iCUBE VIBE | 2021年TopDigital夺奖任务（5/5）

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举报 2021-07-30

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高温预警

以下揭秘

2020年度iCUBE的高光项目

2020年，疫情延续，阴霾始终未散。在品牌预算缩减，整体项目数量有所减少的大环境下，iCUBE在第九届的TopDigital创新营销盛典上，从651家公司选报的2832件参赛项目中脱颖而出，怀抱1项金奖、2项铜奖、2项年度专项奖满载而归。

美妆护肤组金奖

【2021天猫金妆奖】

从2015年起，天猫金妆奖作为“美妆奥斯卡”一直备受行业内外关注。2021年3月，iCUBE协助金妆奖以「RENEW」为主题，将战役分为38预热期、4月3-13日盛典预热期、4月14日盛典爆发期三个阶段，通过战略性内容打造+传播，完成冲击30亿站外曝光，进一步放大C端影响力，真正把金妆奖打造成有口皆碑消费者公认的最权威的美妆奖项。

iCUBE协助金妆奖邀请全网百大顶级美妆达人，组成金妆奖“百大美妆红人评审团“票选出10个获奖单品，在社交媒体引发4.4亿曝光量，令金妆奖成为名副其实的美妆行业的风向标。

天猫美妆的虚拟IP和代言人「颜控猫小美」在经过形象升级后发布出道MV，该MV的制作也由iCUBE深度参与，展现颜控猫小美多元、前卫、引领潮流的美妆行业代言人形象，同时结合天猫22个品牌形象展示，以MV引爆大众对天猫金妆奖的关注与热议，沉淀金妆奖形象多元性与前瞻性的心智。

商业空间设计组铜奖【未来之森】

2020年12月，一片以∞为灵感，以环保为原点的「INFINITY URBAN FOREST」未来之森在侨福芳草地开启。

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这是一个集科技手段、环保理念、艺术之美于一体的装置。以芳草地永续发展的环保理念为灵感，iCUBE 将装置底座设计成数学中的无限符号「∞」。太阳能板与LED曲面屏构成了12棵「太阳能树」，如同自然界中的光合作用，它们每天将转化12000瓦电能，为LED屏、水雾装置，以及底部花园中的植物提供能量。同时，水雾装置也为花园中的植物提供水分，形成一个自给自足、循环永续的微型生态系统。

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这是一座在城市综合体中“凭空”而生的森林，是我们对城市与自然无限接近平衡的未来的大胆构想。充溢着想象力的奇景在这此汇集，上演着不断变幻的感官体验。它自成一个完备的微型生态系统，同时也不断和空间中的人保持着互动。

3C 数码组铜奖

【vivo X50 Pro+王大仁限定版推广】

2020年9月，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版是vivo与时装设计师王大仁的再度跨界合作，顶级影像旗舰X50 Pro+与顶级设计美学的时尚icon联手，打造全球顶级潮人才能拥有的1000台限量单品。

在社交传播上，iCUBE协助品牌，联动多位具有引领感的时尚权威人士为限量版软背书，深耕心智，制造发布热点，从核心圈层扩散，进一步打造口碑，塑造仰望感。自上而下的时尚舆论牵引，并利用两大品牌的自身影响力达到层层渗透，为产品直播引流，实现了AW与vivo的品牌深度绑定。

iCUBE围绕“自己也能发光”的理念，打造“彩虹元素”视觉大片，亦是本次传播中的亮点。将时尚感知的触达与KOL视觉输出高度统一，引发大众共鸣，达到站内外的集中流量收割。

最终，vivo X50 Pro+ alexanderwang限定版在微博和小红书等平台收获千万热度。AW上市之后，“时尚” 成为用户对X50系列最主要的印象，产品的稀缺性也更多的吸引用户的关注。

品牌联名组年度专项奖

【UMA WANG X 三枪2021春夏发布秀 】

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2020年10月11日，专注于贴身衣物83年的国民经典品牌三枪携手蜚声国际的“针织女王”UMA WANG，共同在SS21上海时装周上带来“内新的力量”主题发布秀，惊喜演绎时代新女性对贴身衣物的全新理解与可能性。

这是一场打破大众对贴身衣物传统印象的秀演，没有斑斓的色彩，低调内敛的大地色、灰色及暗红色更贴合东方女性的肤色；没有夸张的妆容，简洁而不平淡的表情恰似现代女性在面对生活时的从容；没有恨天高的惊心动魄，赤足行走的模特们在音乐中、隐约的高跟鞋声中传递着对舒适及自由的渴望。

从模特的择选，秀场的编排和设计，票务的管理及嘉宾的邀请管理，iCUBE各个团队积极配合，高效工作，活动整体流程衔接顺畅，通过秀场音乐灯光的编排，配合模特的妆发造型，完美展现了女性内“新”的力量。

私域流量运营组年度专项奖

【青色私域流量系统构建与升级 】

早在疫情对线下实体经济的冲击到来之前，iCUBE就已意识到私域流量搭建的重要性，和青色的合作，正是直面疫情对实体经济带来冲击所打响的重要战役。青色atelier intimo，作为一家2014年诞生于上海，专为亚洲女性定做高端手工蕾丝内衣的当代主义贴身衣物品牌，搭建和完善品牌的私域流量系统就变得更为重要。

iCUBE帮助青色通过统一会员定义、深挖消费者痛点、优化会员体验流程三大途径对整个会员系统进行了升级，使线上购物体验以及线上客户服务更加流畅、全面、迅速、周到。私域客户资源得到了很大程度上的整合管理，品牌线上影响力得到提升，触及更多目标人群，间接提升了消费者对品牌的认同和消费频次，从而在一定程度上抵御了疫情对线下消费的影响。

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创立九年的TopDigital致力于成为中国首选创新发布平台，同期颁发的TopDigital创新奖，亦成为检验企业创新能力的重要标杆。无论市场环境如何变幻，对于ICUBE来说，每一个品牌，每一个项目都是一次次珍贵的体验，一件件重要的作品，值得细细打磨。而每一年的奖项成果便是「成绩报告单」，促使着iCUBE不断创新，不断向前。

创新之路步履不停，明年我们江湖再见！

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