40天，看站酷如何用一场挑战赛，撬动品牌城市营销新格局
2021年，城市营销该怎么玩？
在第九届TopDigital创新营销盛典中，凭借「反倒有型」案例斩获整合营销食品酒饮金奖的站酷无疑最有发言权。活动以安慕希新品为核心，发起城市创意海报征集大赛，共集结1829位艺术家、设计师、创意人内容共创，媒介曝光累计破6000万，人气超1000万，俨然成为连接全国各大城市的可持续大事件。
2020年9月初，全民共创「反倒有型」作品挑战赛，在站酷平台拉开帷幕，活动预热期，围绕「记忆中的深刻城市」为题，联袂平台多位创意设计KOL，全面打造极具声量的平台传播；发酵期，定邀七位艺术家从当地特色文化切入，以城市为核心、引发高效互动参与；落地期，则通过达人与受众面对面的形式，生动演绎城市的精神、彰显魅力；在热度延续期，城市印象作品集，以线下流量反哺线上，通过站酷创意人的二次创作和传播，形成圈层声量的叠加效应，实现环环共鸣的城市营销“模板”。
相比以往城市营销集中在城市形象的塑造和传播上，站酷为安慕希新品策划的创意营销案例对传统城市营销“浅尝辄止”的痛点进行突破，依托站酷平台丰富的设计师资源，以全民共创发酵城市营销，充分调动不同区域用户的参与热情，层层递进实现品牌与城市在精神层面的联动，并以内容破圈的传播链路，助力安慕希品牌强势出圈。
01千人千面，以设计捕捉城市情绪
去年一场全民共创「反倒有型」海报作品挑战赛席卷艺术圈，站酷艺术家、设计师、创意人积极参与，争相尝鲜创作，重量级创意大师、艺术家、设计师资源加持，及其自带的粉丝群体，助力传播高效裂变，以点带面地激发全民参与内容共创的热情。
仅仅40天时间，整个赛事吸引了千余位创作者参与，共征集到1568组优秀作品。此次活动真正做到了“畅所欲言”，城市有太多的“视而不见”，而创意者们捕捉到城市基因引发的碰撞和思考，用设计分享着自己所看到的城市情绪，以艺术呈现各自对各个城市的理解和感悟，这些城市中的特写镜头，是在探索城市过程中独一无二的创意人们带来的独一无二的艺术表达。
▲ 部分优秀参赛作品展示
拥有1300万忠实设计师、创意人用户的站酷，以其聚焦且庞大的用户群体及其独特的内容属性，解决以往城市营销内容“博而不精”的问题。通过产出“千人千面”式原创作品，生成大量优质传播物料，为品牌及后续传播奠定坚实基础。
在行业期望以内容共创精准触达消费者背景下，以“千人千面”式深度内容与消费者实现真正的精神对话，有助于品牌在最大程度上实现跨圈层的声量覆盖，而专业的设计师组合以及成熟的创意平台机制对内容共创的高质传播影响巨大。
02跨越空间，以内容唤起城市共鸣
当站酷以海报征集大赛实现千人千面的内容产出时，也势必面临大众的注意力过于分散的问题。为此，站酷结合平台资源优势，特邀7位站酷推荐设计师发起“线上城市环游”企划，围绕7座地标级城市进行设计创作，将分散的大众注意力进行聚焦。自带热度的网红城市、极具代表性且精准的内容产出为观众营造出强烈代入感的同时，引发共鸣、牵动情绪，助力整个传播事件扩大辐射范围、拉高传播势能。
▲ 7大地标城市作品展示
一方面，站酷深挖7大热门城市文化与特色，将城市、品牌特点相融合，通过“线上征集”的方式更好地传播了人文底蕴厚、市井文化浓的城市特性，引发了用户关于城市文化的认同和共鸣；另一方面，站酷借助自身成熟商业化平台，通过热门城市与艺术家IP联动，不断激发外部关注，最大化传播的穿透力，让圈层之外的用户从认知迈向认同。
在此部分传播中，站酷通过串联多形式符号载体，多思考维度创作，将文化底蕴与现代气息并存的北京、林立高楼与市井弄堂一墙之隔的上海、中国传统文化与现代文化共生的广州等城市形象，以更加立体饱满的形式传递，呈现线上城市环游的视觉大餐。当用户因站酷推荐设计师创作而产生心动，亦或被内容打动，城市营销便实现了从圈层辐射到破圈传播的链路转换，进一步助力安慕希实现与“城市青年”们的深度共鸣。
03融合联动，以碰撞塑造城市角色
在线上热度持续走高之时，本次传播联动线下，分别在广州、沈阳两个城市落地快闪店，以线上与线下结合的形式表达出南与北的碰撞，新潮创意与传统文化的碰撞以及品牌联动的跨界碰撞，推进品牌事件焕发出奇妙的“化学反应”。
线下快闪是落地城市的抓手，此次线下联动在中国南北两端的两个城市引爆，人气空前。当5G酸奶遇上广式早茶，站酷推荐设计师陈乐哎玩转现代与传统的文化碰撞，助力安慕希联合陶陶居推出「有型茶楼」快闪店强势落地。以安慕希新推出的“蓝胖子”酸奶产品为视觉元素，把酸奶盒的外形以茶楼的形式呈现出来。以活动标识“有型”二字贯穿主题，“有型老人”与“复古少女”为主要角色游走在茶楼中，带领食客体验现代与传统的文化融合与冲撞，看报纸与新5G，茶博士与点心妹，听粤剧与唱嘻哈，撸猫与撚雀......
▲ 站酷推荐设计师-陈乐哎-广州 安慕希x陶陶居「有型茶楼」视觉设计
在以“老工业基地”闻名的沈阳，也迎来了安慕希的「有型工厂」烧烤快闪店。站酷特邀国际知名设计工作室LAVA工作室，以东北大花布图案为主要元素设计沈阳地区限定礼盒，并在「有型工厂」以及安慕希线上微店进行售卖。安慕希蓝与东北花布图案相得益彰，礼盒搭配传达出“好看、有用又好吃”的理念，彰显品牌与城市气质的深度融合。
▲ 站酷推荐设计师-国际知名设计工作室LAVA工作室-沈阳定制礼盒
如今，线上+线下联动营销早已不是单纯的“照搬照用”，而是充分挖掘消费者的生活圈和生活场景的价值，制定与用户精准匹配的营销策略,实现更贴合的品牌落地，而通过互联网将这些生活圈的消费场景链接起来，就能够建立营销的一个巨大的线下入口，并实时与消费者实现个性化和精准化的互动。
04调动五感，以传播珍藏城市记忆
想实现品牌快速曝光、提升知名度，不仅需要强大的流量平台做支撑，更需要多形式传播资源助力。站酷以图文、短视频、音频等多种形式，全方位调动人们的“视、听、嗅、味、触”五感，挖掘事件易燃点，形成传播高潮。
比如，站酷和品牌方全平台推广传播的高颜值海报、城市印象图册、创意视频等素材，多样素材花样出街，通过形态与色彩等元素的组合刺激人们的感官，使受众产生深刻记忆与新奇体验。此外，站酷邀请7大地标城市相应设计师录制作品创意视频，讲述获奖作品的创作灵感与背后的故事，并为安慕希品牌代言，助力品牌热度持续升温。
线上烘托气氛与热度的同时，本次传播也将素材创意性的落地实体层面，将大赛获奖设计师作品及特邀设计师作品集结成册，用传统纸质图文，将优质创意内容更长久地沉淀和珍藏。
▲ 站酷大赛获奖设计师作品集——《城市印象》
形式丰富且极具质感的传播素材，也促使大量艺术家、插画师、设计师，以内容作品为核心，在微博、朋友圈、公众号等平台进行自发传播。
05结语
此次站酷×安慕希的传播案例，凭借超百亿级的声量狂欢，在最大化传播势能的同时，充分调动不同地域用户的参与热情，形成圈层声量叠加效应，实现新品在各城市间的深度种草。站酷也因其亮眼的成绩单及强大营销能力，收获了行业的一致认可。
细看本次「反倒有型」活动，可以发现，站酷对于城市营销的理解正实现从“硬”到“软”的转变，即实现城市营销从“内容强硬铺陈“到”情感软性链接”的转变。在平台资源优势的基础上，其多维度、多角度深挖城市营销潜力的策略，促使用户深度参与到每个共创环节中，层层递进地传达品牌印象。
对于品牌方来说，想要实现创意传播新高度，不仅需要结合环境背景、自身核心竞争力，更需要清晰营销事件最终目标，用适合品牌与目标群体双方的形式和内容进行有效沟通。当品牌发声的窗口纷繁复杂、大量外界信息持续不断为用户提供刺激的背景下，如何以深度参与而非简单被动地被触达来激活用户，亦成为品牌和行业均需深思的问题。
在这其中，优质内容始终是最为关键的一环。作为中国人气影响力「原创设计生态」平台，站酷依托资源与生态优势，以内容共创形式，通过系列玩法布局将设计创意关联品牌、引发用户情绪共振。这种聚集优质内容、深度传递品牌态度的创新营销模式也为行业打开新思路。
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