除此之外，自制IP与“借势IP”更大的不同，还在于个性沟通、沟通方式调整、贴靠话题方面更具“适应性”，比如更能融入剧情的产品安利——
防晒变色盖：要想晒不黑，植物医生有大招，不想被晒出表情包，防晒预警很重要。
内容是IP的灵魂，作为晒宝的首次亮相，TVC的情节打造对于IP的个性塑造有着至关重要的作用，从而也推动着品牌信息沟通的输出。
剧情中，争夺产品的表演，不管是在激烈程度上的表现，抑或是时间推移上的变动，还有高山游乐园中品牌信息的植入，都在为自制IP的内容打造做基底。
4只防晒小精灵性格各异，单纯灵动的性格源自高海拔的纯净之地，羡慕、嫉妒乃至恨的情绪变化直接而明显，“爱美之心”所激发起的一场调皮式的争夺即凸显了防晒精灵性格上的“萌点”，更点出了产品的特色（防晒提醒＋防晒保护）。
石斛兰小精灵os：还不是怪你们！
24小时自由晒 仙草防晒，清爽持久
下一步，二次元IP要打破维度壁垒，让“幻想与现实融为一体”，才能与受众更亲近。于是，便有了3月20日，防晒小精灵空降三次元世界，作为防晒新系列产品的代言人和品牌代言人谭松韵一起出席了新品发布会，一同分享夏天尽情享受阳光的秘密。
自此，植物医生自制IP“晒宝”拥有了自己的第一次亮相。IP的亮相只是一个起点而并非终点，我们还需要从内容的持续性输出和多维度的覆盖等，大力扩宽IP的活跃维度——段子、故事、漫画、动画、剧集甚至电影，和商业在当下互联网环境下已经高度打通，激活自制IP“晒宝”与受众的不间断沟通，是我们下一步IP运营的重点。
广告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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