在淘宝造物节，看穿快手对二次元的野心
2016年，世博展览馆。
一场专门为年轻消费群体推出的“创造力大展”悄然开幕，票价从三位数被炒到四位数，仅用了几个小时。
那是首届淘宝造物节。
自从诞生以来，无数热爱表达自我的人曾在这里闪亮登场，各种达人和宝物从这里出道，在圈内，这里一直是年轻化市场最受关注的窗口之一。
与其他电商狂欢节不同，作为线下的大规模展会，淘宝造物节始终没有对那些未能亲身到现场体验的人揭开面纱，造物节到底是什么？有什么？能看到什么？
很多人并不知道。
今年，淘宝造物节的主题是“遗失的宝藏”，12大主题场景和110多家商铺，共同将整个现场变成了一个占地面积达到三万平米的“全球最大密室”。这么大的会场，即使身在其中也难免迷失幻境，那其他想要在远方一窥淘宝造物节真容的人们，该怎么办？
莫慌，快手老哥来了。
吹响二次元集结号，快手达人带你逛展
快手，在大多数人的刻板印象中与二次元/潮流/赛博等词汇无瓜。
但改变偏见，往往只在一个瞬间。
作为淘宝造物节的官方搭档，快手二次元在七月初就全线开启预热，在站内发起#我的二次元逛展装扮#挑战赛，吸引更多二次元玩家和达人粉丝一起参与，帮助活动造势。
在相关tag下，各种二次元装扮展示，呼朋唤友一起面基逛展的内容不计其数，二次元少年与四坑少女纷纷露面，仅站内的话题作品就达到七千多条，话题播放量超过1亿。站外媒体（微博、小红书、微信社群/朋友圈）曝光量1亿+。不论是JK、LOLITA，还是古风、COS，只要穿上你喜欢的二次元装扮，就有机会免费拿到逛展门票，找到兴趣同好。
到了开幕当天，快手二次元生态联合淘宝造物节发起了「次元集结日」，万众期待的淘宝造物节的神秘面纱，终于由快手亲自拉开。
开展第一天，快手二次元达人 @Kira辣椒酱、@不吃甜食的摸凹猫 就受邀与二十多位高颜值COSER一起开启了全程逛展直播，吸引无数二次元好爱者涌入直播间，共同体验现场的中式古风赛博。
号称coser开会的次元集结日主题活动，全程覆盖达人超过五十位，在全网的曝光量超过2亿，但线上直播的火爆，只是活动的冰山一角。
除了直播，更火爆的是次元集结现场。
在7月22日，由 @可心喵、@苏子怡SZIYI、@楼妍LY 和 @未南NANA 四位快手达人所组成的次元女团，携二次元经典舞蹈串烧空降造物节舞台，把现场氛围直接拉满，嗨爆全场。
这样的数据和热度面前，快手用事实颠覆了所有人对他们的刻板印象，也让全网对于淘宝造物节有所好奇的用户，第一次见识到了“遗失的宝藏”与“次元集结”的破圈碰撞。
玩二次元，快手是认真的。
破圈之战，弯道超车的快手
与淘宝造物节的成功合作，是快手二次元大盘的一个缩影，也是一次秀肌肉的自我展示。
今年年初，快手大数据研究院发布了《2020快手二次元内容盘点》，数据显示，在快手站内，有80%的二次元内容的生产者是00后；而在消费二次元内容的用户中，00后的占比更是达到了86%。
Cosplay、动漫展、萌宅周边、JK文化，这些二次元关键词，不知不觉已经从“圈地自萌”的小众爱好成为了年轻用户热爱的主流文化之一，内容规模正呈指数级态势爆发。
意识到了这一点的快手，加速了对于二次元的布局。
想要获得某一领域的成功，最基础的模块是优质内容创作者本身。只有孵化出自己平台内的达人，才能以此为支撑，打开全新次元。
仅今年以来，快手二次元内容生态就接连推出了爆更计划、发电计划、火花新势力计划等多项内容扶持政策，重点扶持二次元内容生长。
好风凭借力，送我上青云。
几年前短视频和电商都刚刚兴起的时候，整体产业链条远没有如今这么完善，几年以来，无数拥有独特创作能力和魅力的达人成功抓住了机会，让自己成为了达人营销语境下的一员，乘坐红利实现了才华变现。
每一个生态都有自己的内部风口，也就是品类扶持期，从种种动作来看，二次元赛道就是如今快手生态中的重中之重。
快手需要有更多自己孵化的达人一起去打破次元壁，创造更多二次元火花，而达人需要有更优质的平台帮助自己展示自我，当双方的需求互相契合时，赛道的崛起和弯道超车，就成为了一种可能。
链路打通之后，是商业化的无限可能
在孵化自有达人，实现赛道崛起之后，下一步就是对外展示触达链路。
仍然以淘宝造物节为例，在整个合作过程中，快手前期输送了30多位二次元达人，共同帮助造势，在站内发起“次元逛展”的话题，吸引快手用户关注淘宝造物节及线下展会；随后又在开展首日集结COSER线下逛展，直播拍卖1吨重的次元盲盒，全面渗透触达站内外二次元人群。
在站内，快手通过拿出30万快币和300万官方流量扶持内容创作的方式，邀请二次元内容创作者和玩家参与话题，创作与二次元相关的COS、古风、动漫等各个领域的定制化相关内容，去加强站内用户对于活动的关注和了解程度。
其中@开心捶捶、@小慧君的视频稿件播放量分别高达2500万、1100万，为品牌传播创造了更多声量。
在站内，快手发挥平台丰富的达人及内容优势，通过定制化的内容制作与分发为淘宝造物节提供触达泛二次元年轻用户群体的闭环链路，吸引大家了解并参与其中。在站内年轻群体中引发次元逛展风暴。
在站外，快手使用了矩阵式的营销全案，在双微及小红书等平台霸屏种草，号召更多喜欢二次元但却对淘宝造物节不了解的相关爱好者参与其中，通过传播+展示的方式获得高效转化。
通过观察快手与淘宝造物节的合作，我们看到了快手二次元的多元化整合营销商业赋能的能力。
这些达人以内容放大器的形式在整条营销链路里出现，不管是通过既有影响力定制视频，拉升穿圈层声浪，还是通过传播场域破圈，传递文化热情，都对整个活动带来了正面的影响。
我们都知道，二次元是一个很大的概念，数据显示，在快手上每三位汉服类短视频爱好者里，就有一个针对美妆的爱好；每十位盲盒类、手办类短视频内容用户中就有一位非常喜欢滑板。
所有关于潮玩、JK、汉服、LO裙、宅舞、美妆、游戏、动漫的内容，都可以用二次元去概括。
因此这层生态的繁荣，就代表着更多的变现点的可行性，各类泛二次元元素都可以在快手生态链路下实现传播、裂变。反之，内容的兴盛意味着长尾效应的展开，滚雪球式的吸引更多新世代人群。不管是内容消费者还是创作者，都可以通过算法去精准触达，让其在快手二次元生态中找到自己爱好的一番天地。
这条链路的展示，证明着快手二次元的内容生态已经成为了多平台、跨场景整合传播的利器。
在这样的环境下，品牌就可以通过这条已经被实践证明的可行策略，走到台前，获得曝光。
碰撞、融合：快手二次元的新商业畅想
去年，泡泡玛特周同学IP盲盒系列在快手进行首发，在快手直播间3分钟卖出了6600个。
今年元宵节，快手二次元帮助JK商家“七夜时差”举办一场小型活动，单场直播带货超过100万元。
在直播电商的buff下，快手二次元已经多次帮助内容创作者和品牌获得更好的商业收益，打通营销链路。
次元没有壁垒，一个人的兴趣可以是多样的，这意味着，无数人的不同兴趣可以在千万乃至上亿的流量池中找到重叠的那一部分，聚合成同好，带动出意想不到的消费话题。
对于快手来说，用户与兴趣的多样性让它天生拥有深耕二次元的优势，不同兴趣与爱好的群体，在快手中碰撞、交互。一种富有文化价值和商业价值的生态系统就此而来。
不论是内容创作者还是普通观众，都能够在快手平台形成持续的圈层共振，而各个赛道的品牌和商家也能通过快手成熟的运营体系打通自己的产品链路。一场直播、一次跨界、一轮展会都能是成为价值创造的机会。
约瑟夫·塔洛曾在《分割美国：广告主与新媒介世界》一书中指出:“媒介越来越鼓励人们将自身分割成越来越专一的群体，并且发展出独特的观看、阅读和收听习惯，从而强化了其所在群体和其他群体的区别。在此背景下，不同文化圈层之间的冲突在看似多元化的网络时代变得越来越常见。”
二次元世界的版图边界正在模糊，内容场域也将更加幅员辽阔，在而内容的另一面，是品牌营销的流量池。
而这一切，正在快手所提供的土壤里茁壮成长，从生根发芽，到百花齐放。
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