服气！车企唱响国潮最强音，比亚迪真有你的！
年轻人的个性小宇宙里，始终有两样东西不可或缺，一是酒，二是音乐。
喝着小酒唱着歌，是一种独属于Z时代的浪漫与格调，而放到品牌眼里，则是不折不扣的年轻个性营销玩法启示录。
而随着《中国新说唱》《说唱新时代》《乐队的夏天》等一系列音乐综艺的全网走红，潮流音乐的影响力进一步得到释放，加之在品牌的推波助澜下，俨然已经成为时下最炙手可热的营销新宠。
以车企之名驾驭国风而来，奏响汉代电音，近日比亚迪为旗下汉系列产品推出一支惊艳绝伦的国潮电音主题曲《China-汉》，携手国风电音制作人徐梦圆与国乐大师方锦龙，向大众呈现了一场别开生面的国风潮流大赏！
国风配电音
比亚迪开启潮音营销新纪元
国潮之风的遍地吹拂，让悠久的千年文化逐步展现出了充满时代气息的崭新面貌，在注入充满现代思维的个性创意下，国风愈发成为一种足以媲美国际感的全新潮流风向。
古风歌曲火遍全网、汉服圈层逐渐实现大众破圈、老字号国货品牌纷纷重焕生机等一系列连锁反应都在诠释着国风国潮的强大影响力，不可否认，国风早已走进年轻人的社交圈层，成为了又一种标榜个性的潮流生活方式。
而电音的大受追捧，根本原因在音乐形式本身就携带着传统摇滚的狂热因子，又在时代科技的赋能下凭添了不少赛博朋克气息，不随大流，有思想有个性的音乐风格恰与年轻人的个性不谋而合。
但你有没有想过，当袅袅国风遇上狂野电音，两种截然不同的风格碰撞下究竟会产生怎样的化学反应？在这支为比亚迪旗舰车型汉系列打造的主题曲《China-汉》中，品牌就做到了。
从车身设计溯源，充秦汉古风的篆体车标是其国风悠扬的奇点，充满现代赛博朋克气息的车型与电音风格不谋而合，二者碰撞交融之下便奏出了一曲充满强汉国风，又具现代魅力的国潮电音。
而在这支短片中，比亚迪更是将国风元素与潮流电音打造出一次跨世纪的梦幻牵手，追随着主角比亚迪汉车身闪动的灯光律动，水墨画风逐步晕染开来，山水、寒梅、劲松、傲竹、亭台水榭勾勒出一副壮阔山河，长城、中国红、中国龙尽显国风姿态。
而后半段，随着旋律节奏的不断加快，灯光色彩交相呼应，充满未来赛博朋克气息的几何图形变换炫酷夺目，于水墨间、动感旋律间与国风达成了一种奇妙的平衡。
在整支《China-汉》中，除了视觉上的奇妙碰撞外，音乐旋律中不断涌现的箫、古琴、古筝、编钟、笙、笛、琵琶等中国古典乐器与现代电子音乐互补互通，共同为观众勾勒出一场赞不绝口的视听盛宴。
以国风隐喻中方文化底蕴，以电音尽显现代智能科技，在一曲国风电音狂欢中，比亚迪将汉这一旗舰车型的优势呈现得淋漓尽致。
以潮音奏响破局序曲
用social构筑营销闭环
在人人都懂年轻化、人人都玩年轻化的大背景下，光以流量噱头塑造差异化认知的打法早已见惯不怪，当新赛道开始人满为患，各大品牌的独特性难以显现时，在年轻化基础之上的再探索、再细分，开始逐步成为品牌打造年轻化形象的第二阶段营销重点。
而比亚迪这次奏响的国潮最强音，从内容打造，到传播布局，再到品牌形象提升上，都环环相扣的营销闭环，更像是一场破局年轻化营销窠臼的全新探索，就如同其国风电音的跨界融合一样，充满了年轻人的个性与活力。
首先，是潮音营销再升级，剑走偏锋塑造差异化品牌形象。
随着新一轮音乐红利的背瓜分殆尽，先入局者盆满钵满，但后入局者创意便显得有些后继乏力，为寻求更大流量曝光，以各种潮流元素堆砌的玩法反而开始战胜出彩内容，成为音乐营销的重点，生搬硬套而无底层思考的信息轰炸也再不断加剧着消费者的审美疲劳。
而比亚迪对于潮音的思考却与前者不尽相同，相较于不少品牌向前探索音乐的新奇度以支撑潮流时尚的年轻化定义，比亚迪更注重潮音之下的底蕴，因此品牌反其道而行之向后探索以国风为基地，将国潮与潮音这两种截然不同的风格交融到了一起。
不同于大众认知中的潮流音乐节风格，融合国风元素后的比亚迪汉主题曲兼具音乐的律动感与传统文化的视觉审美，视、听两种感官同时发力下，既让比亚迪汉系列的中国风气质愈发浓烈，也打造出了一个不随大流的差异化年轻潮音影响。
其次，是内容+传播矩阵化，经典与新潮碰撞撬动年轻人UGC热情。
想要赢得Z世代的肯定，就得用年轻人的玩法与其构建恰当的沟通语境，比亚迪为汉系列打造的这支主题曲《China-汉》同样遵循着这一底层逻辑。
两位主题曲的制作人皆是国潮界耳熟能详的人物，前段时间《国乐大典》的全网走红让无数人认识到了方锦龙这位国乐大师，各种乐器信手拈来，操着古典乐器弹奏着潮流曲目，中西乐器对决中高招频出，国风十足又潮流感爆棚的形象深年轻人喜爱。
而另一位九零后创作者虽然致力于电音DJ风格，但却是擅长将中国传统特色的乐器融入到电子音乐中的“国风电音小王子”徐梦圆，其创作的China系列更是在社交媒体上斩获一致好评，两位国乐潮音界名人的跨界碰撞自然引发大众无数关注。
不仅在电音界、民乐界以及国风圈大受追捧，更是在各大社交平台上引发无数网友的自来水转发，而品牌在抖音上发布的以#玩转china汉#为主题共创短视频系列活动更是引爆了上亿关注度，进而让品牌打造出了一条从内容到传播环环相扣的UGC传播实力链路。
而巧妙运用国潮形式将民乐与电音相互碰撞交融的玩法，不仅让传统国乐的魅力进一步破局传播给大众，也为流行音乐与国风民乐的跨界沟通与合作打造出了一个绝佳的契机。
而回归品牌本身，比亚迪中国传统品牌的定位在这场别开生面的国潮乐曲中进一步深化，也肩负起了一个推陈出新中国优秀文化的社会形象，巧妙达成品效合一的品牌全方位增长。
唐汉破晓
比亚迪的个性年轻化之路
根据国家互联网信息中心数据显示，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模已达达6.58亿，其中90后占中国在线音乐娱乐市场用户近50%，换句话来说，Z世代就是在线音乐市场的半壁江山。
而对于品牌而言，Z世代就是品牌增长的生命线，而想要充分获得年轻人的青睐，更加个性更加新颖更具价值思考的立体化营销矩阵的构建至关重要，而浓缩成一个最直观的目标，品牌打拼的便是谁能更读懂年轻人的心思。
随着出单曲、办音乐节、知名音乐人加盟的音乐营销三板斧越发乏力，比亚迪恰好在时下以国潮电音重磅出击的差异化营销链路自然也就更有效地汇聚了大众的注意力，也进一步利用国风国潮打造出了一个能作会玩的年轻中式车企形象。
其实探索传统文化与现代潮流的完美交融，始终是深度植根于比亚迪品牌底层的战略布局，过多的强调奢华与智能，在现今的车企市场早已无任何优势可言，唯有立足于品牌定位，探索出一条契合品牌调性的差异化之路才是强势崛起的关键。
秦、汉、唐、宋，复刻着中国文化脉络的四款车型皆是比亚迪以中华优秀文化风貌破局车企市场更广阔天地的制胜法宝，而《China-汉》主题曲的发布，无疑是将品牌的中华文化脉络再次呈现在大众眼前，以国风潮流进一步构建出品牌与年轻人沟通的那条无形却有力的情感通道。
浩瀚中华，群星荟萃，比亚迪以现代车企溯源经典文化的营销链路既新也潮，在文化底蕴加持下，以现代智能科技重塑传统文化魅力的差异化玩法，必然能够持续抢占年轻用户心智，玩出一个车企营销的新高度。
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