广告神曲+国民妹妹，屈臣氏蒸馏水携分众掀起品牌年轻化热潮
老牌霸主屈臣氏最近“新招不断”。
先是靠一首广告曲《热爱 105°C 的你》火遍全网，后又官宣“国民妹妹”张子枫成为饮用水品牌代言人，最近又携张子枫和洗脑神曲刷屏全国分众电梯媒体，集中火力对主流人群进行饱和攻击。
Z时代崛起的大潮之下，屈臣氏也开启了品牌年轻化转型的新征程。
「热爱105°C的你」火出圈 屈臣氏蒸馏水产品势能再提升
屈臣氏是目前市面上唯一一家坚持采用高温蒸馏制水的企业。自1903年成立以来，屈臣氏一直坚持采用科学的蒸馏制水法，并不断进行改良创新，先用多重过滤工艺确保水中无杂质，再以105°C的高温蒸馏杀菌、冷凝提纯，让每一瓶屈臣氏蒸馏水都拥有至清至纯的好品质。
近期，这个“百年老字号”凭借一首广告歌曲《热爱105°的你》火爆网络，抓人的旋律和极具记忆点的歌词，让其收获了抖音播放量超40.3亿次的好成绩，更引来了大量网友翻唱和明星参与，为品牌带来了一大波热度和流量。
作为“为恰饭而生”的营销音乐，广告歌天生和品牌具有强绑定性。凭借广告歌的洗脑特性，屈臣氏蒸馏水的品牌效应厚积薄发，在短时间内热度不断发酵，品牌势能获得持续提升。
携“国民妹妹”张子枫霸屏分众助力品牌年轻化
尽管“广告神曲”大受市场欢迎，但从大众的普遍反映来看，很难直接Get到屈臣氏蒸馏水的品牌信息，因此，如何让广告歌的热度有效传导至品牌热度，让蒸馏水的产品优势转化为品牌认知优势，是屈臣氏需要解决的问题。于是，屈臣氏邀请了“国民妹妹”张子枫作为品牌代言人，以助力品牌年轻化形象的塑造和提升。
为了吸引到更多年轻圈层的关注，屈臣氏在线上通过“双微”和“小抖快”等平台全方位与网友进行话题互动，多触点曝光迅速破圈，实现精准种草。在线下，更是携爆款产品强势霸屏全国分众电梯媒体，在全国一二三线城市针对3亿主流消费人群展开饱和攻击，引爆消费市场。
分众作为线下最具引爆力的稀缺平台和第一消费场景，已经成为了品牌打赢竞争、改变市场格局的核心阵地，此次屈臣氏的强势霸屏，想必会为其带来品牌势能上的大幅提升。
可以看到，在抢占心智、塑造认知的过程中，屈臣氏蒸馏水走稳了天时（“双微”和“小抖快”盛行）、地利（霸屏全国分众电梯媒体）、人和（消费者广泛参与），使屈臣氏蒸馏水的品牌价值不断深入人心。相信随着时间的累积，屈臣氏蒸馏水定会不断迸发出品牌新活力，成为新一代年轻人的购物新选择。
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