辣目洋子:无惧人言,我就是美

原创 收藏 评论
举报 2021-08-03

“你明明那么普通,却又那么自信。”

每次看到这句话,我们都会觉得,这是拿来嘲笑别人的。但唯独一个人,我觉得或许不是讽刺。

她就是辣目洋子。

我们知道,她的自信,和外貌、身材无关。

但没想到的是,这个无惧女性的代表,最近真的想要整容了,决定把“大饼脸”整了?整容后的辣目洋子,真的好看吗?

我说了不算,你们来看看。

任何营销的立场,都是找到消费者需求的痛点,然后给它一个解决方案。

OLAY又想给我们解决一个什么问题呢?我认为是不断深入回答三个问题:

什么是美?为什么要讨论美的标准?为什么是辣目洋子代言“美貌”?


一、别人眼中的审美标准,不像自己的审美标准

什么是美?

这是个老生常谈的问题,以至于每次遇到这个问题,我们都会不约而同想到这些情景——大眼睛、高鼻梁、尖下巴.....

假如把这一套标准,加在辣目洋子身上,又会是怎样?

弧度刚好的嘴唇,精致无辜的大眼妆,长着“标准美女”的辣目洋子,你喜欢吗?

变好看了,然后呢?

里边还牵引着我们思考另一个问题:变美了,但是变得不像自己了。

辣目洋子称这样“被整容”的自己为:听别人的审美标准。

深以为然。

这是怎么样的一种标准?

可能是讨好的标准、活在别人眼里的标准。

也正因此,我们可能一个不小心,就是在向“他们认为的美”示好低头,成为别人的景观。

看到这儿,想给大家说一件关于辣目洋子的小事:

在辣目洋子的个人微博,发过一组街拍和旅拍图,当时辣目洋子的配文恰恰就是:绝不向他们觉得美的概念低头。”

这句文案出现在这里,这会是巧合吗?我觉得未必。

就着这个细节来看,OLAY确实很懂辣目洋子,在发声者选择方面是用心了。

当辣目洋子过往一句挂在嘴边的话,被放进一支讨论关于美的片子时,看起来会觉得更加理所当然,有亲切感和真实力,而不是刻意伪装出来的价值观。

我们接着往下看。

那么,到底什么是美?

辣目洋子是这样说的:一种氛围、一种感受。哪怕是与大家眼中的美背道而驰的,但至少是独一无二的。

不符合大众审美又怎样,可以创造属于自己的小众审美。

短片就是通过给辣目洋子“变脸”,制造从“大饼脸”到“小v脸”的直观变化,让观众自己去体会“变美的辣目洋子,真的是她吗”。

至此,对于美的定义,也呼之欲出:美不只有一种标准,独特即是美。选择成为自己,就是自己最想要成为的样子。


二、身材内卷的时代,女性焦虑的无奈

如果进一步去探究,OLAY为什么要在这个节点上,如此着重笔墨打造这样一条“美的标准”短片?

这是广告让我们值得思考的一个问题。

在身材内卷的时代,大家对于美的标准不断加码,从“A4腰”、“反手摸肚脐”到“漫画腰”......让人不得不强迫自己填进条条框框里,成为一个被审视的标准产品。

这样的现象,甚至可以用“绑架”来形容。

而且,审美标准的讨论,就像是个自带热搜体质的月经话题,每过一段时间都要上热搜,刮起秀身材的风潮。

杨幂晒了一张“漫画腰”的挑战图,掀起全网的模仿效应。

社交媒体的网红博主,追BM风,穿优衣库童装。

形形色色的“整整整”美容广告,在刺激着每个女孩去整容。

单一的审美其实是一种PUA。当这些单一的审美标准被不断放大,就像是无形的枷锁束缚着我们,加剧了大家对于外貌、身材的严苛,陷入自我怀疑的怪圈,演变为一个痛点。

这也是有事实支撑的,比如短片说提到的一个调研:

每10位受访女生里,约有6个质疑自己的外貌。


相信也是这样的背景,OLAY将现实生活中,大家给女孩贴上的身材标准标签、点评一一呈现。

其沟通的目的,就是让深受畸形审美绑架,或者因为不美遭受外界嘲讽的女孩,产生情感的代入。  有了带入感之后,用户对于品牌的价值观认同也就会在无形中转化。

因此我想,OLAY想做的就是一件事:

纠正社会大众在审美问题上的错位。

不可否认,高颜值是一块很好的敲门砖,但却不是人生路上的通行证。

爱美之心人皆有之,每个人的颜值并无对错之分。

在审美标准这件事上,并非只有“三庭五眼”一种。

正如世界上没有完全相同的两片树叶,每一个人都有不可复制的美。

而我们也要给予多元化、个性化的美,更多包容的态度。


三、背道而驰的美是假,打破外貌标准是真

接下来还想跟大家聊聊,为什么OLAY一个做美妆的品牌,要拉上一个与“漂亮”搭不上边,甚至可以说格格不入的艺人发声?

主流审美的要求,辣目洋子几乎一个都不占。据说也正因此,她在“洋子”前加上形容“辣目”,调侃自己“辣眼睛”。

透过她的一些经历,或许能够找到OLAY的初衷。

辣目洋子毫不遮掩自己的身材,曾去参加《超新星运动会》,凭借自信灵活的舞步上过热搜。

谁说胖女孩就该被排除在时尚话题之外?她就去拍摄时尚大片、去时装周走秀。

这就是辣目洋子。

单眼皮、小眼睛,大圆脸、短刘海,有着两个可爱的梨涡。

的确。在传统的审美中,辣目洋子的名字似乎与美无关,不是传统审美标准下的美女;在男神女神扎堆的娱乐圈里,她更像是一个另类,生活在审美的反差里。

但她不觉得身材微胖是糟糕的,脸上总是挂着阳光的笑容,随心所欲地穿想穿的衣服,用行动去打破外貌标准对社会的桎梏。

辣目洋子自己也说过:

“自信不是说自信就自信的,是慢慢积累起来的,每次完成一件有成就感的事情,自信就会积累一点。”


所以写到这儿,我对于OLAY这个选择,突然有了更深刻的理解:

辣目洋子本身,就是自信美、是“无惧人言”的代表,这一点大家一直都看在眼里。

OLAY想要通过辣目洋子的发声,去感染更多的女性。相对于品牌自说自话说教,对话鲜活的人物无疑更加有说服力。

有意思的是,过去OLAY一直都是在跟大家谈“无惧年龄”,但如今OLAY却改了一个词——“无惧人言。”

这既是对于辣目洋子的精准诠释,除此之外,我觉得是OLAY多思考了一层——

无论是害怕年龄、害怕变丑、害怕变老的背后,很多时候都是在害怕人言。

所以,“无惧人言”这句 slogan,不仅是承接OLAY上一个阶段的品牌slogan“无惧年龄”,也体现品牌在情感共鸣层面,下探到用户内心更深处的地方对话。


顶尖广告原创,转载请联系原作者

顶尖广告(ID:idea1408)

微信截图_20190813152851.png

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)