暴催泪！百度神仙体育借势，给我看哭了
奥运，不仅是一场体育盛宴，更是一场品牌盛宴。
体育营销成功的关键就在于企业或产品的核心价值及品牌内涵是否能与运动/赛事主题达成密切且不生硬的正相关，使其营销整体浑然天成。
作为互联网界的国民品牌百度则恰到好处地做到了这点，借势奥运节点，打造了一支耐人寻味的暖心故事，无形中抢夺了一波年轻消费者注意力。
一、构筑暖心营销氛围，百度以知识传递奥运之火
营销界曾有着这样一句话，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。换句话说，消费者对抽象的事实无感，对跌宕起伏的具体故事往往如痴如醉。
百度就巧妙地将这一理论进行了一次实际化应用，在奥运会之际，创意地推出了一则主题宣传片《我们的奥运》，平凡的故事之中，却有着直抵人心的情感力量，不由得让人回味无穷。
短片呈现的内容无关国际赛事，而是一场位于山顶小学的特殊奥运。该片取材自2008年四川省南充市凤仪小学的真实事件，平凡的事件中透露着强大的情感冲击力。
在内容上，TVC聚焦于山区小学的一位体育老师，在艰难条件下，利用有限的资源和材料为学生们创办小型奥运会，尽忠、尽职的优秀教师品质跃然纸上。
彻夜研究如何制作奥运圣火的体育老师，却在最后环节因病倒下，知晓并继承了奥运精神的同学们，以自己的力量制成火炬，完成了整个奥运仪式，无形中映射了坚毅、不屈的奥运精神。
可以注意到，百度的高超之处在于其营销切入点，摒弃了奥运节点一众品牌纷纷讲国际赛事的同质化创意，另辟蹊径从平凡生活中的真实故事出发，最大程度上撬动消费者内心共鸣情绪。
而片中的老师正是在其他人的知识援助下，才圆了孩子们的「奥运梦」。某种程度上，百度通过这个短片恰到好处地传达了品牌助力奥运，将奥运之火与奥运精神传递到每个角落的决心。
二、借真实故事撬动情感共鸣，映射奥运精神内涵
一座山顶小学，一场特殊的“奥运会”。一群人的知识助力，托起另一群人的梦想。因为我们在一起，才支撑起奥运火炬的传递，不难发现，百度在内容的打造上无疑做到了触动人心。
品牌讲好故事的技法多种多样，就如制造冲突、调动用户情绪，亦或是以洞察创造共鸣点，其本质都在于为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”，从而在消费者脑海中留下深刻记忆。
百度的高明之处就在于以真实故事撬动用户情感共鸣，用这些贴近生活本色的人物，去完成品牌与用户之间的双向沟通与价值共振，配合奥运节点自带的庞大关注度势能，进一步扩大品牌营销声量。
碎片化时代，消费者的注意力成一项稀缺资源，如何巧妙地获取用户注意力，成了品牌营销的关键之处，从某种程度上说，借势其实就是活用注意力经济的一种巧妙方式。
可以注意到，深挖百度近几年的营销案例，品牌已然跳脱出了常规的产品广宣，将重心放在态度传播与社会价值的精神层面之上，最大程度上以正向理念和价值观实现年轻消费者的圈粉和收割。
就如今年4月，百度就曾进行了一波品牌升级战役，将slogan由“百度一下，你就知道”更换为“百度一下，生活更好”，同样上线了一则极具“烟火气”的品牌片。
TVC通过朴实无华的镜头，记录了有孕家庭、银发家庭、有宠家庭等不同圈层用户，用扣人心弦的生活化场景，还原和诠释世界该有的美好模样，可以说是自带情感穿透力。
三、潜移默化实现产品植入，充分沉淀品牌价值
好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性。然而，以真实故事撬动用户情感共鸣只是其一，背后更多的是百度借势奥运节点，通过入局情感化语言逐步完善和塑造有温度的品牌形象。
随着90、00后等社会年轻一代登上消费舞台，年轻群体看重的并不单纯是产品的功能性价值，品牌背后最为核心的精神、情感层面，都决定了用户是否为其消费和买单。
可以注意到，在每一段情节背后，百度都在扮演着陪伴者与见证者的角色，感知人间百态，精准把握生活中每一个普普通通的人的更深层次的情感需求，挖掘蕴含在每个细节中的细腻情感。
尤其是在艰难条件下，利用有限的资源和材料为学生们创办小型奥运会，老师在过程中的搜索、查询资料等，百度成为了其中不可或缺的“得力助手”。
在内容和创意营销大行其道的当下，营销如何做到不被消费者排斥，毕竟无价值的内容往往惹人烦，就是每个品牌营销时所必须要考虑到的关键问题。
而百度软性植入的方式，用润物细无声之法实现产品植入，不仅大大降低了消费者对广告的抵触心理，同时暖心之感呼之欲出，为进一步沉淀品牌价值提供了有效助推力。
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截，褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，与千千万万的橙子做出了区分.......
故事提供了快速的联想空间，比理性的叙述有效得多，它直通人的感情神经，往往是抢占消费者心智的最有效、最持久的工具，最适合做低成本的口碑传播。
百度的高明之处就在于摒弃了常规的重说教式广告风格，转用一种讲故事的方式塑造起品牌的暖心形象，在升华品牌价值的同时，逐步拉近品牌与消费者之间的内心距离。
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