【行业观察】亲子行业IP授权合作增长快速

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举报 2021-07-21

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随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，越来越多的人愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。2019年京东平台公布了2019年度IP授权合作报告，报告指出，IP授权业务在2019年得到了快速发展，授权市场合作需求激增。京东平台的有效IP数量在2019年增长了一倍,从2018年的300个扩充到604个,体现了授权市场合作需求大幅增加。

在天猫平台上，2019年母婴亲子行业IP授权商品销售额也取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从2018年的16%增长至22%。

资料来源：天猫

再从母婴亲子行业IP授权商品各细分品类来看，玩具/童车/益智/积木/模型类产品是IP授权的主要阵地，占据了55.3%的份额；童装/婴儿装/亲子装品类占比为27.3%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类占比为7.5%。

资料来源：天猫

据母婴行业观察发布的2020母婴产业TOP权势榜中发现，位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、Hello Kitty、米老鼠和他的朋友们。细数下来，在国别上，北美IP占据14个，欧洲3个，日本6个，中国7个。虽然经典品牌和经典形象IP占据绝对的优势，但国产IP近年来也在不断的发力。

2020母婴产业TOP权势榜
排名	IP名称	排名	IP名称
1	小猪佩奇	16	乐高
2	Hello Kitty	17	故宫文创
3	米老鼠和他的朋友们	18	赛车总动员
4	冰雪奇缘	19	玩具总动员
5	小马宝莉	20	史努比
6	小熊维尼	21	哆啦A梦
7	芭比	22	海绵宝宝
8	迪士尼公主	23	小黄鸭
9	汪汪队立大功	24	超级飞侠
10	奥特曼	25	巴布豆
11	蜘蛛侠	26	哪吒
12	精灵宝可梦	27	米菲
13	巧虎	28	喜羊羊与灰太狼
14	小黄人	29	熊出没
15	狮子王	30	猪猪侠