「案例回顾」姐妹，你也是被窝女孩吗？

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举报 2021-08-02

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让我们回到三个月前

那个遥远又没那么遥远的四月底……

盼望着，盼望着，五一来了，放假的脚步近了

被疫情耽误行程的渴望

和打了疫苗之后的底（膨）气（胀）

让多少人蠢蠢欲动

可是出门旅游就是拥抱自由吗？

要知道鱼与熊掌不可得兼

来来来，看看下面这组图里

你是那个假日外出党

还是实现被窝自由的女孩？

现代生活的快节奏将每个人的时间强行剪碎又重新拼贴，每个缝隙之间都塞满了各种各样的情绪，漩涡、奇美拉或是薛定谔的猫都不足以形容这种状态：工作饱和和内心空洞的叠加态，一旦被观测到就会坍缩，用没那么文艺的人话简单来说就是：谁都需要一个安全的港湾和宣泄的出口啊！

这，就是被窝女孩践行被窝追剧的原因所在。

在睡前的时光里褪去白日的铅华，一方小小的天地里纵情放肆，做梦、写诗或是顺风骑马，手机屏幕如烛光温暖夜色，哪怕只在这短暂的一小段时间里，也能映亮真实的自我。根据快手的用户画像数据显示，快手小剧场女性用户占到70%，除去中午的播放高峰时间段之外，其余两个高峰都是字面意义的bed time，被窝女孩这一群体的壮大同样也预示着短剧生态的蓬勃生长，即将成为短视频市场细分赛道下的新蓝海。

没刷个10遍剧做不出这组表情包

洞察到这一趋势的快手迅速反应，利用五一小长假打造了“被窝追剧”活动，本邦作为快手的长期合作伙伴全程助力，在方案策划阶段深挖用户需求，结合应用场景，提出“暖被窝”的传播策略，从行业、企业、产品到用户层层渗透，整合线上线下多方面的资源，以前期“剧集包装+大巴扫街”作为事件预热，以创造出圈新名词打造爆炸性话题，辅以持续的内容输出，加深被窝场景化认知，到最后升华主题，抛出讨论，给予品牌人文关怀。

别说知不知道剧的名字，这些片段总有你看过的

此次活动的传播结果也十分可观，主话题 #被窝追剧有多上头# 阅读量超1.1亿，话题讨论量超3.6万，视频累计阅读量4394万，累计播放量超830.7万。从策划创意到落地执行，每一处都展现了本邦“专业、专注、专心”的服务与“一切以客户为中心”的理念，在未来的发展路上，本邦仍将持续践行“创意和媒介双驱动”，与客户和行业伙伴共赢。

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