Z世代内容营销，如何高玩出圈？| LIFE来福酱 X《社会人初学指南》

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举报 2021-07-28

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据统计，截至2020年11月，中国的Z世代互联网活跃用户规模已达3.25亿，占全体移动网民的28.1%。Z世代是目前整个消费人群中最迅速成长的群体，也是品牌抢占未来市场的重点发力群体。

受益于经济状况的稳定与富足，Z世代群体在消费观念上更注重追求精神满足与兴趣表达，他们是特立独行又渴望被认同的一代，他们有独特兴趣、热爱分享、渴望交流，在寻求志趣相投的“同好”中找到认同感，对自己认同的态度观点产生共鸣甚至喜好。

这就意味着，品牌要真正走进Z世代群体，就需要找到他们喜好的交流方式作为激活情感的按钮，输出年轻人认同的观点和态度，才能为真正地圈粉。

近期，东风本田全新LIFE（中文昵称：来福酱）联合喜马拉雅打造的新一季《社会人初学指南》节目元气上线！作为Z世代超机灵拍档，LIFE来福酱如何与年轻群体玩出圈？

今天，我们邀请到品牌营销达人——格尔老师，一起聊聊品牌如何打造一档Z世代想听的节目？

格尔老师

资深自媒体人、品牌营销达人、跃尔工作室负责人

曾是北京米果文化的第一批创始员工，深度参与了《好好说话》、《小学问》等超级音频IP的制作。2017年自己组建团队创业，承接各类品牌的全案营销服务，立志在5G信息时代到来的时候，让市场听到他们团队的声音。代表作品：《好好说话》、《小学问》、《社会人初学指南》、《见信·林徽因》。

问：当初为什么会想在喜马拉雅平台做一档《社会人初学指南》节目？

答：我大学学的是心理学专业，当我毕业的时候才知道这个专业有多么的难找工作（笑），“毕业就失业”的情况普遍存在，可谓一职难求。后来有机会去米未传媒工作，即便工作氛围已经极其自由了，即便马东老师几乎满足了我们所有不切实际的要求（公司有麻将室健身房、还有专门玩狼人杀的屋子），但招聘的时候我们还是觉得困难重重，有个性的孩子们太多了。

从一职难求到一职难招，我觉得这中间一定有一些有趣的现象，值得我们聊一聊。不少人觉得现在的年轻人越来越难懂了，年轻职场人如何既坚持自己的个性，又能很好地融入社会？

所以我的初衷就是想做一档真正懂年轻人心声的泛职场脱口秀节目，希望在幽默风趣中表达年轻人的态度，为初入社会的年轻人提供指南，甚至能够助他们树立合适的职场观。喜马拉雅本身就是一个提供价值观点大于娱乐的媒体，你在这里不是为了消遣时间，更多的是为了获取新认知和解答疑惑。

问：为什么《社会人初学指南》与LIFE来福酱能产生化学效应？

答：我是做品牌营销的，深知为一个品牌在市场上发出声音的重要性。但在现在如此喧嚣的媒体环境下，品牌如何真正发出用户需要聆听的声音，而不是成为噪音？我的理解是要在文化认同中收获价值，否则你再怎么强调产品优势都触达不到用户的内心，这是我们内容营销考量的一个重要维度。

LIFE来福酱是主打一群有活力、有自信、精神世界很丰富的元気少年群体。这部分群体在喜马拉雅上也越来越庞大，从去年喜马拉雅邀请王一博作为代言人开始，年轻偶像势力的入驻确实吸引了一批年轻粉丝的关注。除了在偶像陪伴这块的布局，有声书、个人提升等内容也是吸引年轻人聚集在这的原因，这比较契合LIFE来福酱和用户沟通的内容场景，借势有趣的灵魂重新定义年轻态度。

我们不断探寻内容壁垒，积极寻求商业生态与内容生态的深度融合，与年轻消费者建立互信关系。Z世代年轻群体具有包容度高、乐于自嘲、感情丰富、受教育程度高、有创作热情和表达欲望等特征，这也使得 “有趣”、“有梗”、“高质量”等成为节目鲜明的内容标签。

《社会人初学指南》的节目定位就是以“奇葩”的视角切入最真实的职场生活，以风趣幽默的态度表达年轻人最想听的智慧观点。与Z世代年轻群体趣味观点碰撞中，收获积极的正能量，能真正引领不一样的LIFE STYLE，耿直、真实且自信傲娇地表达“我就是我”的态度，这正是LIFE来福酱想要传递的品牌精神。借助Z世代有情感认同和号召力的内容，让青春小宇宙全力燃烧的同时，也激活了他们对LIFE来福酱的认知和好感度。

问：品牌打造一档播客，如何在保证内容趣味性和深度的基础上，实现品牌传播出圈？

答：从三个维度重新定义“打工人”哲学，有趣味的灵魂x有智慧的观点x有态度的种草。通过以“脱口秀+嘉宾访谈+小剧场”的节目形式，邀请各领域最有态度的奇葩青年代表，为“社会萌新”答疑解惑，探讨日常生活中遇到的人生选择、情感生活和职场进阶等人生话题，讨论热点事件、输出辛辣观点。

Z世代话语方式，趣味玩梗666

“梗文化”作为一种年轻人所青睐的沟通方式，体现着他们个性、潮流、不盲从的年轻态度，是泛职场脱口秀有料更有趣的观点输出。比如我们让超头部的财经博主温义飞温大来聊聊今年很热的基金，如何才能让年轻人不当“韭菜”，让蚊子计良聊聊凡尔赛文学等等，这些话题都是今年在网上风靡一时的“梗”。

用这些“梗文化”作为破题的切入点，大家的注意力会被快速吸引。会心一笑的同时，也get到了嘉宾老师输出的观点，达到我心中“既要有趣，也要有料”的标准。

新生偶像代表，正向态度刷新三观

我们召集的嘉宾基本都是年轻人现在追随的，在各领域内比较有影响力的达人，比如摇滚圈里辩论打得最好的臧鸿飞老师。通过他们与用户进行有趣的表达、深度沟通，同时也宣扬正向的价值观，鼓励初入社会的年轻人积极乐观生活，并对未来抱有美好与希望。这样有价值有趣味的广告内容，才能真正赢得受众的认可。

比如臧鸿飞老师有一期聊熊孩子的话题。当时我心里是很没谱的，因为网上对于熊孩子没什么好办法，几乎是一边倒的支持狠狠收拾熊孩子出口恶气。网友们的心情虽然可以理解，但我有担心过这样的价值观不适合传播，没想到臧老师来聊了两句我的心就放到肚子里了。

臧老师三观奇正，他在飞机上想睡觉的时候遇到了熊孩子踢座椅，臧老师起来伸出手和熊孩子握了个手说，叔叔很疲惫，想睡一会，你能不能不踢叔叔凳子？熊孩子握了握手，真的就全程安静没打扰臧老师了。我听了这个例子觉得这简直是教科书般的案例，全程没起冲突，还解决了问题。臧老师说“你把熊孩子当做孩子，他永远都长不大，但你如果把他当成年人，他就会成熟起来”。

大众化生活场景造话题，彰显有个性的品牌主张

大众化生活场景，探讨引发大众议论的职场热点话题，选取新鲜有趣的植入角度，输出有梗有趣的LIFE年轻态度。

有一期小剧场是想要凸显LIFE来福酱的超大空间，于是我们就把它进行场景化、生活化。我们描述了一个孩子离开家时，母亲对孩子不放心，希望给孩子装各种好吃的和生活用品，而LIFE来福酱都能装下。在展现母亲唠叨的爱的同时，也展现了产品优点。将LIFE酱与生活场景融合，创造产品的亲切感，拉近品牌与听众的距离感。

《社会人初学指南》第二季计划更新12期，每周二至周五上午11点在喜马拉雅准时上线，欢迎大家扫码收听！

期待越来越多的品牌在喜马拉雅发声，通过优质播客节目表达年轻人的声音！

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