杨迪终于接广告了！携手威王，化身金句制造机！
娱乐圈风波不断，人们对那些造人设的偶像们难掩灰心，人设塌，品牌难免也受到负面的影响，撇开事情真假，就广告层面而言，警醒着品牌挑选代言人不能唯流量是从，更要多方考量，细细斟酌。
近期，有一个品牌代言组合就成功的吸引了众人的视线，品牌代言人两者搭档，净说些大实话，搞笑、趣味氛围拉满，惹得众人苹果肌分分钟上扬，即使是实打实的产品推广，也令人自发接受，观看到底。
到底是哪个品牌这么会说，又这么会找代言人？原来出道已经十年的专业家居清洁消毒品牌威王。
细节创意
用实话传播产品卖点
同样是说话，有的人却能够一针见血，令人深思，或者金句频出令人忍不住赞叹，或者趣味不止，逗笑他人，总而言之，把场聊热了，把人聊得开开心心是不少害怕社交的年轻人希望的自己的模样。
威王邀请杨迪“净说大实话”，即使没有电影大片所谓的质感、没有故事短片作为的深度，但究其简短精炼的文案，成功达到了广告帮助产品、品牌推广，走入人心的效果。
看完杨迪的句句实话，观众忍不住开始思考所谓的语言艺术的精妙，追随杨迪的步伐，一起更近一步地探究威王这个历经十年的老品牌的诸多成就产品。
首先是创意出发点，说扎心的话，懂最真的理。开门见山大抵说的就是这样，没有任何的铺垫，上来一句讲述世间重逢故事，宛如鸡汤文的句式，挑起了人们对杨迪如何定义“久别重逢”的兴趣。
而刮掉一层油才能看的真实发言，戳中被油腻困扰的众人的内心。这样鲜明反转的趣味发言既符合众人对杨迪幽默风趣性格的认知，使得产品内容更容易被接受，又因为痛点与精简文案的双重“重击”，对威王产品的印象得到进一步建立。
前三段广告都是同样的短小精悍、干净利落。当代恋爱中包裹着死心塌地外衣的死皮赖脸，杨迪一句道破，喊众人分开就该干净利落；当有人用网络流行词汇骂人的之时，或许其中还有为你好，劝你赶紧消毒的温馨提示在其中。
与之对应的威王橙宝去油产品、洁厕净去除顽垢产品、消毒液产品一一亮相，前面语重心长、而后趣味转折，最后产品短时间亮相，伴随着杨迪时而假装正经、时而恢复搞笑本色的声音，人们自然而然对威王对生活观察细致，敢说会说的形象记忆深刻。
营销小心思
话题入手热度在手
如果说前三个小片段威王用共性极强的大实话圈住了人们的视线，那么接下来长达30秒的第四片段则是用具象到杨迪个人，更具话题性的“大实话”。
在汤木森看来，这一“净说大实话”最具传播性的点也就是在最后运用杨迪妈妈的梗，完美视线品牌与代言人杨迪的深度绑定，杨迪母子互动梗味十足激发了观众的讨论热情，活动热议不断。
习惯了自顾自说话的反转套路，最后一段杨迪以对话妈妈的方式进行，杨迪的妈妈是众所周知的可爱与有梗，杨迪的敢说会说在妈妈面前也显得小菜一碟，直接搬出妈妈的方式，观众又能了解多一点杨迪与杨迪妈妈的互动日常，对此兴趣满满。
而下水道拥堵是家有女性的人们都会遇到的问题，杨迪直接喊话妈妈充分点题“净说大实话”，而被妈妈问到之时的秒怂，又像极了儿子本子，可谓带入感极强。以趣味互动作为话题点，是品牌借用代言人杨迪属性与大众连接的第一步。
当然，创意的到位就需要营销的到位以放大活动整体的最优效果，威王在营销上也同样是可圈可点。
首先是以话题#别刺激我妈#作为创意与营销的连接点，众人由于观看短片后引发的共鸣情绪在话题之下得到释放。网友们纷纷分享在自己的妈妈是怎样做家务的，并对威王还同步进行的10周年福利活动保持参与的期待心情。
微博上#别刺激我妈#的话题达到3.2亿的阅读，而抖音平台话题收割9000w以上的播放，可见在威王多阵地同步营销，形成了联动效应，实现了活动声量大范围的渗透。
而后是各类“大实话”表情包的露出。杨迪本身幽默风趣的形象是最吸引人的特质，相比往常代言人高大上的精修海报，威王选择用年轻人对话场景中常用的表情包入手，并且还是搞笑类、调侃类、热梗类的表情包，可谓个个正中年轻人胃口，实现进一步渗透人们生活场景的利器，放大了品牌产品相关信息在人群中的渗透。
回归产品
硬广的神奇魅力
给此次杨迪与威王合作的广告下的定义，可以说就是一个硬广，商业色彩十分浓厚，与如今流行的故事广告短片十分不同。而硬广在我们的认知中是一个大众抵触心理强烈的广告形式，那么这次威王选择硬广，有何不同，为何能有不一样的良好效果出现？
内容本身既是产品卖点。说是硬广，是因为每个片段最后都落脚产品，产品去油、去垢、消毒、疏通的功能明显且占比很多，一眼就能看出这是一个广告，而威王这则广告其中还同时包含了一部分“软”的内容。
的确是开门见山提产品能够去油，但是威王先给这个“油”拟定了与生活社交更为贴切的含义“油腻”，随后再将油腻与油污连接，实现观众对卖点的清晰记忆，而后的片段也都是如此套路。
广告虽硬，但与杨迪出口成段子的特性一致，人们即使明知是广告也颇有听段子，看杨迪说了什么大实话的欲望。这是威王充分发挥代言人优势，将其赋能产品广告，实现硬广也有软广之植入效果，话题直达亿级阅读的原因之一。
从如今各家品牌为了体现品牌的亲切、贴心、有内涵的形象，不断输出故事向的广告内容来看，偶尔一例不失幽默的硬广也能够脱颖而出，暂时不受所谓抵触情绪的影响。
只是这就十分考验广告推广的时机，需要考虑当下的营销环境。没有绝对的好的广告形式，也没有绝对坏的广告形式，在考虑市场内容偏向偶尔来个反思维的内容广告，不失为巧妙摆脱信息接受乏力的影响的机智行为。
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