笑趴！OPPO×呼兰王建国组团讲段子，真得劲儿！
有时习惯某种生活方式，想要改变，需要的不只是勇气。
看似又是碗心灵鸡汤，但却好像在无意中说出了一种人生哲理，特别是在内卷不断肆虐的当下，无论是人还是品牌，都被这股潮流裹挟着向前，不进则退的压力下或主动或被动地被生活改变。
因而996福报成了多数人的常态，而品牌层面的内卷，则是一则则内充溢着满满信息量的广告，从产品优势呈现说到多样化的年轻玩法，从价值观认同再上升到社会责任思考，层层递进环环相扣的组合拳看似丰满，实则让广告越发臃肿冗杂。
少有品牌真正从用户角度出发思考，一则爹味十足的广告真的能够赢得大众喜爱吗？不再被内卷思维影响下的优秀广告创意究竟是怎么样的？
最近，OPPO和呼兰王建国就用一场短小精悍的脱口秀，回归广告创意初心，让大众在莞尔一笑间既传播了产品信息，也在幽默诙谐的内容下让人对品牌快速上头。
黏土动画配脱口秀
梦幻组合单刀直入产品亮点
随着《脱口秀大会》《吐槽大会》等一系列金句频出、玩梗不断的脱口秀持续爆红，凭借着每期播放量过亿的高质量内容迅速与年轻人打成一片，如今的脱口秀早已破除了小众圈层的掣肘，成为了年轻大众的又一新兴兴趣阵地。
而许多由以上两档节目中走出的脱口秀演员们更是成为了不少品牌争相抢夺的重要年轻资源，李诞、李雪琴、杨笠、王冕等人更是频繁出现在各大品牌的镜头中，而OPPO此次携手携手的呼兰、王建国，更是其中佼佼者。
不过出奇的是，在OPPO的这支广告中，品牌只是借助呼兰和王建国两人的IP形象，以黏土动画形式进行人物形象的二次创作，借由两人充满大渣子味儿的东北口音为两个憨态可掬的黏土角色注入灵魂。
在表现形式上，OPPO极大限度地剔除了与产品内容无关的各种细枝末节，从而进一步放大了呼兰与王建国的段子手属性，通过两个萌系黏土角色的诙谐无厘头交谈，将OPPO Watch2的各种亮点悄然植根于内容底层。
这一系列的广告总共分为五个小片段，内容主题都并未刻意夸大，反而更聚焦在了人们生活各个角落，用一种调侃式的语气轻松地带出某些生活痛点，既治愈又温馨。
《漫长长长长的假期》— 超强续航
这支短片围绕着呼兰和王建国的一场露营而展开，不仅很贴切当下打工人们渴望假期放松的心愿，在细节上刻画上更是把当代人走到哪都要拿上手机的特质描写得绘声绘色，而自然而然地就带出了电量难以支撑野外出行的困扰，在二人的调笑中巧妙地将OPPO Watch2强悍续航功能带出。
《亚军的诞生》— 智能通话
这个小章节以两人的减肥大业为主题，本以为是场激烈且酣畅淋漓的运动，不成想只是站在代步车上的狂飙，插科打诨间既幽默地植入了王建国的经典亚军梗，也把产品智能通话的特性呈现而出。
《老司机的修养》—智能导航
不得不承认一点，如今的人们如果失去了导航，或许将寸步难行，与其纠结向左向右的自我抉择，远不如问问手机导航怎么走，而这个小短片正是将智能导航功能巧妙地植入OPPO Watch2，在王建国与呼兰的日常斗嘴中将其功能有效传达而出。
《憨憨鼾鼾》—血氧监测
不少表面上吃喝玩乐样样不落的年轻人，背地里会怎么养生你根本不知道，从保温杯里泡枸杞到影片中出现的“高科技”监测养生，只能说一套接着一套，其中又夹杂着两人熟悉的拌嘴和谐音梗，让人忍俊不禁时记下了产品的血氧监测等健康功能。
《进击的胖子》—电竞模式
只能说大部分人假期在家的状态大概都和这两位相差不多，玩的够嗨玩的够爽，不过窝着不运动，体重困扰也成了不少人的难题，加上不少打工人还可能在周末遭到老板夺命连环call，在呼兰与王建国的调笑间将这种尴尬充分展现，但也在OPPO Watch2的电竞模式中得到一键解答。
不拔高不催泪
OPPO以简单出圈
不知从何时起，我们逐渐发现，在多向度信息时代里寻找一个“简单”的品牌开始成为一件极难的事情。
并非贬义，而是受到流量至上思维的不断影响，品牌逐渐从单纯的好创意思路上转变为如何赢得更多更广泛流量支持的思考上。
于是乎跨界、联动、公益、文创、动漫、盲盒等一系列内卷化营销层出不穷，即便是再小的创意、再普通的玩法都开始与各种价值观、高端概念直接挂钩，似乎只要不赋予广告某种社会属性就无法称之为优秀作品。
诚然，在大众传播链路逐渐多元化的时代里，品牌广告形式愈发多样化旨在迎合消费者愈发碎片化的信息接触习惯，而越来越多抽象化概念的涌入，却无异于在一种差异性，随着越来越多品牌的认可与学习，逐渐形成了无概念不营销的同质化市场局面。
从这个角度上来看，相对于不少品牌越来越追求全方位多角度迎合更多消费者目光的打法，OPPO这次的营销更清晰也更简单，不是化简为繁，而是化繁为简，将广告剥离开那些繁重冗长的概念，回归打动用户的最初目的上。
而为了简化诉求核心点，弱化明星效应带来的大众注意力分散，OPPO并未让呼兰和王建国真人出镜，而是集中强化了二者的段子手优势，用声音入境的方式，在声与画的彼此配合中构建出一种轻松幽默又不失视觉吸引力的沉浸式场景。
另外，这一系列广告虽然共有五支短片，但每个小场景都短小精悍，且内容都并未刻意拔高升华，而是聚焦于大众生活中切切实实的各种小困扰，以王建国和呼兰各种调侃式的段子轻松调动大家的愉悦心情，简单明了地表达产品优势。
创意并非多么精巧，相反，比起不少品牌广告中多种元素的肆意堆砌，OPPO这支广告显得更为简单不过，不过也因为这种少见的“简单”优势，反而有效解除了大众一贯的审美疲劳，在一种更为轻松的氛围下成功突围出圈。
走心营销过度
是一场品牌的灾难
想必不少人都经历过这样的事情，随着品牌广告质感温度的不断提升，某些广告不看到结尾品牌露出那一刻，都无法准确地判断出这究竟是影视剧还是广告片。
这一现象的出现在一方面肯定了当下品牌广告的品质，但越来多品牌走心、催泪、个性潮流等微电影广告片的出路，也出现了另一方面的弊端。
沉浸式、故事化、情绪化的影片风格虽然深得年轻人喜爱，但为了削弱内容的广告属性，品牌往往仅选择在影片尾声短暂露出品牌，全片旨在传达一种理念且抽象化的走心概念与态度。
因此，一旦叙述方式出现偏差，很容易令消费者对影片内容的理解不明所以，乃至对整个品牌调性的认知产生模糊；而随着走心营销声量的不断加码，越来越多品牌为了走心而走心，为了抽象而抽象，从而形成了一种你不随大流为广告贴上几个态度个性标签就难以出彩的怪圈循环。
而此次OPPO反向思考，以化繁为简的姿态融合年轻人的思维模式，用一支更为简单明了的动画广告便迅速吸引了大众的注意力，不走心，不煽情，单刀直入大大方方地用段子内容阐述产品卖点，只为在博君一笑中将产品特性悄然植入用户心底。
有时候，营销或许并不是越复杂越优秀，年轻人兴趣节点的灿若繁星之下，任何一个品牌都不敢保证自己能够完全抓取用户的注意力；回过头来，思考一下最为直接的方式，用一种不那么生硬的手法简明扼要地讲出契合用户痛点的产品卖点，或许其效果事半功倍。
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