好创意，去经历！
经历之于创意就如同炸鸡配啤酒、刺身配芥末，虽然有着各自味道，但放在一起才更容易让人上头！
而没有经历的创意就如同这个番茄酱的海报，“味同嚼纸，索然无味”。
好的创意源于真实的生活经历，相比于灵感的忽隐忽现，具备经历的创意更加“醇香绵长”。
人生如酒，越久，越浓，越香。
初入社会的你，是32度，
三五好友微醺小酌，笑谈梦想。
青年时的你，是45度，
把酒高歌，胸中自有豪情万丈。
阅历丰富的你，是52度，
人生几何，不正如陈酒一坛，醇香绵长。
同样是写酒，同样是阅历丰富，不得不提文案大神——尼尔法兰奇
学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校，走上社会后，经历丰富驳杂，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数的莫过于他曾拍过小黄片。也许是这些丰富的经历，造就了他日后文案行业的经典大作。
可否容我们指出，我们对道路安全的贡献在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚就没有人记得自己的车停在什么地方了。
这是1993年尼尔法兰奇帮新加坡报业控股集团做的XO啤酒的广告。当时很多生产销售快消品的广告主更愿意将广告投放到电视上，报业集团聘请他做一个让这些"广告主"体会到报纸影响力的广告。于是他虚拟出一个品牌：XO啤酒，并持续在报业集团旗下的各大报刊上持续刊登，引发整个新加坡人的好奇、追捧，大家都在等待这个新啤酒发布时，真相揭晓：原来是一个假的广告，但是却很好的表达了报刊所具有的影响力。
当然，他丰富的经历还酝酿了zui经典的芝华士广告：
假如你还需要看瓶子
那你显然在不适合的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道
说明你还没有经验去欣赏它
假如你还需要知道他的价格
翻过这页吧，年轻人
如果你还认不出它
那你可能还没准备好拥有它
这页献给我们当中，那些不用看瓶标就能看出它品质的人。
“人生没有白走的路，每一步都算数。”
NewBalance创立110周年时，与歌坛大哥李宗盛携手拍了一条很不广告的广告，里面有一个人的半生，也有一个品牌的意念。这个广告很好的阐释了好创意，需要去经历。
好创意，去经历、去感受，慢一点生，慢一点活。
被很多人称为“淘宝第一文案”的女装淘品牌“步履不停”，其“都市文艺风女装”风格深受消费群体喜爱，而喜欢这种风格的人，也必是“偏文艺的都市女青年”，如何引起他们的共鸣？自然要有文艺女青年的经历，所以她的文案处处充斥着文艺女青年的经历，不信你细品。
雨的气息，弥漫了整个下午。只有时光停下来，你才能回忆起外婆家，老窗户的斑驳，晚饭香，游离屋前院后，小表妹的啼哭声，下了床，走街串巷。我们是不是走的快了一点，闻不到树叶的清香，听不见晨鸟的鸣啭，看不清日落的光芒。夏天刚到，步履家也出品了自己的鞋子，怀旧的样式，像妈妈遗落在上世纪的唠叨，因为我们想和你一起，慢一点，慢一点生，慢一点活。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
好创意，去经历，去发现
如果没有辗转凝望过自然的美色，又怎能创作出如此“自然”的广告， KOLESTON染发膏，确实很“自然”
好创意，去经历、去体验
大卫·奥格威正是在亲身体验过新劳斯莱斯的驾乘感受后，才灵感乍现写出了著名的：
当时速60km时，新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。
如果没体验过牙膏的强健牙齿效果和牙线的便捷，我想设计大师想不出这样的创意。
（牙膏广告）
（牙线广告）
（剃须刀广告）
好创意，去经历、去抵制。
左图：“你看到了可爱的孩子”；右图：“酒后驾驶，你看不到了”——反酒驾
成千上万的以色列女人在被迫从事（妓女）性工作，不要纵容这种行为~
好创意，去经历！
……
本文首发公众号：创意觉醒。
文思泉涌当创意，灵感乍现作觉醒
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