峰极传媒斩获2021CAMA广告营销奖2银2铜

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举报 2021-08-03

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2021年7月8日，2021第二十届中国广告与品牌大会暨2021CAMA广告营销奖颁奖礼在沪举行，峰极传媒凭借对内容营销创新和社交营销玩法的深刻洞察，斩获四项CAMA广告营销奖，分别是：

「2020捷豹路虎social传播」

年度汽车营销创新类-银奖

由峰极传媒旗下汇思互动服务

「2020得力文具开学季&欧阳娜娜」

年度社交营销类-银奖

由峰极广告服务

「富士instax一次成像产品 mini 11新品上市口碑营销」

年度社交营销类-铜奖

由峰极传媒旗下荷力氏服务

「探索，延展和创新-享道出行数字化精准营销传播」

年度精准营销类-铜奖

由峰极传媒旗下国经广告服务

当天，峰极传媒集团CMO梁启冰（Ricky Liang）和COO区尚滢（Louise Au）作为颁奖嘉宾为年度社交营销类金奖获奖企业颁发荣誉奖杯，为品牌营销行业助力加油，Ricky表示：“希望峰极传媒集团能够携手品牌商做好数字化创新整合，以科技赋能营销，发现未来中国品牌模式发展的「新赛道」。”

图中右侧第一位是峰极传媒集团CMO Ricky

图中左侧第一位是峰极传媒集团COO Louise

中国广告营销大奖（China Advertising Marketing Awards，简称CAMA），由中国广告杂志社创办于2006 年（原名“中国广告年度大奖”），十余年来，它见证了中国广告行业的创新突围与壮阔发展，历经十三届积累，已经发展成为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。

以下是获奖案例介绍

2020捷豹路虎social传播

从无至有地搭建运营路虎中国&捷豹中国的抖音、今日头条、小红书、Bili Bili、知乎等官方账号，从各个Social平台向不同人群传递捷豹路虎品牌的最新信息，帮助用户从0开始快速了解捷豹路虎的车型特点及品牌精神。

【利用Social平台粉丝效益，口碑良性循环，触发消费决策】

【帮助品牌、产品提升影响力】充分利用各个social平台规则，产出与用户真正有共鸣的内容，提升各个捷豹路虎的品牌影响力，通过轻松逗趣的内容植入产品卖点，拉近消费者与产品距离，深入浅出感知“汽车”复杂产品力，实现消费漏斗转化。

【圈粉拉近消费者距离】以品牌账号为轴心，结合各个social平台调性，击破打通不同消费圈层，实现从粉丝到车主的身份转化。

在我们的努力下，各平台的涨粉、互动量不断提升，路虎中国抖音号的排名在各大车企中始终遥遥领先。

与品牌创意联乘，打造有高度、有态度的创意内容。

中秋节创意海报，结合品牌为粉丝送上节日祝福。

以路虎发现运动版5+2大空间的特点，结合双十一主题，发布节日海报。

2020得力文具开学季&欧阳娜娜

得力品牌此前以办公为主线，代言人从鲁豫到杨澜，塑造成熟可靠商务风格，但大众对于得力品牌的认知不够年轻化。

此次得力文具线启用欧阳娜娜做代言，针对C端学生与年轻人沟通，让得力品牌更加年轻化，注入新的品牌认知。

本次创意表现找到得力文具代言人欧阳娜娜与品牌最佳契合点，以 #释放D+NA，NA就是我#为中心话题，配合各媒体平台展开后续传播，活动期间不断地发起福利挑战活动，引发消费者参与和晒单，成功将关注度和话题度转化为可观的消费力；

得力全国线下门店参与本次营销活动，实现线上线下深度融合，并为得力官方微信公众号带来一定的粉丝增长，不光是品牌知名度和声量的双重曝光，也是对品牌和产品的深度演绎。本次活动品牌恰当地运用社交营销、种草营销，深耕年轻群体市场。不仅立体地塑造了国民品牌的年轻化形象，更展现了得力作为行业领导者的开拓创新，让品牌更深入到年轻人的心中。

富士instax一次成像产品 mini 11新品上市口碑营销

2020年4月，富士instax更新一次成像产品线，推出mini 11新机型，通过五个时尚配色，新功能，个性化定制等产品特点，提升品牌在年轻群体中的影响力，期待打造爆款商品。

通过功能背书，引发受众对新品的尝试欲，提高认知度迅速打开新品关注，提升知名度，引爆instax mini11，掀起围绕产品的互动高潮。

整体传播使用多位KOL\KOC，覆盖微博、小红书、抖音、B站四大新媒体平台，高强互动导流，项目声量有节奏的持续近一年，为mini 11保持全年的种草声量。

探索，延展和创新—享道出行数字化精准营销传播

享道出行是上汽集团投资的一家专注于出行服务的专业品牌，是上汽集团实现汽车产业“新四化”（即“电动化、智能网联化、共享化、国际化”）的重要组成部分。

作为上汽集团移动出行战略品牌，享道出行充分利用全产业链竞争优势，从消费者对安全及品质的需求出发，通过为消费者提供安全、高效、舒适、便捷的品质体验，打造品质出行服务平台。

本次活动根据不同运营城市的需求增加新开城市的用户拉新和首单成本的稳定，其次针对已经开设出行服务的城市持续拉新用户稳定首单成本，在年度不同的营销节点以福利优惠打车的方式吸引更多的新用户增加APP新用户的活跃数量以及打车的频率。

本次营销活动客户反馈素材质量高，并能持续拉新用户，在不同阶段，不同的新爆款，可持续满足广告主的拉新需求；爆款素材播放量超2千万，目前仍在持续增长。

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