这个世界上从来就没有真正的性价比！
作者：张辉，来源：辉哥奇谭
原标题：别被「性价比」忽悠
你去银行排队或者在高速上排队交停车费时，会发现一个现象：当你看到某个队列人（车）少，打算排过去的时候，会有很多人和你有同样的想法，很快，原本短的队列也和其他队列几乎一样长了。
这说明一个道理，在信息充分透明（任何人一看可以看到所有队列情况）和充分竞争（大家可以自由选择队列）的前提下，不存在那种特别明显的好处，独独留给你享用。
如果我们以类似的视角去观察我们生活中的各种产品和服务的价格，你会发现有趣的事实：「性价比」不存在。
性价比的本义是你能以较少的价格买到较好性能的产品，这是20年前非常吸引人的观点，当年的电脑都是大家「攒」的。买任何配件，我们都非常在意价格。
比如花同样的钱，我们是否能买到更快的CPU主频，更大的硬盘存储空间，更大的内存等。
我开始奉之为经典，到后来发现追求性价比的道路上充满了陷阱。
我人生中极少数的被骗经历都与追求所谓的「性价比」相关，比如第一次租房被骗就与之相关。
2001年春季，我拖着一个行李箱来到北京，当时住在航天桥的一个招待所里，每天的房费得100元，身上的所有钱加起来还不到1000，所以尽快找到一个安身之所是当务之急。
路边买了一份报纸，看到报纸的广告上有便宜的一居室，三环边，月租金1000元。就按照广告留的地址找了过去，后来被一个中介小妹哄骗，她给我的报价和房东的报价相去甚远。
而我白白被骗了300元，那可是我当时全部家当的1/3。
从这件事情之后，我再也没有在租房这件事情上受过骗——因为我不再追求「性价比」，我只追求「市场公平价格」外加「不错的房东」。
当然，后来租房越来越容易的原因是我会主动寻找市场上「供过于求」的房子，比如大房子，而放弃与大众竞争。无论是房价还是租金，绝大部分人能负得起的那种房子是单价或租金最贵的。
租房是这样，买电器也是这样。
一开始我也追求性价比，比如电脑、电视、冰箱、洗衣机、电风扇等。但在使用过程中发现，这些所谓的「高性价比」产品有很多问题。
一句话概括是，买的时候爽，用起来之后越来越不爽。
后来我逐渐在电视、音响、洗衣机、电脑等物件上放弃「性价比」，而是追求市场上的「高价+高性能」产品。
整个体验完全反过来了：最初买的时候心在滴血，但是买之后满意度却非常之高。
比如苹果iMac 27寸（含5K显示屏）电脑，到现在已经用了4年，每次用都觉得很爽。这是廉价电脑无法带给我的体验。
还有美诺洗衣机，我在《乔布斯传》中发现类似的桥段，乔布斯在家中选择了数千美元的德国产美诺洗衣机，而不是几百美元的美国产洗衣机，原因是美诺洗衣机会用更少的水，更加清洁温柔的清洗衣物。我们在使用过程中有高度相似的体验。
戴森的诸多电器也带给我们类似的感受，一开始你会觉得这个品牌的电器「贵的离谱」，比如5000元的吸尘器，4000元的冷暖风扇，3000元的吹风机。但是一件一件买下来却发现，戴森带给生活的是便利与舒心，每次使用，你会感叹：这钱花的真值！
我们必须承认，这世界上存在着不同定位的产品，比如普及型产品和高档产品。这些产品对外以售价和性能做区分，而内在的成本则由BOM和品牌溢价带来。
市场经济告诉你，普及型产品由普及型的成本构成，带给你普及型的体验；而高档产品由高端的成本构成，带给你高档的享受。
很难有所谓「性价比」存在的空间。
商家宣传「性价比」，就是利用了人类天性中「贪便宜」的弱点，暗示你：可以用「普及型」的价格，获得「高端」的享受，但这一点其实很难做到。
我被迫买了一些所谓的「高性价比」产品，比如电视盒子（说被迫的原因是因为选择面很窄）。
买回来之后发现有两个问题：
第一硬件的性能很差，播放视频经常有卡顿或者黑屏（非网络原因），追寻了一下原因发现这一代产品用了较差的芯片，就是为了省一点BOM成本。
第二是看起来硬件便宜，但是要想获得好的播放体验，就必须购买会员。
不仅得购买他们的会员，也得单独购买盒子上其他App的会员。为了顺利观看，我至少买了三家视频网站的会员，每年数百元。
特别不爽的一点是，尽管我是很喜欢付费的人，但是这个盒子的每个视频在播放前，都要提醒我「尊贵的会员，我为你省去75秒的广告」—— 这是一个为了追求付费、续费比例，每天不停的提醒你：「你原本屌丝」的设计。这就好比你坐飞机商务舱，每个服务员来给你端茶倒水时，都要加一句「感谢你用一万里程积分换乘商务舱。」
前几年出现一种异端的情况，卖硬件的厂家主动拆解自己的BOM成本，要么说自己「按照BOM」售卖硬件，要么说自己「不超过5%的硬件毛利」售卖硬件。这样说辞只能增加我的「不安感」 —— 我特别希望你「明目张胆」的赚钱，你不用告诉我成本是多少，你只要让我在使用的过程中觉得爽，不坑我就行。
这下可好，硬件都说不赚钱，请问：你在什么地方，什么时间上赚我的钱呢？
是依靠消磨我的时间（放广告），出卖隐私，还是通过后期推销给我其实并不需要的产品与服务赚钱呢？
这个世界上从来就没有真正的「性价比」，越是信息透明，越是竞争充分，「性价比」越没有生存空间。
如果「性价比」存在的话，只有三种情况：
1、卖家傻了
2、买家疯了
3、卖家骗人
我特别烦一种情况，就是这个商家对消费者说：我不赚你的钱。然后转身对投资者说：我每个用户很值钱。
从消费者角度来看，这是「终身使用成本」；从投资角度看，这是「每用户的终身价值」。
这是一一对应的关系，绝无可能出现二者背离的情况。
这两种相互矛盾的说辞，必有一个是谎言，哪个是？
前两天，我在朋友圈问：有哪个国产安卓手机不预装第三方App？有哪个手机在使用期间不弹广告？有哪个手机能管好自己应用市场的App，使用期间不要敏感权限？
问了一圈，发现几乎没有推荐。如果一个手机，无法在售卖硬件时赚到足够多的毛利，它就需要通过「暗地」的方式去获利。这是你想要的「物美价廉」吗？
要么你选「更好的性能」而付出「更高的价格」，要么你选择「便宜的价格」而放弃「性能」。
同样价格水平，你要做的是功能的取舍，不可能什么都要。
产业链透明度太高，大家管理水平也差不多，「不对称性」带来的「暂时性价比」没有长期存在的空间。
从商家角度，我希望看到越来越多的商家，坦诚面对消费者以及投资人，对双方说画风一致的话。
从消费者角度，我希望更多的人放弃追求「性价比」这种虚伪的目标。
「性价比」这种事，大概率不存在。如果确实存在，你花费的时间和精力要远远超过你省下的钱。
Byebye 性价比，要相信：有限的生命配得上更美好的东西！
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作者：张辉，作者公众号：辉哥奇谭（ID：huigeshow）
改变自己主创，探索财务与精神自由之路。
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