重磅来袭！今夏奥运营销最全集锦，巨燃巨炸巨神仙！
随着东京奥运会的正式开幕，全国人民的注意力都开始被赛场上奥运健儿们所吸引，从被中国首金获得者杨倩可可爱爱的形象种草，到为许昕刘诗雯的失利而遗憾，连微博上的一众热搜绝大多数都与时下奥运会赛息息相关。
遵循着有话题就有热度，有热度就有流量的底层逻辑，在流量至上的年代里一场举世瞩目的奥运盛世自然是品牌们无论如何都无法置之不理的绝佳借势节点。
而在今年的奥运赛场上，除了运动员们的全力以赴外，更多的还有品牌界的流量争夺战，随着群雄逐鹿的序幕被拉开，一场不亚于赛场竞技的品牌之战正在打响。
01
快手，普通人的“奥利给”时刻
一贯以用户为中心，更善于从人性化视角思考问题的快手近日便推出了一支反差感十足的奥运大片，抛开传统视角下激烈拼搏、进取夺冠的赛场刻画，而是将视角从场上的运动员转移到了生活中的普罗大众身上，从生活的视角更细腻地描绘呈现出多元且真实的“奥运精神”。
影片中有独臂单腿却梦想骑行川藏的郭少宇、有不过9岁却热爱攀岩的小波比、英姿飒爽的跆拳道教练丁雪琪、坚持健身40年已经61岁的“最潮刘老头”、热爱篮球的少女梁不点，还有许许多多的普通人，他们或许都在生活中遇到困境挫折，但却都凭着一股拼劲重新出发，在无数声的“奥利给”中取得最后的成功。
快手这支短片有着一种出乎意料的能量，不是以奥运冠军们的骄人战绩将奋力前行的力量自上而下传递给大众，而是从大众自身辐射至周边的所有人，最终共同凝聚成一句“奥利给”的全新奥运精神诠释，立足于以人为核心的定位，快手将这场奥运会扩展成了一场全民的狂欢，也让每一个人更具参与感与激励感。
02
小红书，运动是热爱也是生活
在奥运赛场上，最直接也就具传播力度的营销打法莫过于品牌携手奥运健儿们亲自下场，以双重能量与大众达成有效情感连接，不过让人意想不到的是，被定义为美妆时尚平台的小红书，却率先与中央广播电视总台、中国女足达成合作，开启了一段奇妙的奥运之旅。
随着中国女足集体入驻小红书，品牌还携手新华社为其专门打造了一支广告《我们为什么爱女足》，在这部影片中小红书并未局限于展现姑娘们在赛场上的巾帼不让须眉，而是巧妙地转场到了她们的日常生活中，以一种更为生活化的视角，展现她们作为普通人、作为好朋友、作为妻子、作为母亲的各种日常，揭秘她们对于足球的万分热爱。
在此之后，小红书还借势奥运会发布了一支主题宣传片《运动生活季》，展现各大运动员赛场A面之外的生活B面，从品牌的生活属性出发，大众与奥运会之间不再只能摇旗呐喊，而是能够真正的体验、参与、互动，以高度相似的生活态度、生活方式与冠军们同步发力。
03
腾讯体育，国漫主播团神仙集结
如果说有一种特质是年轻一代天生就具备的，那必然是二次元属性无疑了，作为联通年轻语境的最佳法宝，向来独得品牌宠爱，而在东京奥运会期间，腾讯体育更是请到了五大热门国漫IP加盟，打造出了一个史诗级豪华的“奥次元播报”，成为国内首档二次元新闻报道栏目。
其明星主播团成员有来自《斗罗大陆》的唐三、《一人之下》的冯宝宝、《狐妖小红娘》的苏苏、《魔道祖师》的魏无羡，还有《吞噬星空》的罗峰，更有各大角色的原声配音实力加盟，通过动漫人物口吻播报奥运赛事的新奇体验，上演了一出差异化风味十足的破次元大秀。
这场别开生面的二次元奥运播报，更像是一场体育与国漫对对碰的梦幻快捷联动，在五大知名国漫的声量加码下，既为一贯严禁刻板的体育播报注入了一股更具年轻网感和社会话题热度的活力，也为奥运会吸引更多大众目光的加持。
04
联想，和所有人一起“上场”
自女排夺冠以来，女排精神一直鼓舞着无数人奋力拼搏，永不服输；而今，又一年奥运至，中国女排再次出征，联想借由女排上场前郎平教练的的热血演讲，将“上场”从女排巧妙转移到了更多普通人的身上。
在这场上场宣言中，站起来的有挺身而出的消防员、干练飒爽的空乘人员、身姿绰约的舞者、朴实憨厚的农民、奔赴前线的医护人员、打击罪犯的警察等等等等，每个人都在各自的岗位上等待着下一秒的上场，每一个人都在全力以赴。
这支短片中的“上场”概念一语双关，一方面既是指动员运动员们的上场，另一方面更是在动员社会各界所有人的共同上场，奥运健儿们的目标在赛场，而其他各领域的从业者也都有各自的主场，无论场内还是场外，没有人是旁观者。
疫情的肆虐反反复复，却又正值奥运会开幕，而生活中不少人安于“躺平哲学”而独自颓唐，这一段振聋发聩的上场宣言，既是对运动员们奋力拼搏的肯定，也是鼓励每个人在各自领域的不断进取，热血而不盲目，一语双关间撬动更广泛群体的一致共鸣。
05
韩束，明星热搜秒变奥运助威
前不久的微博热搜榜都被都美竹的爆料刷到瘫痪，随着吴亦凡mj、qj未成年消息的不断爆出无数品牌纷纷开始与其解约，而随着越来越多瓜的出路，网友们如在瓜田里上下蹿跳的猹，迫不及待的地等待下一波石锤。
而在这样一场风波之下，韩束因率先发布解约消息，加之直播间主播在大起大落中稳定发挥，相声般的产品解说引发了一众网友好感，而韩束直播间也从平时的三四十人飙升到了最终的350w+人数。
而刚和吴亦凡解约，又传出新代言人是中国游泳队的消息，这波热度还未消散又在奥运会临近的节点上再次燃起了大众的热情，而这支韩束与李佳琦联手打造的质感大片，自然大众喜爱，在正反双重流量的加码下，让韩束顺利出圈。
06
蒙牛，请神操作嗨炸全场
人们总是善于对“中二”一词带着浓浓的偏见，认为这不过是某些沉迷二次元而无法自拔人们的一贯特性，但有时候恰当的“中二”，或许是一种表达热爱的最有效途径，也是赢得年轻人认可的关键，而在这次的奥运会上，蒙牛就是凭借着一股中二之气，顺利出圈。
在一种清奇的脑回路加持下，蒙牛将奔赴在赛场上的运动健儿们链接上了拥有着极强中国传统文化韵味的神话宇宙，让选手们尽情释放心中的神话英雄，势如破竹地征战四方。
在这场史诗幻想之下，射箭运动员是张弓射日的后裔、长跑运动员是逐日的夸父、击剑运动员是英姿飒爽的花木兰、撑杆跳运动员是大闹天宫的齐天大圣孙悟空，而跳水运动员则是翻江倒海的哪吒三太子。
而通过邀请到张国立、李易峰、邓超、赵丽颖、杨紫、张艺兴、龚俊众多明星倾情配音，一场活灵活现的诸神之战由此展开，在蒙牛天马行空的想象力之下为这场奥运营销添上一笔浓重的中国色彩，也将大众的无边热血悉数具象化而出，内容玩法巧妙融合下达成精准的品效合一。
写在最后：
不同于其他借势营销节点，品牌在奥运会上的博弈不仅是为了抢夺流量，更多是为了调动大众的共鸣度，进而塑造出一个更具差异化的品牌形象，借由这个庞大的流量宣泄口，完成品牌的曝光度破圈。
因此，不难发现各大品牌间的营销打法花样百出，既有燃炸全场的热度，也有轻松自由的生活常态，既有国漫IP亲自下场，更有神话宇宙各大英雄出场，而无论玩法如何，其最终的目的都离不开为中国的奥运健儿们加油打气的核心诉求，只不过谁能在贯彻这一主题之外，玩出更精妙的营销闭环，那就得看品牌们的自身实力与市场洞察力了。
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