线上沉浸赛事全新突破，云思传播再夺金瞳

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举报 2021-07-19

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自从2020年初爆发疫情以来，陆续有线下赛事开始拥抱线上，但表现可圈可点者，却为数寥寥。就在这样一个迷茫的时刻，云思却通过综艺+沉浸+技术的形式突围而出，依靠标杆式的案例，一举夺得金瞳奖铜奖。

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中国金瞳奖（China Content Marketing Awards简称：CCMA）是首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销方式。

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在与19个组别的1700余件作品同台竞技的情况下，云思是如何获专家评委们的青睐，在经过初审、终审等多轮评审后夺得本次大奖的呢？

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破解线上赛事眼球密码

《梦幻西游》电脑版全民pk争霸赛每年都吸引着大量新老玩家参与，维持玩家对赛事的认同和热度便成了云思执行团队的核心目标。

云思传播总经理窦瑞哲认为：无论线上线下，在这个内容为王的时代，借助新的故事展现形式和新的技术，带来全新的沉浸式叙事场景和次世代的技术呈现，才能为厂商提供与时俱进的解决方案。

而破解眼球密码的关键字，就在“线上”这两个字上。

以综艺式的包装，增加赛事趣味性，让节目、比赛、嘉宾三者有机结合。在此之上，对于线上这个全新的载体，我们还进行了更深一步的思考。

让内容成为放飞想象力风筝的绳索

当赛事从线下搬到了线上，为什么不让想象力再放肆一点呢？

有鉴于此，云思执行团队决定借由门派天机城背景和剧情，在其上空打造一座云端战场：

1. 放飞代言的想象力——我们将冠军玩家也纳入代言人的一部分，以使其成为传播共同体

2.放飞内容的想象力——同时，我们调整了赛事的时长与其它环节的比例，填补了回合制线上观赛的劣势

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电影化叙事打造沉浸内容

线下赛事无可替代的参与感，如何让相隔万里的线上观众也能获得类似的感受？

云思给出的答案是：电影

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1.虚拟战场：以60%虚拟+40%真实营造一个沉浸式三维虚拟赛事战场，并使用 “次世代影像技术”

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2.电影剧情：我们为270分钟的赛事打造了长达130分钟的内容，为赛事本身塑造一个完整、生动的故事

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3.深化主旨：我们还让选手来传递榜样态度和品牌价值，彰显赛事的价值

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强大成本控制力凸显性价比

明星、剧情、演出的三位一体一度成为玩家口口相传的社交话题。

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最终，本次比赛的全网传播总曝光量达到145,000,000+，全网七大平台联合直播，观看总人次 1,406,000+，同时段对比去年总决赛提升350%。

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选手方面，我们让冠军成为品牌代言天团“集体出道”，总曝光量超1亿，精准覆盖超百万核心用户点击观看。

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更多的畅想

疫情之下，在可见的未来里，线上赛事必将会找到更多的突破和形式，影视和游戏都是当下热门的娱乐形态，好的故事会增强游戏的代入感和品牌好感度，从逻辑上来看，这个模式的确颇具可操作性，这样的模式同样可以复制到电竞的故事内容上来，增强玩家的代入感，且可精准覆盖受众玩家，对品牌的好感度和宣传是毋庸置疑的。云思传播秉承内容至上的原则一致致力于为厂商提供更多的有效传播，本次金瞳奖只是一个开始，相信在日后云思会通过努力，发掘出无限的可能。

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