次元破壁！王者荣耀奥运会营销，中二又走心！
奥运会作为四年一次的体育盛会，是一个几乎贯穿全民、横跨时代的议题，更是人们爱国的社会情绪的“易燃期”。
特别是今年的东京奥运会，经历疫情延期后，自开幕式以来就被热议不断，特别在网络上发酵出了“阴间开幕式”“yyds”等段子。
所以在各种聚光灯笼罩之下，奥运会不仅仅只是选手的赛事，更是品牌的赛事，因为中国队和体育明星的赛场表现，始终是国人最为关注的领域，也就是奥运期间，实现营销全民化的最佳场景。
但随着互联网生活之下，信息传播的多样化发展，单纯的TVC广告已经难以激发观众的情感点，反而是更有趣好玩的互动形式能击中这一代观众的兴趣点。
把握住当代观众的情绪，王者荣耀为致敬国家乒乓队打造了鲁班父子乒乓球皮肤，并与马龙携手打造破次元联动，既点燃了奥运热情，更赋予了王者IP文化内涵与竞赛精神。
一、借势东京奥运会，王者荣耀推出国乒联名款皮肤
中国乒乓球在国内乃至世界都是一种传奇式的存在，甚至被喻为“某种东方神秘力量”。虽然前几天男女混打中“昕雯组合”惜败日本组合，但是网友们一如既往地表达了对“国乒”的喜爱。
甚至中国乒乓球队还喜提了#国乒队人均喜剧人#的另类奥运会热搜，“不懂球的胖子”“张继科醒醒这是奥运会”“马龙别让他们活”等经典国乒故事都广为流传。
基于国民对于国乒这份带有着“宠溺”的喜爱，王者荣耀瞄准了奥运会热点，在7月16日与国乒联动推出了鲁班与鲁班大师的乒乓球皮肤。
在皮肤设计上，鲁班大师-乒乓大师与鲁班七号-乒乓小将两款皮肤的整体色彩，都以中国国家乒乓球队经典的红白黄三色为主，在这基础下再加上各种极具未来科技感的元素进行装饰，从而融入到王者荣耀的设计生态中。
除此之外，为了表达对中国国家乒乓球队的敬意，并使得皮肤更加贴近中国国家乒乓球队的形象，在皮肤中更是设计了不少细节。比如鲁班大师-乒乓大师与鲁班七号-乒乓小将握拍方式的不同。
鲁班大师采用的是直板握拍法，这与我国乒乓名将马琳、王浩与许昕的握拍方式相同。而鲁班七号则采用横板握拍，与马龙、张继科等运动员的握拍方式相同。
除了游戏内的皮合作外，在现实中，王者荣耀还与红双喜一起联合推出了王者荣耀版的联名球拍，以实物回馈到国民对国乒运动的热情。
二、提出“爱乒！才会赢”主题，致敬国乒代代延续的精神
早在皮肤正式发布之前，王者官方就在7月9日推出过与国乒合作的宣传视频。
这两款皮肤的故事背景讲述的是前乒乓球运动员鲁班大师，在一天捡到了被废弃的鲁班七号，通过改造和悉心教导后将其培养成为乒乓小将。
在短片中，机器人鲁班七号一直以大满贯马龙作为自己的竞争对手，也是努力的目标，在经历了一对一到一对多的训练中，鲁班七号不断进行数据录入，凭借人工智能的精准预判在各种对决中都能以一敌十，最终站上了决赛场与自己心中梦寐以求的对手进行了一场终极对决。
在视频呈现中，鲁班大师与鲁班七号这一虚拟的3D角色拉入了现实世界，与现实中的乒乓爱好者以及国家队进行了破次元的真实互动，让观众感受到了王者塑造的虚拟人物对乒乓球的热爱是真的，更把对国家队的希望，对乒乓球运动喜爱的情绪，承接在这一款皮肤上。
所以在短片中也能得出，除了国乒主题外，这次推出的奥运会皮肤还与马龙来了一场联动。
作为一名全能型的乒乓球选手，马龙就曾被日本电视台比作“帝国的破坏龙”，更是极具日本动漫风地制作了一个六边形战力图，马龙的能力全部拉满，被网友们戏称为“六边形战士”。
所以在鲁班七号-乒乓小将的载入动画中，他身后也有着这样的六边形，只不过由于本身英雄脚短手短的特点，在速度与移动上都有明显的短板，借此表达对马龙这一称号与实力的致敬。
另外在前期预热中，马龙九层发布微博，声称在王者峡谷遇到了以为不错的对手，来制造悬念。
这次王者荣耀与中国乒乓球队合作的主题叫“爱乒！才会赢”，一方面是运用了人们熟知的谐音梗，另一方面也是旨在将王者手游“顺风不浪，逆风不倒”的团战精神与国乒“不屈不挠，团结奋进”的体育精神相联系。
王者荣耀运用鲁班七号与鲁班大师师徒的皮肤故事设定，也表达出了对国乒精神新旧交替、代代延续的敬意。
三、共创国民记忆，传承国乒精神
心理学上，有一个“集体记忆”理论，它描述了一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果，往往这些共同的记忆能够加深人与人之间的情感。
而某种程度上，乒乓球对于中国而言不仅仅是普通的体育运动而是一种集体记忆。
因为自1959年乒乓球运动员容国团为中国赢得第一个世界冠军，以及在代际相传后中国国家乒乓球队不断取得的傲人成绩，让乒乓球被封为中国“国球”，它代表着我国的民族精神，也代表着中国民族不再是那个孱弱的“东亚病夫”，是民族崛起与自信心增强的内容之一。
所以王者荣耀把鲁班父子“奥运会”皮肤设定为“国民记忆”系列皮肤。
国民记忆是王者荣耀文创系列的皮肤，携手各专业团队，将不论是过去发生的，还是正在发生的文化标签，进行逐一的呈现，演绎成为国民与游戏共同的记忆。
作为国内最受欢迎的手游，王者荣耀此次与中国国家乒乓球队联动，推出“爱乒！才会赢！”活动，通过游戏的方式，让“乒乓精神”中的集体逐一融入到游戏的团队协作中，让青少年重新去接触与了解国乒背后的故事，利用游戏元素将国乒不屈不挠的精神传承开来。
王者荣耀以“国民记忆”这种IP构建形式，把握住文化精神内核，承载住人类的情感与记忆，通过共创的形式让玩家成为国民记忆真正的主体，以及精神价值与传统文化真正的传承人。
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