一度智信：拼多多的新剧本是什么

原创赞收藏评论

举报 2021-07-29

扫描,分享朋友圈

拼多多2015年成立至今，已坐拥 8 亿多年活跃买家，拼多多在电商领域已经是不折不扣的 " 巨头 "。但在平台销售品类上，六岁的拼多多显然还有较大的发展空间。图书板块的补齐，不仅彰显着平台为消费者输出价值、与社会力量 " 共生向上 " 的决心，更意味着拼多多在向着全品类综合平台的发展路上进了一大步。

5b0988e595225.cdn.sohucs.jpg

随着全国脱贫攻坚战取得胜利，中国人民全面迈入小康社会，再加上外部环境影响，人们不再只满足基本物质生活需求，而是寻求精神世界的满足。知识、教育的重要性和需求量正在被提升到新的高度。特别是在经济欠发达地区，这种趋势变得越来越明显，农村家长和孩子想要多读书、读好书的愿望也更迫切。

据了解，7 月 25 日拼多多举办了" 众声创作者计划 "。该计划缘起于拼多多大型知识普惠行动 " 多多读书月 "，旨在通过流量倾斜、IP 打造等方式，帮助优秀作家、优质作品找到更广大的读者，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

" 多多读书月 " 负责人表示，" 众声创作者计划 " 系列线下活动以一种清谈的方式聆听文化界的声音，是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一。这就是拼多多发起的一项面向全平台几亿人的大型正版图书补贴计划。

值得一提的是，为了减轻读者购买压力，拼多多设立了 5000 万读书基金，联合数十家出版社，对中外经典名著、畅销图书进行专项补贴。不难看出，拼多多在做知识普惠这件事上决心非常大。无论是书籍选择，还是价格策略，又或是面向人群，都做到了覆盖面的广度和服务的便捷性，真正做到了 " 普 " 和 " 惠 " 一个不少。

截至目前，拼多多年活跃买家规模已经超过 8 亿，成为了国内最大的电商平台之一。" 知识普惠 " 活动的开展，对完善平台买卖结构也有较大影响：不仅能帮助引入优质商家，提高平台竞争力；也能培养更高级的消费群体，增加 SKU、提升客单价。

拼多多百亿补贴商品在全平台的价格都有很强的竞争优势，成功也就变得理所当然了。再次切入图书这个标品，拼多多在积累了消费人群和渠道的基础上，成功率自然也会更高。

一直以来，拼多多做的都是农产品上行，" 多多读书月 " 系列活动则是其推动知识下行的重要方式。其中倾注的流量资源、5000 万元基金补贴等，无不彰显着拼多多对 " 知识普惠 " 志在必得的决心。

拼多多作为从下沉市场成长起来的电商平台，由于用户覆盖面更广、阶层跨越较大，在推行知识普惠过程中，更强调 " 普适性 "，意图实现消费公平、冲破城乡知识消费壁垒，尤其能让广大农村消费者获益。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。