VUCA时代，危与机的共舞，2021第九届TopDigital创新营销盛典圆满落幕！

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举报 2021-07-20

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新旧商业模式不断更替迭代，用户多样化、碎片化的需求与日俱增，纵观古今，风险和机遇总是如影随形，如何在这个VUCA时代中把握机遇，如何在这个快节奏的VUCA时代里快人一步，成为每个营销人不可忽视的一个话题。

7月7日， 2021第九届TopDigital创新营销盛典在上海龙之梦大酒店隆重召开，本次大会以“拥抱VUCA时代”为主题，聆听传统与新兴企业在潜伏危机之下的破局思路、满载机遇之中的营销洞见，也表彰过去一整年在策略营销、技术营销、内容创意、整合营销四大板块表现优秀的品牌、人物、机构和服务商。

本次大会共吸引超过1500名品牌主与营销领域专业人士亲临现场。除却精彩内容，本次峰会现场新添特色环节，为与会嘉宾提供超预期体验与收获：

营销届首个#限定主持美女天团华丽亮相，助力深度挖掘行业趋势
现场特设展位集章打卡活动，解锁趣味参会新姿势
多轮抽奖互动气氛高涨，千元高值礼品现场赠送

以下将为您带来大会现场精彩实录。

01焕发生机，激活增长

大会伊始，TopDigital发起人麦克龙代表主办方致欢迎词。麦克龙表示，“中国的营销市场已进入了VUCA时代，很多行业市场存量在加速内卷，市场增量在被平台垄断，市场变量难以预测，黑天鹅事件频出，对很多从业者的商业决策带来了极大挑战。”

▲ TopDigital发起人麦克龙致欢迎辞

充满不确定性的外部环境带来了商业逻辑的变革，也使得价值创造与获取方式随之发生了根本性变化。这意味着，无论是巨头还是新秀，都站在了全新起跑线上。

为了探究传统巨头们如何在激烈市场竞争中寻得新增量，上午场我们邀请了来自欧莱雅中国、剑南春、伽蓝集团、碧橙数字、新潮传媒集团等各行业领域一线品牌、服务机构的重量级嘉宾上台传递前沿思想，以探寻快速变化的VUCA时代下，传统品牌焕发新生机的秘诀。

疫情爆发初期，在传统线下市场整体低迷的背景下，欧莱雅中国逆势增长，其成功是基于数智化战略下对“美”的不懈追求；剑南春回归品牌自我本身，整合营销从而释放IP价值；伽蓝集团则发力数字化转型中台，完善零售、管理、柔性供应链一体的数字化能力。这些品牌不仅仅把高科技当作工具，更以人性化方式与消费者建立起强力、有效的沟通，为诸多营销人提供了更长远的增量新思路。

▲ 欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元女士、剑南春品牌营销总监夏波、伽蓝集团大数据中心负责人王超、碧橙数字副总裁程旸、新潮传媒集团联合创始人兼高级副总裁梁春华主旨演讲

在营销触点分散、消费者需求升级推动下，服务品牌多年的老牌服务商也不断推陈出新、革新图强。

碧橙数字副总裁程旸在品牌与平台的充分理解之上，分享助力品牌解码新动能的实操经验与案例。新潮传媒集团联合创始人兼高级副总裁梁春华则站在“流量+品牌思维”的角度，展示新技术如何重新定义传统媒体，为品牌选择渠道提供更稳健方案。

除此之外，论坛上半场以“生活方式与品牌生命力”为主题，邀请好孩子集团、海尔智家、润百颜围绕消费者洞察、品牌心智、营销场景等话题进行了圆桌讨论，共同探讨品牌穿越“生命周期”高阶方法论。

论消费者注意力容易被分散的市场中，如何长效吸引目标客群，沉淀品牌资产？在生活方式场景中，我们看见许多品牌展现茁壮生命力：好孩子集团通过数据挖掘发现消费选择关联度，从而丰富了品类场景营销；海尔智家提出“5+7+N”，在产品、渠道、场景全布局，在提高客群覆盖面的同时获得更高收益；润百颜创新笃实，加强了消费者的产品认知与品牌信任度。

▲ 左起为：与言社社长李蓓、好孩子集团高级副总裁宋心然、海尔智家上海营销总监杨成华、华熙生物润百颜总经理杨君

02洞察新机，先发制人

近年来，不少品牌跨越式增长令人侧目。这些品牌的成功都有一个共性，就是在瞬息万变的市场中寻得新机，通过不断创新迭代快速占领消费者心智，先发制人。

在下午场的峰会中，TopDigital特别邀请汤臣倍健、开山酒业、妙可蓝多、FITURE等行业嘉宾分享各自领域中的“创新革命”，从方法论和实操层面的高屋建瓴，为激烈竞争下的品牌创新增长拓宽思路。

作为本土企业的强势玩家，汤臣倍健提供了“TMPP+IP”创新玩法，积极应对线下店面“三板斧”激励方案失效情况；新锐品牌开山酒业在传统赛道中，大胆创新品类场景营销，深耕用户，成功树立品牌价值感；奶酪巨头妙可蓝多重视“趋势＞模式”，以“产品三观”驱动创新内容发展。而私域服务品牌豪车毒关心“信任红利”，以极致服务构筑品牌护城河。在这些分享中，我们发现了成功企业的共性：以碎片化客户为中心，立足定位不断超越自我。

▲ 汤臣倍健母婴渠道市场总监胡寅、开山酒业副总经理吴佳伦、妙可蓝多新零售总监陈佩聪、豪车毒创始人纪文华主旨演讲

在大会下半场的圆桌环节，我们将目光聚焦到涌现无数创新品牌的大健康消费领域，邀请到深耕在大健康消费行业的品牌总舵手及媒体人，共同剖析了行业发展的底层逻辑与趋势变化。

在消费者健康意识日益增强，需求多元化、定制化发展的背景下，有哪些新营销方法值得关注？FITURE产品多达13个类目1000多堂课，抓住全年龄层共性需求，以“体验”提高消费者粘度；老金磨方在“万物皆可丸”概念之上，围绕国潮、年轻、女性三个关键词尝试“破圈”；GymSquare洞察大健康领域新趋势，并与台上嘉宾深度互动，为观众带来精彩分享。

▲ 左起为：CBNData数字整合营销副总经理姚贝贝、FITURE首席设计官温伯华、老金磨方首席品牌官黄叔睿、GymSquare创始人唐欢

03现场PK，优酷、名创优品、意类捧走2021TopDigital年度大奖

当天，在2021第九届TopDigital创新营销奖颁奖典礼举行的同时，年度大奖PK环节也热烈展开。由组委会提名的3大类别共计6件提名作品参与本次竞演。

在每一轮竞演结束之后，精彩的营销传播案例背后的巧思，都引起观众极大的兴趣。名创优品用“情绪自由”联结消费者情感，也为在场观众开拓了新时代营销思路。而本次年度大奖的意类，其案例作品《左右》在竞演人的陈述下，让现场嘉宾更了解了产品拟人化的魅力，获得了全场评委与观众的高度认同与一致好评。

最终，经过现场的激烈角逐、与会嘉宾的共同投票，优酷、名创优品、意类三家公司的优秀作品崭露头角，成功夺得本次2021TopDigital年度大奖的桂冠。

TopDigital“金字塔”一直关注营销行业，真实地反映着数字营销的变化和发展，透过今年的优秀作品，我们也能看到营销创新上的突破和发展——随着流量红利见顶，营销正回归品牌广告，更多品牌发力私域提升消费者忠诚度和共鸣感；线上线下整合、内容与场景紧密结合，两者成为营销传播最佳范式，让我们聚焦赛场期待未来更多激烈碰撞。

2021第九届TopDigital创新盛典已经圆满落幕，但营销不断变化、创新永无止境。TopDigital将继续与行业伙伴共同前行，为全球泛营销领域提供一个智慧碰撞、成果展示的舞台，同时进一步聚焦新品牌、新流量、新渠道、新消费的蓬勃发展，焕发各行业营销创新活力。

在此，TopDigital特别鸣谢：

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