《Ragnarok X:Next Generation》：我们在海南造了一条泰国街
《Ragnarok X:Next Generation》（简称ROX）是字节跳动推出的以韩国端游Ragnarok IP为依托推出的新版手游，即将在泰国上线。这次项目我们作为制作方，配合ROX新版手游东南亚地区的推广，进行宣传片的拍摄及平面的设计推广。本次项目由韩国监修，中国团队进行拍摄，泰国团队给予本地化支持。多方合作，完成了疫情大环境下，将海外场景拍摄需求落地国内的一次实现。
这次项目派森作为制作主导方，负责综合多方资源完成项目的视频拍摄和制作。
客户整体需求：唤醒老玩家的Ragnarok（RO）情怀，吸引游戏新用户，完成视频和平面的泰国本地化，配合游戏东南亚的推广。整个项目分为玩家故事、病毒视频、平面推广三个部分。
一、创意梳理
1、 病毒视频：“拆迁”不暴富，“拆”出游戏卖点来引路
客户需求：视频内容品牌向、功能向均可。如可以，增加游戏卖点和游戏元素体现。
派森创意方向：主打功能向，加入游戏元素，突出ROX手游的卖点
客户希望表达的元素较多，所以整体方案着重功能向打造。派森策划团队深入了解了ROX手游无商城玩家自由交易、无社交壁垒玩家多互动，无隔阂新老玩家一起玩的游戏特点，打造了“拆迁队”的方案。同时结合游戏宠物“波利”为“拆迁队”进行造型，将游戏元素融入进病毒视频。“拆迁队”以拆除的方式拆除商城、去掉社交壁垒和打破父子隔阂，凸显新版的ROX游戏无商城、重社交以及无隔阂的特点，魔性洗脑吸引新用户。
头套效果图：
2、玩家故事:真实故事显情怀，老玩家入新手游
客户需求：情怀向，吸引老玩家关注ROX手游
派森创意方向：延续RO主题，唤醒老玩家情怀，推广ROX手游
派森策划团队结合网上征集的真实玩家故事，融入RO老玩家成长线，打造了三个玩家故事。展现RO系列IP中的社交特点、宠物元素及游戏职业三个方向，引发老玩家的共鸣。同时设计ROX手游邀请函的细节在玩家故事的结尾，将老玩家吸引到新版ROX手游。玩家故事中演员选择，也是本次项目的一大难题，疫情期间，国内的外籍演员骤减。为了挑选最合适角色的演员，派森团队发动数十位演员副导演，全国范围内进行泰国演员的提报，最终完成了泰国演员人选的确定。
故事一：我和RO的老婆真的结婚了
故事二：RO萌宠让我开了一所宠物咖啡厅
故事三：RO让我走向成功之路
3、平面推广：真人立绘手拉手，角色卖点一起走
客户需求：结合立绘，展示ROX游戏角色及游戏卖点。
派森创意方向：立绘和KOL动作结合，展现ROX游戏角色特点，文案展现游戏卖点，突出号召力的slogan达到游戏的宣传推广。
第一稿方案由于场景图限制，海报的整体质感和画面美感都不尽人意。派森设计团队重新进行了设计，选用了虚拟背景方案，海报以玩家为主体，结合游戏角色立绘，增强了玩家和游戏的关联，游戏场景图为背景，更好的烘托了游戏氛围。文案做为海报的重要元素，描述了ROX带给每位玩家的改变和影响，突出传达“Together we Rox”主题。
二、不用出国，派森带你海口看“泰国”
1、场景搭建：本次项目的最大难点主要就是要在国内实现泰国本地化场景的展示。派森团队结合以往在国内进行东南亚项目拍摄的经验，筛选国内包括云南、北京等多个场地后，为了最好的呈现真实的泰国本地化的场景，同时提供丰富的现代化场地，最终选择在海口进行场地搭建。派森美术置景团队依托海口的老街，打造出了一条“泰国街”。
2、客户对于本地化十分的注重。为了更好地实现泰国本地化的国内落地，派森主创团队对于场景搭建之外，对于演员的表演也给到了大量泰式表演参考，提前进行了表演培训。拍摄过程中用Qtake全程与泰国本地团队实时沟通。对于演员的表演给予更本地化的指导，也一起同步优化场景。在派森团队的主导下，大家对于拍摄的泰国本地化呈现都十分满意。
3、进行泰国广告投放，这些小百科要记得哦~
A:泰国监修版权意识很强。拍摄过程中涉及到的招牌中不可出现真实的泰国本土品牌（其他国家语言条幅和英文条幅也尽量不要出现）
B:泰国本地习惯来看，泰国本地人吃米饭使用勺子，吃面才会用筷子。
三、成片展示
Ragnarok X: Next Generation：宣传片合集（老玩家情怀）：https://www.xinpianchang.com/a11415845?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒视频-商城篇：https://www.xinpianchang.com/a11415870?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒视频-社交篇：https://www.xinpianchang.com/a11415876?from=UserProfile
Ragnarok X: Next Generation：病毒视频-父子篇：https://www.xinpianchang.com/a11415878?from=UserProfile
整个项目过程中，感谢字节跳动项目组的小伙伴们的合作，也特别感谢Kelly、Daniella 丹丹给项目的支持和帮助。派森团队下次一定给大家带来更好的作品和项目分享。
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