德邦快递“传递热血，有球必应”打造2021CBA全明星最抢眼破圈营销

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举报 2021-07-19

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3月21日，2021CBA全明星热血落幕，这是后疫情时代首场有观众共同参与的篮球盛宴，中国男篮领袖易建联自去年受伤后在CBA赛场的首次出现更是成为所有球迷热议的焦点话题。

而在这一热点话题的背后，作为推动者的德邦快递围绕品牌的首席体验官易建联，和品牌所助力的技巧挑战赛环节，成功策划了一次既深入球迷群体，又触达泛娱乐粉丝的成功体育营销活动。

巧用圈层效应，玩转多垂直平台

在CBA全明星周末前，德邦快递就提前官宣了技巧挑战赛参赛名单，并开启德邦快递线上技巧挑战赛，送出CBA全明星周末门票和易建联签名大礼，让球迷提前体验了一把CBA球员一般的速度与激情。

在线下赛事和线上体验全新互动形式的双重刺激下，垂直圈层球迷对德邦快递CBA全明星周末系列活动的期待得到了巨大的提升。

通过与篮球迷们必看的虎扑CBA访谈节目《你问他答》合作，将球迷积压了多半年对易建联的关心和问题进行线上预热收集，并传递给了他本人。而易建联也首度以德邦快递首席体验官的身份在访谈中袒露心扉，讲述了自己作为中国男篮一员的责任与担当，分享了自己的康复进度，并让关注着他的球迷们安心、放心。在轻松愉快的访谈间，阿联通过讲述自己的故事诠释了德邦快递#传递热血，有球必应#的品牌精神和态度。

双明星站台，点燃破圈之火

德邦快递之所以在青岛CBA全明星周末大放异彩，除了在体育圈层中的发力，更重要的是因为围绕易建联和吉克隽逸两位在体育和娱乐圈都极具话题性的明星打造了强有力破圈事件，引爆了社交媒体传播。

“德邦快递技巧挑战赛热血大使”对吉克隽逸而言是一次全新却不陌生的体验。在悬念海报发布时，就有很多热心网友纷纷揭秘、爆料吉克隽逸的“篮球史”：曾在NBA中国赛上一展歌喉、在微博上发布投篮照片、与易建联合照……网友纷纷感慨：没想到，吉克隽逸还是不折不扣的“篮球人”！

而吉克隽逸也没有辜负球迷和歌迷们的期待，自称“美甲博主”的她，为当天演出特意搭配了“德邦快递蓝”美甲，也用一首《稀有人生》为全明星周末正赛热力开场。

吉克隽逸的歌声才是刚刚开始，真正点燃本次德邦快递破圈之火的，是“最萌身高差”组合在德邦快递技巧挑战赛开球仪式上的几个简单动作。

吉克隽逸将代表热情和默契的篮球传递给易建联，并与易建联击掌，易建联一个抬手展示不减的少年气，用一个“失败”的击掌和一声“好久不见”将全场的气氛掀至高潮。

短短几个瞬间，用大哥的顽皮回归触发了久违的球迷情绪，又用一次互动进入了泛娱乐受众视野，成为了引爆社交媒体平台的热点事件。其中，#吉克隽逸和易建联击掌没击上# 在当晚登上微博热搜第19位，至今已有近3亿阅读量与4.2万讨论。

在活动结束后，易建联通过个人微博发布了自己在德邦快递背景板前的照片，回应球迷们的关心，制造情感共鸣；吉克隽逸在抖音发布VLOG，分享了自己作为德邦快递技巧挑战赛热血大使的一天。通过一系列的事件传播和明星回应，德邦快递的黄蓝色背景板一次次出现在球迷和泛娱乐粉丝们的视野中，以软性的方式成功植入有温度而不失趣味的事件中，成功破圈。

玩转黄蓝元素增强品牌认知

CBA全明星周末期间，德邦快递的黄蓝配色随处可见。在CCTV5画面中，德邦快递技巧挑战赛上蓝黄色的灯光道具布满全屏。

身穿德邦快递黄蓝工服的帅气跑酷队员惊艳全场，德邦快递拉拉队员为球员们打call的同时也为现场观众派发礼物。

在CBA全明星周末的赛场上，大家见证了德邦快递靓丽的黄蓝配色后所代表的热血与激情。

传递热血，有求必应。在疫情后首个允许大批球迷入场的派对传播期间，德邦快递收获了总计高达6.3亿的曝光量，视频总播放量突破5000万。借助CBA全明星周末的声量，德邦快递成功触达了Z世代年轻群体。这不仅是一次赛事权益激活的全新尝试，更是一次成功的破圈营销。

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