“顶流”的吴亦凡，与忍不了的品牌

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举报 2021-07-21

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昨天，吴亦凡被曝诱骗年轻女性发生关系，整个舆论场再次炸开了锅。

#吴亦凡都美竹#事件在7月18日发展到高潮，都美竹接受采访时透露包括她在内还有多位年轻女性受到吴亦凡侵害，其中还包括2名未成年少女。
除了情感道德层面的纠纷，根据都美竹的一系列爆料，吴亦凡通过各种方式诱骗年轻女性发生关系，这种行为已经涉及严重的违法犯罪，这不再是普通意义上的吃瓜娱乐事件，而是上升到社会事件。

在长时间的沉默之后，吴亦凡及其工作室在今天上午8点左右发布了声明，否认都美竹对其的爆料，称已启动法律追责程序并完成报案工作。

公众注意到没有公章，认为这反而是吴亦凡心虚的表现。

大量网民声讨之余，那些与吴亦凡合作的品牌也被推到了风口浪尖上。

截至6月底，有15家品牌与吴亦凡有代言合作关系。

在事件曝出之后，截止发稿前，云听、韩束、良品铺子、立白、华帝、得宝、滋源、康师傅冰红茶、腾讯视频共9家品牌陆续宣布与吴亦凡终止合作。

此外，兰蔻与王者荣耀称与吴亦凡的合约已于6月底到期；乐堡啤酒与保时捷两家品牌已经隐藏了官宣吴亦凡代言的微博。

目前还未回应的有路易威登、宝格丽两家品牌（不代表品牌立场，以后续更新为准）。

值得一提的是，韩束作为第一个与吴亦凡解约的品牌，收获了一批好感度，原本每天只有几十个人看的直播间在昨晚突然冲进去了几十万人，半夜累计已经有300+万人看，299元的产品在直播间竞拍到1200元，当晚主播也没有预料到如此大的流量。

在韩束的解约声明下，网友也是清一色表示支持的评论，这次解约对韩束来说反而是一场出圈的营销。

但这样的例子是极少的，代言人被爆出丑闻，普通人吃瓜讨论之余，对于被代言品牌来说是莫须有的黑天鹅事件，这考验着一个品牌的应对能力。

目前未正面回应的两个品牌路易威登和宝格丽，均是国外奢侈品品牌，这类跨国企业在遇到此类情况时，面临工作时差或沟通链路较长的问题，处理紧急情况时是比较滞后的。

尽管目前事情真相不得而知，但在舆论的漩涡中品牌的时间是有限的，还未发表声明的路易威登为例，在事件爆发后，其官方先是设置了吴亦凡代言微博的权限，之后又把权限设置为了公开，这就避免不了网民们对其“阴阳怪气”。

互联网降低了明星的门槛，一个个“流量体”在资本眼里蕴藏着巨大的商业价值。不过水能载舟，亦能覆舟，在强大的流量之下，艺人的每一个细节都会被无限放大拿来讨论，更何况是吴亦凡的此类恶性事件。

品牌与代言人之间存在一损俱损，一荣俱荣的捆绑关系。但二者之间始终是品牌为明星买单，明星收代言费为品牌站台宣传。所以对于品牌来说，及时止损、适当闭麦、合理降低曝光并不是不可理解和接受的公关策略。

成也代言，败也代言，品牌与代言人之间的关系，应该是互相选择，互相监督，并且做好应对一切黑天鹅事件的心理准备。
在开放自由的互联网环境下，是形形色色的信息和内容，人们用这些信息来填补闲暇时间，图个乐，但同时要警惕社会事件娱乐化，舆论场为很多事件提供了发声的机会，涉及法律问题和公共利益需要大众更严肃的对待。

作为普通大众，在声讨正义的同时也要保持理性，等待事件真相最终浮出水面。

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