晨光供港壹号：如何和人群开启一场对话初心的品牌焕新
品牌的塑造与传播一直是传统企业的难题，广告的内容和传播渠道越来越多，消费者注意力逐渐分散，趋于平淡的内容很难引起他们的关注。而作为深圳本土的乳制品品牌，晨光乳业是陪伴了三代深圳人成长的深圳本地品牌，四十多年来和特区一起成长相伴，走入千家万户的生活，以高品质和供港历史为新老深圳人所青睐。对于深圳人，它是一份独特的归属和陪伴，同时也已经成为深圳这座城市的印记之一。近期，晨光乳业旗下供港壹号品质升级焕新上市，推出供港壹号有机纯牛奶。在上市之际，晨光乳业一场以“初心”为连接点，和人群开启深度对话的品牌焕新行动，就此展开。
此次，晨光乳业借力「初心如壹」的品牌理念，讲述了一个个实现自我价值的温情故事，不仅帮助品牌用场景与消费者建立情感沟通，加深共情，更激励散落在城市中各行各业的当代青年，在生活停摆后再次出发。
本次传播将品牌精神落入实处，在实际可感知的生活中与消费者产生共鸣，不仅提升了品牌曝光度与情感链接点，还赢得消费者选择偏爱与品牌美誉度，实现了品牌协作的双赢。
一支初心短片能否带动品牌焕新升级？
“内容+传播”才是王道
晨光供港壹号概念片《初心如壹》聚集了深圳不同行业、不同年龄、不同性别的人，这是一场来自城市理想追寻的隔空发问与回答。
发问的是，在这个时代还在步履不停地奋力向前的追寻者，而用行动和成就无声回答的，则是那颗未曾遗忘的「初心」。晨光乳业以独特的内容视角，将迸发于理想与妥协之间的强大初心力量所传递出来。
晨光的供港始于1979年，正是秉承“初心如壹”的精神理念，40余年来，晨光守住了乳业人的底线，也正是这样的“初心概念片”使得本次供港壹号品牌焕新营销战役与消费者达成更深层的共鸣，在短片的背后我们也不难看出晨光乳业展现出的“初心如壹”的品牌理念，以具像化呈现品牌质感与温度，最终明晰晨光乳业专注于产品品质，只为做好每一滴牛奶的品牌形象。
晨光借助这支足够硬核的短片内容不仅完成了传播的冷启动，更是打开了大众的心智，而在内容的传播上，又通过深挖“内容+传播”链，在头条、B站、抖音等平台使广告精准触达广泛的年轻群体，完成了品牌声量的集聚扩散。
短片之外，深化品牌精神内核
搭建花样内容玩法，赋能品牌传播力
对于品牌而言，信息覆盖年轻人活跃的社媒场景异常重要。晨光乳业通过对核心消费者群体以及营销市场环境的洞察，以全方位的传播矩阵，打出了自身的一套传播逻辑。
概念短片上线同期，在微博微信同步开展话题 #供港壹号，初心如壹#，以“1吨牛奶，回敬初心”的方式向全民征集“初心故事”，引导用户分享自己一直坚持的一件事。活动一经上线，便引发众多网友参与讨论，并收获了众多真实情感的故事，自然而然地形成了强大的声势，成功让这一话题破圈传播，据统计，相关微博话题获得近6000万曝光和1.1万次讨论。
品牌声量显然不是营销的终点，在深度内容玩法上，晨光通过联动陈维榕chen、Life深圳、深广电第一现场、深圳特区报等头部KOL，从各自粉丝群体的喜好出发，借由契合双方价值点的深度内容，对《初心如壹》短片进行深度解读与延伸。
作为和年轻群体沟通的重要阵地，晨光供港壹号还在抖音发起#为热爱初心不改#区域挑战赛，并上线“pick你的初心”定制趣味贴纸，以软性产品植入增加了晨光品牌及【供港壹号有机纯牛奶】产品的曝光。
挖掘着热爱生活与初心不改的情感共鸣，也传递着“初心如壹”的品牌态度。有效形成了PGC—UGC模式，用户纷纷基于自身理解对话题进行二次解读，产出优质的传播内容，助推话题病毒式传播，截至7月21日，#为热爱初心不改#话题视频播放量达到7.8亿，相关主题视频超过10万。
以超强的传播力赋能品牌营销力，并与之深度串联，让品牌形象也得以巩固、深化，并将品牌精神浩浩荡荡地抢占消费者的心智。
升级打法解锁品牌力
晨光乳业将品牌精神落入实处
回顾晨光乳业这波品牌焕新战役，也能看到它为行业带来的价值和启发。
在营销内容层面，以大众生活的情感链接作为营销起点，以“初心如壹”为核心，聚焦平凡人生，创造强烈的个体感知，因此，“初心如壹”不仅仅是一句品牌口号，也是产品层面的能力背书。
在传播渠道上，贴合时下年轻人多样化的接触渠道，借由微博、微信、抖音、哔哩哔哩、今日头条等全渠道霸屏联动，集聚了强大的品牌势能，打造全域营销，实现了品牌感情与单点受众之间的情感拟合。
当一个品牌不在只是围绕产品单方面打转，而是真正去思考并践行自身所要担负的社会角色时，它就已经站在一个质变的起点，此次晨光乳业通过在营销力与传播力上的互为助力，深度串联，从而带来品牌形象的极大改观，实现品牌与大众的真正共振。
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