看傻了！OPPO放飞自我，动画广告整了一手好活
不知道大家有没有感觉到，近年来的广告越来越注重价值表达和内容深度，各类品牌态度大片、微电影层出不穷，争相考验着观众的耐心和领悟力。
被灌输了一套又一套品牌价值观后，消费者难免会感到心累，此时轻松不费脑的沙雕广告反而更容易得到青睐，比较直观的例子就是蜜雪冰城主题曲的出圈爆红。
由于品牌调性和目标人群不同，蜜雪冰城的广告风格未必适用所有品牌，但是这种轻松幽默的创意思路值得借鉴，最近OPPO就推出一组疯狂玩梗不费脑的趣味广告，没有什么深刻内涵，就是让人看得贼快乐。
为了整活，OPPO直接上黏土动画人物，王建国和呼兰即使光说话不露脸，广告的喜感也非常足，大家会心一笑的同时也记住了OPPO Watch 2的亮点，品牌要的就是这种效果。
01
黏土动画超带感 幽默玩梗不费脑
智能手表，如今在大众眼中不再是极客标配，而是公认的科技潮品，使用场景丰富多样，受众覆盖面也越发宽广。但是相比不断更新迭代的手机，智能手表的大众认知度和熟悉度仍有待提升。
时隔一年多，OPPO秉持“更用心的产品必然会被消费者认可”的信念，使用前所未有的技术，从用户体验方面出发，创新软件及硬件设计，推出战力爆表的第二代OPPO Watch。
新品面市少不了一番预热造势，OPPO请到年轻人追捧的脱口秀红人王建国、呼兰，给OPPO Watch 2系列拍摄生动且欢乐的合照海报，搭配堪称金句的文案，率先在消费者心里铺垫“手机不能，手表能”的认知基础。
随后，针对OPPO Watch 2系列的强大续航、健康监测、跨屏体验等功能，推出一组黏土动画小广告，王建国和呼兰一唱一和，以贴近日常的趣味场景对话，消解智能手表广告的严肃感，可爱幽默的画风加上信手拈来的段子，给观众制造轻松愉快的广告体验。
为了赢得年轻群体关注，OPPO挑选代言人一般都会迎合新生代粉丝喜好，邀请当红流量明星，但是这次却一反常规请了不靠颜值、不拼粉丝的王建国和呼兰，另辟蹊径的代言合作背后实则是品牌对专业度和娱乐性的平衡考量。
先看两位代言人的人设，一位是全网皆知的“谐音梗大王”，一位是曾经混过硅谷的程序员，这样的组合不仅能吸引追过脱口秀节目的广大观众，还能精准锁定科技圈爱好者们。代言人本身就代表着品牌对受众的筛选，OPPO尽可能顾及圈内圈外群体的兴趣点，以幽默不失专业的玩梗广告触达目标人群和潜在客群。
广告最有意思的地方在于，没有让真人出镜，反而设计又憨又萌的黏土动画人物形象，这种陌生又熟悉的反差感，令广告显得有趣且带感，王建国和呼兰也不负期待贡献一系列金句段子，让屏幕前的观众直呼过瘾。
OPPO特意用不费脑的广告体验，削弱消费者对商业广告的抵触，当观众看得开心看得快乐，才有可能将重要的产品信息记在心里，即使只回想起各种各样的梗，也是和OPPO智能手表强关联的梗。
02
沟通语境接地气 卖点输出更自然
脱口秀演员最擅长的就是挖掘日常生活场景的笑点，段子越接地气，观众越容易有代入感和共鸣感，OPPO借助王建国和呼兰亲切的口音、生活化的段子构建接地气的沟通语境，消除品牌和受众之间的距离感。
在野外露营的户外场景，王建国发挥幽默本色，用“整块表就是整个世界”道出OPPO Watch 2系列超长续航优势，OPPO新一代的智能手表产品支持“双擎混动”，同时拥有两种模式，智能切换降低功耗，最长续航16天。
在不便使用手机的生活场景，搭载各类常用APP，不用电话就能打电话的智能手表堪称全能，OPPO还针对游戏、睡眠、运动等特定场景，设计随时监测自身状态的不同模式，心率状况、血氧监测等等功能都非常适合追求健康的人群。
展示这些“手机不能，手表能”的产品卖点时，穿插着王建国和呼兰插诨打科的段子，比如“柳暗花明‘右’一村”、“跟我比心肺，你可真没心没肺”、“我今天就是要站着，还把鸡吃了”……各式各样的梗营造出轻松有趣的沟通语境，观众对广告的接受度自然也会更好。
最关键的是，OPPO进行产品卖点输出时一点儿也不生硬，有具体的生活场景和接地气的段子铺垫，消费者能迅速根据情景演绎找到所需产品功能，这种自然而然的产品植入远胜晦涩的专业术语介绍。
毕竟OPPO面向的不仅是懂行的极客，还有更加务实的普通消费者，想让大众对智能手表有初步了解，就不能设置认知门槛，短平快不费脑的广告更适合新品传播，过于讲究深度的广告反而会劝退观望人群。
而且在社交传播方面，明显是娱乐性较强的内容更具吸引力和话题度，OPPO这组玩梗广告成功引起各圈层受众注意，大家调侃王建国和呼兰的同时，也对OPPO Watch 2系列形成良好的初步认知，这为之后的购买决策埋下种子。
03
兼顾智能与续航 打造安卓手表“天花板”
纵观市场上的智能手表产品，有的主打智能体验，有的强调续航功能，还有价格低廉、功能简单的智能手环，从去年开始深耕智能穿戴领域的OPPO，同样冲进智能手表赛道，但是走的却是兼顾智能与续航的路线。
依靠OPPO Watch一代积累的良好用户口碑和粉丝基础，OPPO瞄准常规智能手表无法兼具全智能和长续航的痛点，推出性能更加均衡的OPPO Watch 2系列，既延长智能手表的总体续航时间，还给予用户丰富的智能体验。
用OPPO自己的话说，就是打造安卓手表“天花板”级别的产品。首先，针对智能手表普遍的续航问题，OPPO Watch 2系列给出双擎混动的全智能和轻智能两种模式，并从芯片着手提升性能，针对不同功耗的软件切换不同模式，顺利解决续航时间和功能使用的问题。
其次，在APP搭载方面更加丰富多样，网易云音乐、百度地图、QQ、支付宝、微信（儿童手表版）等都可以安装使用，手机能用的手表也能，手机不能的手表还是能，一块手表就能满足用户大多数日常生活场景的使用需求。
比如，OPPO Watch 2特别推出“电竞模式”，打游戏的时候来电可以通过手表接听，保证游戏画面不被干扰，手表还能记录用户玩游戏时的心率、消耗、压力等数据，帮助电竞爱好者评估自身健康状况。
不过，OPPO Watch 2的外观创新不足，和上一代相差不大，成了一个槽点，除此之外，网上大部分评价都还可以，而且OPPO非常高明地将价格定在Apple Watch与普通智能手表之间，既印证了安卓手表“天花板”的称号，也是利用这个价位段的吸引力争取广大消费者。
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