瑞思拜！老古董一出手，广告人也落伍了！

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举报 2021-07-19

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三星堆天团又来搞事情了？！

2021年可谓是三星堆紧急“跑通告”的一年。自3月三星堆有了重大发现，出土了六大重量级宝贝后，它们就频频出现在人们视野中圈粉。

而且它们“出场”的节目，丝毫不像沉睡了三千年的“老古董”该有的样子，跨界、盲盒、电音、赛博朋克……样样在行，俨然一副“老顽童”模样。

近日，三星堆又赶了一股彩妆风潮，用自己三千年的色彩美学为美妆界提供了更多的灵感，打造了一股“三星堆style”式的审美，揽括了一众美女子的心，更是掀起了一股“土味”妆感风潮。

一、三星堆加持土味彩妆，“土”到绝绝子

“土”到上脸是什么感觉？

当各行各业都在“赶潮流”，急着与“潮”字挂上勾从而进入到年轻人的喜好范围内，INSBAHA原色波塔却来了一波反向操作，狠狠地在“土”里“打了个滚”，占着满身“土味”心满意足地发布了最近的彩妆产品。

7月12日原色波塔INSBAHA官宣携手四川广汉三星堆博物馆，推出联名款“三星堆土味彩妆”。

这款彩妆以三星堆出土文物作为创作灵感，在外型上以青铜纵自面具、青铜太阳形器等三星堆文物作为原型，在色彩上以青铜的“铁锈色”和文物出土时粘上的“土色”为主色调。

这款联名彩妆包含了青铜纵目九色眼影盘、扶桑若木九色眼影盘、太阳轮腮红和鱼凫唇泥四款产品，涵盖了女生日常化妆的基本需求，给脸上定制了一整套“土味”彩妆。

整套彩妆的色彩上以“青”“红”两种色调为主，凸显除了古蜀文物特有的色彩，特别是青铜纵目眼影盘巧妙地与巴蜀特色土质结合，让消费者对彩妆“土味”印象从视觉上升至触觉。

在细节处，每个彩妆的外壳都运用了三星堆文物的雕刻花纹，两款眼影盘的眼影图案上也浮雕上了金乌神鸟、青铜神树枝桠等三星堆文物标志性内容。更有意思的是，鱼凫唇泥能够吸附在青铜纵目眼影盘上变成三星堆的“青铜纵目人面像”，显得彩妆有趣之余也“古蜀”诚意满满。

除了颜色与造型突出三千年的“土味”外，在每个彩妆产品的取名上也极具古蜀意蕴，打造了“图腾上脸”的复古感与文化底蕴。

二、传播层面趣味突破，古文物“5G在线”

为了宣传这款“土味彩妆”，在内容层面三星堆还推出了一支TVC，以2150年作为背景，极具未来感地讲述机械外壳下，人们寻找“真我本色”的故事，通过赛博朋克与经典文物的冲突感，碰撞出了另类的国潮色彩，既具有潮流元素也极具东方古蜀魅力，是一次古文物的现代化呈现。

在传播层面，这次联名推出了#三星堆出土味彩妆#，玩梗“土味”，既含有联名彩妆的特点，也迎合了现代社交语言环境，轻而易举地与年轻人“聊”在了一起。

三星堆在传播的内容与形式上都这么的“潮”，其实是因为如今文化的“继承者”与“传承人”将越来越多是你我他身边的“普通人”，也就是80后、90后的年轻人。

这一群体这一群体活跃在各大社交平台以B站、抖音等这些解构文化程度极高的视频平台，注重创新精神，不拘泥于传统文化的框架，而是追求各种文化的融合。对于他们而言，文物不再是供奉在博物馆的“神”，而是具有“性格”与特点的IP形象，能够与年轻人“玩”在一起，既承载着中国文化底蕴，也与大众接地气。

所以三星堆自今年文物出土后，就不断根据其特点打造IP化形象，从过去的以“藏品”为中心变成了以“观众”为中心的转移，借助新媒体的技术与玩法，成功地将古文化普及到大众生活，在传播层面解决了古文物“圈地自萌”的困境。

三、三星堆跨界惹名气，年轻化玩法打开“老玩意”知名度

三星堆虽然玩得这么“潮”，但它却是实打实的“土气”。三星堆作为迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址，堪称人了二十世纪最伟大的考古发现之一，是整个中华文明源远流长的最佳佐证。

在今年三月份“新坑”出土了各种珍贵的文物后，“三星堆”又实打实地获得了一波关注度。与此同时，三星堆博物馆也与时俱进，通过IP授权的方式，不断推出跨界产品，延续这波关注热度。

比如在炎炎夏日的节气点上，三星博物馆就上新了一款“青铜面具”冰激凌。这款文创冰淇淋产品以三星堆祭祀出土的两款青铜面具为模板，推出了“出土味”（巧克力）和“青铜味”（抹茶）两种，在网络上迅速走红。

还有基于年轻人对于盲盒的热情以及网友们对考古场景“拆盲盒”的比喻，推出了“文物修复”盲盒，巧妙地把隐藏款、带土考古盲盒这些元素，与三星堆文物特色融合，以年轻人爱好为嫁接点的同时，也以文物自身特色作为差异点与记忆点，极大的激发了当代网友对古文物的热情。

三星“土”文物之所以这么努力地与年轻人接轨，与彩妆、雪糕、盲盒这些年轻群体中热度极高的词语做跨界，不断进行破次元沟通，吸引流量的背后其实是一份文化传承的初心。

总结

虽然随着国民自信心的不断提升，大众对不断出土的古文物也产生了好奇心，但看热闹的人居多，对于古文物以及其历史真正想要去了解的人确实极少，这种小圈层的兴趣阻挠了古蜀文化在大众中的普及，更多人对于三星堆文物的认知仅仅停留在“形状奇怪”的青铜器制品的初级认知阶段。

另外，运用人们熟悉与感兴趣的现代化“符号”与语言进行三星堆文物的宣传是因为比起明清时期，古蜀文化距离我们生活的年代过于久远，这些古代人物、器具的长相、形象与现代人相距甚远，令人难以形成文化认知上的嫁接。

所以三星堆不断通过跨界和受众的某种情感或消费偏好形成关联从而引发共振，比如这次彩妆跨界，其实就是看中了中国消费群体极大的美妆市场，另外这一行业自带网红属性，在小红书与微博都能形成一波自来水传播，从而借助产品扩大三星堆的声量，吸引人们对古蜀文化的兴趣，也打开了三星堆“创意、潮、酷”的印象，最终与消费者建立一种长久的情感互动，赋予了文创IP更多的商业可能性。

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