太会了！奥运营销竟然还能这样玩
文|烧脑广告（shukewenzhai）
东京奥运会已经开赛第十天，各大社交平台上对赛事的关注和讨论只增不减。
历经百年，奥运会作为世界顶级体育赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更凭借巨大的声量吸引了众多品牌的争相赞助和营销。
奥运场上比赛精彩，是观众之乐事；奥运场外营销精彩，是品牌之乐事。随着东京奥运会的开赛，奥运营销也在如火如荼地进行着，一起来看看吧。
阿里巴巴
由于疫情的突然来袭，本该在2020年举办的东京奥运会被迫叫停，许多运动员的节奏被打乱。当大家迷茫了的时候，国际奥委会主席巴赫明确表示不会取消东京奥运会，并号召大家团结起来，他说：“无论这条黑暗的隧道有多长，我们都会一起走过尽头，奥林匹克圣火将会成为照亮隧道尽头的光。”
因此，阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，发布宣传片《希望是光 希望有你》，致敬了即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。
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《希望是光 希望有你》
这些人，不仅仅是运动员，还有宇航员、盲人音乐家、舞者......他们是每个心怀怀有着“奥运精神”、坚持热爱生活的人。他们始终对生活和理想抱有希望，最终用坚持一同点亮了奥运会赛场，看见光芒。每个心怀希望的人，必将被照亮。
值得一提的是，片中主旋律是由中国钢琴家陈萨演奏莫扎特的《小星星变奏曲》，将这首曲子作为BGM，实则是阿里巴巴对“小的伟大”的再度阐释——聚是一团火，散是满天星。
陈萨也表示：“《小星星》是一首非常纯净，有一些幻想性和充满生趣的小作品。也许最好的诠释就来自那几句名言‘less is more’、‘the simple is the best’。对于这首作品来说，所涵盖的内容是无穷的。希望这首曲子能够像希望之光一样被传递出去，为大家带去力量。”
SK-II
SK-II 推出VS#改写命运#系列动画，通过动画与真人结合的方式，而6支短片包容了丰富的电影类型，每一集都展现出独立的世界观和艺术风格。片中以六位知名女性运动员的真实经历为原型，以她们的视角，讲述她们对抗各种压力和束缚的故事。以此鼓舞每位女性将命运掌握在自己手中，勇敢做出自己的选择。
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《石川佳纯VS 压力》
两届奥运会奖牌得主的乒乓球运动员石川佳纯还会继续拼搏吗？还能再获佳绩吗？面对巨大的压力，她战胜自我怀疑，超越有史以来最强劲的对手——自己。
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《西蒙·拜尔斯VS 网暴》
体操运动员西蒙拜尔斯因一直在遭受各种网络暴力，人们冷嘲热讽她的身材和外貌。但她选择倾听自己的内心、相信自己，无惧各种攻击，不断追逐自己的梦想。
还有游泳运动员、世界纪录保持者刘湘；羽毛球双打组合、奥运会金牌得主高桥礼华和松友美佐纪；冲浪运动员、世界冠军马西娜·梅达以及日本女子排球队，他们一一冲破种种规则和压力。因为她们坚信：命运不是偶然，而是选择使然。
欧米茄
自1932年以来，欧米茄已经连续28届作为奥运会官方计时代表，开发了多个世界最尖端的运动计时技术。此次欧米茄也将为东京奥运会计时，为此，欧米茄以东京奥运会为灵感，制作了一支动静结合的视觉广告。
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《遇见奥运》
这支短片通过左右或上下的分屏方式，把奥运的各种精彩瞬间与日本本土风情以及传统文化巧妙地结合起来，向人们尽情充分展现了体育运动的“动之感”和充满禅意的“静之美”。
同时，其间还自然融入了自身产品。像是表盘与日本国旗、艺妓纸扇等融为一体，机芯零件如日式山水庭院流出无声之美，一位穿着和服的女子走在竹林小道上，整个人与表盘奇妙地融为一体......创意俱佳，意境非凡。
招商银行
前阵子，招商银行链接优秀资管机构，携手基金、保险、理财等业内最顶尖的金融机构，开启财富开放平台，以全新的合作共赢模式，为用户提供更好的投资体验。
而这支短片中则把这看不见的财富管理，具象成一场场各具特色的体育运动，18家各具特色的金融机构各显神通，汇成了一场精彩绝伦的“奥运会”。
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《大财富 大平台 大生态》
安踏
安踏已经连续多年为28支中国国家队打造奥运装备，今年还携手国服大师叶锦添设计制作了“冠军龙服”，还推出了“爱运动，中国有安踏”主题宣传片。
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《拼到最后一步》
<< 视频文案 >>
为了信念
你会拼到哪一步
会再快一点吗
能再高一点吗
要再加一点吗
可以再坚持一下吗
还行不行
再问一遍
为了信念
你会拼到哪一步
还会再快一点吗
还能再高一点吗
还要再加一点吗
还可以再坚持一下吗
还行不行
再坚持一年
还行不行
必须行
一年算什么
为了信念
我们会拼到最后一步
安踏支持22个比赛项目中国国家队
和爱运动的每一个人
爱运动
中国有安踏
短片中运用蒙太奇手法剪辑，展现了运动员们的训练场景。他们拼搏、流汗，可随着疫情，这份激情骤停。可运动员们心中那份信念不会因此熄灭，他们没有放弃，反而加大训练强度。他们燃烧激情，拼到了最后一步。
正如每一个运动员功成名就、斩获金牌的背后必少不了无数个日夜的努力和坚持，每一个知名品牌声名大噪、家喻户晓的背后也少不了踏实的产品和价值输出。
奥运会是运动员们展示成果的舞台，品牌们也借奥运营销展示着自己。2021东京奥运会正在进行中，奥运营销也还会有更多精彩的作品，让我们继续期待吧。
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