传统行业的年轻化之路如何走?看龙猫先森的破局之路
在一切年轻化的当下,“90后”“95后”为代表的年轻消费者,正崛起成为家装主力军,新生代的消费力进一步释放。从细分消费市场来看,90后凭借42%的家装需求成为家装消费主力,其中95后则是潜力更大的一代,上位可期。对于家装行业来说,这是一个机遇更是一个巨大的挑战。如何调动这群年轻人的市场,获得他们的青睐或许是实现年轻化的一个重要课题。
作为红星美凯龙旗下针对年轻人的自营新零售品牌,龙猫先森从产品设计到供应链全链路覆盖年轻人的生活,从产品基础打动年轻人。成立一年来,龙猫先森已经通过线上与天猫平台的联合定制、多层级主播联动配合、小黑盒新品发售等方式打造了多款爆款产品。
但龙猫先森的年轻化之路还不止于此,家庭空间作为年轻人发挥自我的一个重要阵地,往往彰显了他们的个性与主张。结合这一年轻人的空间理想,龙猫先森从爱好入手,为他们打造了一个“二次元联动”空间。
养成系手游作为近年来最热门的游戏类型之一,一直被大批年轻人喜爱,龙猫先森的第一次跨界就选择了养成系手游中的顶级IP偶像梦幻祭2,通过跨界联动贴近年轻人,用年轻化的语言和他们对话。
新品牌破圈营销,触达年轻人群新认知
作为家装新零售品牌中的“新人”,龙猫先森借助IP优势,撬动年轻人对新品牌的关注和认知。联动官宣合作后,官宣微博互动破25000次。
借助IP粉丝的声量将品牌合作提升至更广泛圈层,成功实现家装的破圈营销。也通过这一联合,让新品牌在全新消费人群中得到优质曝光。
结合手游周年背景,为粉丝打造线下狂欢日
联名活动适逢游戏IP五周年,龙猫先森借助红星美凯龙背靠优势,将线上线下联动。联合游戏IP落地五周年线下活动上海站。
借助游戏IP粉丝基础,成功引爆线下活动,实现线下真正的价值。活动期间,线下活动到场人数破3000人次。
作为IP合作联动方,龙猫先森洞悉粉丝需求,活动现场设置多重打卡点及拍照留言区,更有游戏内MV持续放送,将线下活动热潮不断炒热。
基于粉丝需求的预准备,引燃手游粉丝在线上平台自发发布安利帖子,为品牌的扩圈传播再次助力。
IP联名产品场景化,让二次元的爱好植入三次元
作为联名合作的重头戏,龙猫先森的首次IP联名产品选择了香氛组合、床品套装、DIY收纳三款。
三款联合产品基于手游内场景,将二次元与三次元实现无缝融合。能和偶像共眠的床品套装,能发挥无限创意的贴纸收纳,还有带着偶像香气的主题香氛成功将使用场景与IP结合,让用户在使用产品时有沉浸式的感受。
作为面向年轻人的新零售家居品牌,龙猫先森通过IP合作触达年轻一代消费者,通过优质年轻化的产品线实现新客沉淀。通过这一完整链路,让品牌越来越年轻,和消费者的距离越来越近。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦,快来评论一下吧!
全部评论(0条)