鸿星尔克，没想到你是这样的国货？！
7月22日晚上，一个戴着眼镜模样斯文的男人站在镜头前，苦苦劝诫着：“你们要理性消费，不要随便买东西，更别刷礼物。”
此时的直播间里，超过200万网友正在疯狂扫货，各种商品只要上架必被抢购一空，飘屏的弹幕全是：“赶紧上最贵的！”、“老板你这件半袖卖不卖？”
谁也想不到，这个一看就不擅长卖货的男人，就是鸿星尔克的董事长吴荣照。凌晨一点，他专门开车前往直播现场，感谢并劝阻这些疯狂消费的网友。
鸿星尔克究竟干了什么，能让网友如此买账？这还要从受灾的河南说起。
这几天，大家都为河南的情况担忧着，各企业、明星、群众都自发的捐款捐物驰援河南，部分品牌的捐款行为冲上了微博热搜。
有网友发现，有个品牌居然捐款5000万之多却没有上热搜，这家品牌就是貌似早已淡出主流视野的鸿星尔克。
7月21日，运动服饰品牌鸿星尔克发布微博称：已通过郑州慈善总会、壹基紧急捐赠5000万元物资驰援河南。22日下午，首批物资就抵达河南，速度相当快。
这一消息引发网友的热议，短短几个小时内，上万网友涌入官博评论感慨“感觉都要倒闭了还捐这么多”。
之前鸿星尔克官博一条微博的转评赞加起来也就几十个，捐款信息的这条微博一夜之间获得了870万点赞、25.6万评论和21.8万转发，关注官博的粉丝数也一下达到了近80万。
被良心国货企业感动到的网友，甚至自愿为品牌当起了自来水，拿出给明星打榜的架势，各平台宣传加上刷捐款话题词条，试图让更多人看到这家宝藏企业。#鸿星尔克的微博评论好心酸#这个话题第二天直接冲上热搜榜第一，阅读量高达7.3亿。
还有细心的可爱网友发现，捐了一笔巨款的鸿星尔克连微博会员都没舍得开，这像话吗？网友立马前来应援：给官博充了十年会员，有效期到2031年。其他人也纷纷效仿，截止目前，已经被续到2140年了，鸿星尔克表示：励志成为百年品牌！
这还不算完，这批网友还成群结队冲进鸿星尔克的直播间买买买，据统计，当天有超过200万人参与购物，别人理性消费，他们野性消费，喊话主播和老板“还有贵的没？”“上最贵的！”，也就有了文章开头万人扫货的那一幕。
实际上，相比其他鞋具品牌，鸿星尔克的生意并不算好。
根据各个品牌的年度财报显示，2020年安踏集团营收355亿，净利润51.62亿；李宁营收144亿，净利润16.98亿；361度营收51.27亿，净利润4.15亿；而鸿星尔克营收28.43亿，净利润为负2.2亿。
和同类品牌相比，鸿星尔克定价低、利润低，而且处在亏损状态，但面对灾情，毅然捐款5000万，可以说是尽了自己最大的能力了。这里还有一个小故事，听说鸿星尔克创业初期仓库被淹过，“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。
但行好事，莫问前程。这次低调做好事的鸿星尔克收获了一大波好感，离不开品牌的真诚、情怀和社会责任心，面对灾区的捐款不在多少，只要有心，怎么夸都不为过，被网友一致追捧也是理所当然。这样的善良国货精品品牌，不用做营销就能成功，请多来一打好不好?!
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