bangX斩获TopDigital创新营销奖金奖！

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举报 2021-07-20

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2021年7月7日，第九届TopDigtal创新营销盛典暨创新营销奖颁奖典礼在上海圆满落幕。此次盛典以“拥抱VUCA时代”为主题，全方位解读营销行业的现状与发展未来。

在此次盛典上，bangX凭借《美的年货节“碰瓷”出道，传统文化也能玩出新年味！》营销案例作品，斩获2021TopDigital第九届创新营销奖金奖！

TopDigital创新奖旨在奖赏在TMT领域最具创新的企业和品牌，面向代理商、品牌商、服务商、媒体及互联网创新企业等参与奖项评选，专注于品牌与营销、产品与服务、创意与设计、资本与商业模式、人物和观点的创新传递。TopDigital连续第9年在国际创新之都上海举办，已成为创新领域的权威奖项和风向标。

2021年TopDigital创新营销奖，来自651家公司提交的2832件参赛作品，经过近百位评审团有效初评、复评及终评，最终，由bangX选送的营销案例《美的年货节“碰瓷”出道，传统文化也能玩出新年味！》从一众作品中脱颖而出，荣获TopDigital创新营销奖金奖。

同时，此次TopDigtal创新营销奖，bangX创意合伙人张淳Johnson作为评委代表和颁奖嘉宾，在TopDigtal创新营销奖颁奖典礼上，为获奖企业颁发奖杯，助力数字营销行业的创新发展。

此次获奖彰显了bangX在创新营销领域的突破与实力，也代表了业界对bangX创新能力的认可，是bangX帮助品牌实现数字化增长，助力品牌创新发展的最好佐证。

获奖案例介绍

背景挑战

CNY营销节点下，如何在各品牌年货节项目中脱颖而出，获得最大范围曝光。

创意洞察

在疫情影响下的中国新年，比起追求新春热闹氛围，人们更希望可以平安和顺的过完新年。

创意玩法

新年赐福，有瓷才有福。美的年货节借助瓷器当中蕴含的祝福寓意打造“瓷福”概念，围绕过年传统习俗发散创意，以暖心趣味的动画短片作为开篇，熊小美 Family 全员变装亮相。配合新颖的年俗海报、亲手制作瓷瓶的 H5，将藏在瓷器里的年味尽情诠释，打造温暖“china”新年，拉动用户进入美的商城实现转化，最终实现促销转化目标。

结果

项目刷屏朋友圈，项目传播曝光量突破3亿，助力美的空调在春节期间产品销量突破250万台，抢占新年先机！

分析

熊小美Family为美的空调品牌IP，经多年品牌传播已被广大消费者所熟知。借助IP形象强感知的优势，围绕“瓷福”概念对其进行升级，并巧妙结合腊八至元宵各节点年俗文化策划创意内容，使品牌活动走入消费者的寻常生活中，更具亲切感，提高用户记忆度。从而帮助项目以有限预算实现超预期曝光，使美的无风感空调全线品类高效转化。

2020年，新冠疫情对全球经济发展产生复合影响。疫情之后，消费者心态与行为得到重塑、技术变革也为数字营销带来更多想象空间。在此背景下，我们进行创意洞察，采用数字化营销互动玩法，完成美的年货节品牌传播活动。未来，bangX也会不断探索数字化营销的边界，创新营销方式，将更好的作品带给大家！

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