从刷屏的“人类高质量男性”中，我们看到了这些出圈“爆点”
最近刷抖音，我感觉手机充电口不是在漏电，而是在漏油。
金丝框眼镜，巴宝莉风衣，亮面牛津皮鞋，百达翡丽手表，油头粉面叉开双腿半蹲步，举起手机放在胸前拍个照。
最近这个男人火了，这个造型也千篇一律被刷成一股超火爆风，代表着人类高质量男性的打卡专属姿势。
什么是人类高质量男性？（难道尔等都是低中等人类，配不上“人类高质量XXX”的头衔？）前方高能，请备好洗洁精——
看完这样的视频，只想说，拿走了吧你，这样的“高质量”我何德何能？
而下面这个ID为“田一名爱唱歌”的男人，却靠模仿成为全网当之无愧的“大庆油田”——
随后，这种“油腻”出现了“人传人”现象，人类高质量油物接连出锅。
如果走在大街上，你无意间看到有人拿着手机扭来扭去，不要惊慌、也不要惊恐，他们不是“蟒蛇成精”，而是正在向你倾情演绎并深刻诠释着什么叫“人类高质量油物……啊呸，男性~”。
“人类高质量男性”火爆全网，堪称「万恶之源」，一首BGM，一个pose，一系列“人类高质量XXX”话题，无时无刻不在对你进行全方位洗脑。
虽然知道建国以后不许成精，仿妆可以接地气但不能接地府，除非太好笑。网友效仿不说，一些明星因为造型太油腻却无辜躺枪。
前几日“吴磊造型，人类高质量男性”在社交媒体传遍传开，你可能在想，难道吴磊也加入了模仿大军？非也非也，而是他为某美妆品牌拍摄的广告造型“翻车”了。
油头，粉面，大V领……（让我看看是谁的手机渗出了油）
这一造型立马引发网友联想到近期爆火的“人类高质量男性”，不能说毫无关系，只能说一模一样。
从抖音短视频圈火向全网，并遍布涉及模仿类、销售类、搞笑类等各领域。至此，我们来看看，这个人类高质量男性为什么火了？聚焦这场出圈事件的发起人，他又是如何做到从吸引关注到全网纷纷效仿并成为茶余饭后的谈资，引发一场现象级的传播？
首先，单从这个出圈视频来看，不考虑是否营销有意为之，它能够吸引关注并引起讨论不是没有道理。
第一，有看点。当我们活跃于各大社交平台，对于“人类高质量男性”这样的话题多多少少会有点新鲜劲儿。当留意到视频中男性是以求偶为目的发布的这段视频，自然兴趣加倍。而视频中的行为举止表现与形象身份反差太大也极易引发关注和好奇。
第二，有争议点。视频中的男性声称自己是人类高质量男性，但油头粉面就代表了这样的标准？男子介绍自己从事金融行业，能力强、素质高，可说话装腔作势、磕磕碰碰，甚至还带点儿紧张（像极了上学时被老师叫起来发言的我），精英阶层的职业素养何在？
第三，有槽点。最大的槽点就是其形象了，油头粉面加上画风有点怪异的怼镜头画面，这是把自己介绍出去还是想把手机前的观众一口气送走？再是其说话的方式和语气被网友各种调侃，加上对自身“人类高质量男性”的定位，就更遭到吐槽。
其次，从传播学或营销策略层面分析来看，如果这是一场营销有意为之的出圈事件，那么单点爆发的背后，有着无数蛛丝马迹的营销抓手。
一个最明显的策略方向就是多方位制造话题吸引关注和讨论。
第一，自身定位上，声称自己是人类高质量男性，制造话题争议形成强大传播力。“人类高质量男性”这个对自己的定位，很好地制造了冲突（这时候其他男性同胞就不乐意了）。如果说广告中一个响亮的广告口号可以起到事半功倍的效果，那么“人类高质量男性”就是一个强有力的话题收割机。
第二，形象设定上，用夸张来制造反差，又是一个制造话题的点。极度夸张的油头粉面形象造成视觉冲击，一身精英商务打扮但说话结结巴巴假装中文不流利，这样的反差感引起好奇和讨论。另一个反差是，视频火了之后，网友抱着吃瓜的心态对男子的身份进行深扒，了解到男子确实是精英商务人士：
“徐勤根，清华本科毕业，牛津普林浦顿双硕士，家住汤臣一品两套，开劳斯莱斯、宾利，拥有私人飞机。”
这是网友纵观他的社交平台，根据其在豪华酒店、贵奢场所晒照便有了此番了解。正当大家以一个看笑话的心态以为这是一个恶搞视频后，才发现原来小丑竟是我自己，一句话总结就是：你笑大哥化妆土，大哥笑你生活苦。
并且徐勤根之前的形象也是正儿八经精英商务形象，不知从何时起变成了如今这副模样。这波反差营销，绝妙！
第三抓住人们的好奇心理及吃瓜情绪，在舆论中带动二次发酵传播。一段视频让徐勤根这个人火了之后，徐勤根对自己的营销及人设塑造也是有两把刷子。
一个最大看点就是“真实”。
所谓人红是非多，徐勤根“富人”人设遭到羡慕，也遭到质疑。有人说他的表是假表，紧接其学历、豪车豪宅等背景都遭到质疑。还未等网友深扒一探究竟，徐勤根自己辟谣自己博得了一众好感。
如此一来，其爆红求偶视频在网友看来也不是故意恶搞，而就是真实的一个求偶视频，徐勤根真实、可爱且略带谦虚的形象在网友心中一锤定音。
第二个看点便是利用“求偶”事件激起网友吃瓜的情绪心理。
说到求偶，关键还是“人类高质量男性求偶人类高质量女性”，所以徐勤根到底对求偶对象的要求是什么？
有网友曝光了徐勤根其他社交平台个人介绍和相关聊天记录，原来徐勤根所谓“求偶”标准不过是“好身材”，说是求偶，实质是一场约炮骗局。
看到这里，无论事实真相是什么，徐勤根就是火了，“人类高质量男性”话题近段时间呈爆炸式疯狂刷屏，而以这样的方式火爆出圈，也揭露了一些现象。
从表层来看，它揭露了两个大现象——
什么时候起，油腻营销变得吃香了？
从黄晓明、万茜、汪东城等明星油腻话题引起热议，一开始的“油腻”是作为大家吐槽的点，现如今“油腻”成了新的流量密码，并成功“孕育”出了不少流量网红。
靠油腻出圈的网红且不一一举例，就拿“油腻营销”到底有多能制造流量话题来说吧，近段时间的“我命油我不油天”油王王思聪，再往前点《追光吧，哥哥》因油量严重超标将“油腻”话题推向高潮，包括某明星或流量红人因为粘上一点“油腻”的特质，立马引起一波热度和热议等。
这次“人类高质量男性”事件火爆出圈，再次证实油腻营销在社交平台引起的涟漪效应不容小觑。
以丑为美、以审丑为娱的时代，网红出圈土丑就完事儿？
这次的出圈事件，且不说是不是丑吧，肯定不是因为“美”被大家所关注和讨论。其实我们可以看到的是，如今被网友“审丑”出圈的明星和流量红人层出不穷。
还记得那个摇晃着红酒杯带着三分讥笑三分薄凉四分漫不经心唱火了《红色高跟鞋》的刘敏涛吗？
以及那个因网恋奔现翻车靠一句“我很丑吗？那我走？”刷遍全网的走姐吗？
再来看看短视频平台上的流量大佬。
山东菏泽曹县火了，因为一个叫做“大硕”的主播用魔性的喊麦方式夸赞自己的家乡：山东菏泽曹县，牛B，666，我滴宝贝……
抖音上的辣眼睛代表，癞头方，用最丑最油腻的大脸对着镜头对你说着土味情话的假萝莉；
提到辣眼睛代表，当然不得不提的是郭老师，审丑届的天花板代表人物，内容低俗甚至对着镜头各种“无下限无节操”骚操作，郭言郭语更是红遍大江南北。
无论是油腻还是审丑向内容颇受欢迎，都映射了如今大众这样一个心理，大家越来越接受甚至喜欢这样的“低俗”内容了。
而从深层来看，透过现象看本质——
大家为什么对油腻营销和土丑文化接受度和认可度越来越高了？
第一，可以从中获取愉悦。油腻、丑的人或事物，具有负向的意义，但人们在审视这些东西的时候会产生喜恶参半的快感，这种快感来自于人们对于自己越鄙视的领域，在骂过或者吐槽过之后越能形成一种情感宣泄，发泄完了，自然畅快。
第二，找到某种优越感。人们看到认为比自己更丑或更低俗的事物，会让自己产生某种优越感，且更加肯定自己的价值观。因而时常呈现的是带着一种看笑话的心态去看这些人或内容，优越感更加得到满足。
第三，一种释放压力方式。碎片化时代且随着短视频的发展，很多人一开始接触这些内容一定程度上是冲着打发时间去的，尤其对于高压工作人群来说，劳累了一天的身体、大脑和心灵，对于美的优质的高级感的内容，他们需要花时间和精力去理解和吸收，这远不如一个简单直接易懂甚至低俗的内容缓解压力的效果来得快。
你看，无论是这次的人类高质量男性徐勤根还是以往靠油腻、土丑出圈的明星事件或网红，都在某种程度上让网友感受到了一种快乐和压力的释放。
打开某平台，看着这些人的各种骚操作，我们驻足太久甚至上瘾，在吐槽中、看别人的吐槽中对这些内容“欲罢不能“，一度成为当代年轻人的某种“精神寄托”。对于品牌来说，这种现象背后的用户心理和用户思维是否也值得深思？
这次爆火的是徐勤根带来的“人类高质量男性”，可以想象到的是，距离下一个因油腻或土丑爆火出圈的到来，不会太久。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）