墨研汉道 | 营销类藏书千册，资深品牌咨询专家为你推荐这六本！
读书的目的不是“认知集邮”，而是“切割钻石”。
在这信息爆炸的时代，人们越来越浮躁，总想通过一两篇文章，听一两节课就学会做品牌的方法。我们每天都在接收碎片化的知识和信息，案例分享、方法论、品牌解读的文章多不胜数。如果每天只是接收那些碎片化的知识，只是看别人的分享和解读，很难获得真正的进步。 原因是没有系统性的知识结构，碎片化知识只会让人越来越零乱，更不会有自己的方法论。越是求快，越是耽误自己成长。做品牌还是要静下心来，多读书、勤读书、多思考。通过读书升维认知，建立自己的知识体系。
在家居建材品牌行业内深耕十余年，藏书超千册，书是我认为作为一个营销人必不可少的。但比起盲目挑选书籍，选择好书去读更为重要，今天就给大家介绍六本我最为推荐的营销类书籍！
The first one：《定位》
《定位》相信许多朋友都看过，没有看过也有所耳闻。如果只看一本营销书籍《定位》一定是不二之选。这本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。此外，本书总结了美国经济在进入竞争时代，在众多的产品品类中，如何和竞争对手区别开来的方式，给出了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
任何人都能够运用定位战略在人生竞赛中领先一步，或者说：如果你不懂、不会运用定位，无疑会让你的竞争对手抢占先机。所以《定位》真的是营销人必看啊！
Recommendation number two：《疯传》
我们知道，并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？
这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。无论是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这《疯传》。
Recommendation number three：《上瘾》
为什么我们会习惯性地点开某个App？这种使用习惯到底是如何养成的？为什么有些产品能让我们戒不掉，而其他的产品却不行？是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯，欲罢不能？
《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了新颖而实用的“上瘾模型”，即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终级目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。 每一位跟用户行为打交道的人，都值得将其奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说，这本书也将让你对自己、对当前的热门产品有更深刻的认识。你将会看到：“上瘾”产品中暗藏的用户习惯养成关键。
Recommendation number four《幕后大脑》
《幕后大脑》我称它为一本广告营销人必备的“难题集”。每个人都是品牌的年代，必须从幕后大咖身上挖掘核心方法论积累放大自身优势迅速跃升的真本事！无论你是刚刚入行的广告人
还是一直在路上的砥砺前行者，都可以翻翻这本书，好文字从来都是稀缺品！
Recommendation number five：《冲突》
如今这个内容为王的时代，如何创作出更好的内容，如何在众人中脱颖而出这些问题很少有人能告诉你答案。但是看了这本书有种茅塞顿开的豁然感。
作者是知乎的战略副总，这本书是很罕见的以创作者和平台战略规划者的双重视角完成的讨论，无论是平台运营者，还是内容生产者，都可以从中收获满满的干货!作者不仅从宏观层面上单释创作者在每一个阶段应该采取的策略，同时，又用内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道。比如如何选择适合你的平台、利用“混剪”和“梗复制”创作内容、还有大家最关心的如何流量变现，教大家如何“恰饭”等等，干的不能再干的干货，非常适合想要做内容的人们阅读。
Recommendation Number Six：《带感》
未来的商业正在向大脑深处发展，所以我们必须要知道大脑喜欢什么，而不是研究用户需要什么，大脑喜欢的模式就是未来的商业模式。带感是有效地与大脑沟通、有效地影响大脑的方式。带感是搞定用户的一种方法，就连乔布斯也认为，科技的发展也是服务于人类的感觉的。
企业渴望的事情是找准用户需求，获得用户，实现用户快速增长和持续转化。但是，能真正找准用户需求的商家寥寥无几。即便是百度、、阿里巴巴等手中握有大量用户的企业，也面临着用户无法持续增长和深度转化的问题。
用户→大脑→情感→感觉→关联→情感关联。无论你对用户的理解达到了什么程度，当你开始阅读本书的时候，就已经抓住了通向用户大脑中宝藏的“矿线”。
读书好，多读书，读好书。想要提升专业性的营销人，选书是门学问，书单已为你们列好。面对烟波浩渺的书海，只要找到营销海域深入探寻，这将有助于你打破原有的局限思维，汲取更多的知识！
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