李宁给美团设计衣服了
作者：二毛，来源：广告文案
既实用，又好看。
这套骑手装备，李宁和美团外卖一共尝试了两个方案。
第一个方案长下面这样——
首先有必要强调一点的是：
目前这套骑士装备还只是概念款，并没有对外售卖。
从美团外卖和李宁对外释放的信息来看，这是双方在 7.17 骑士节期间，所做的一次设计层面的跨界合作。
出发点是围绕「外卖骑手」这个职业本身，去探索在当下的场景和未来的送餐环境中，什么样的装备，更能够适配这个职业的发展轨迹。
为此，它们把设计的大主题定在了「未来骑士」这 4 个字上面。
然后在具体往下落的时候，做了两个不同方向的考量。
第一个方案，立足当下：先保证实用，再兼顾好看
这种实用性反馈到服装上，主要体现在它解决了目前骑手们配送场景当中的两个痛点。
第一个痛点来自骑手夜间骑行。
你或多或少有过这样的视觉经验，当美团骑手穿着他们现有的黄色服装穿行在人群里送餐时，白天是很醒目的。
而在晚上，就没有那么地突出。
为此，在李宁给出的第一个方案里，它在上衣背部和胸前的拼接元素上，都采用了在夜间可以反光的 3M 反光面料，来为骑手们的夜间骑行，起到视觉提醒作用。
第二个痛点则是突变天气下的送餐。
为了应对配送途中的多种天气情况，李宁在外套面料上，给出的建议是采用防护面料。
下半身的运动裤，则建议采用梭织弹力面料来保证它的厚实和耐磨；立体兜设计，则让实用度加倍。
同时，为了突出这套服装的升级和时尚感，李宁在整体上采取了机能裁剪。
这种机能风要追溯起来，其实是一种起源于赛博朋克文化的穿衣潮流，它的配色以暗色系为主，往往通过有膨胀感的外套或者叠穿的方式，来形塑出人体的力量感。
可以看到，李宁在给美团外卖这个方案里，它的上半身是在沿用美团品牌主色基础上，再把黑色作为辅助色。
下半身的配色则相反。
假如有朝一日，美团外卖真的把李宁的这套设计，在自己的外卖骑手当中推广开来，也希望双方能够把制衣成本控制下来。
毕竟，衣服好看价格美丽，对骑手们来说，才是真正地有用。
第二个方案，面向未来：突出智能感，具有前瞻性
在这个方案里，美团外卖是通过一长一短2支概念视频，来直接展示它对未来配送方式的构想：
首先是短版本预告篇：
然后是完整版概念篇：
通过这两支概念视频可以看到，与第一个方案相比，里面有承接的地方，更多则是进阶的地方。
承接的地方体现在外卖骑手身上穿的服装，是第一个方案里李宁的设计。
进阶的地方则是美团外卖站在未来角度，对整个配送系统做了一次升级。
比如里面出现了无人配送车。
它可以在送餐高峰期，作为一种配送方式进行补充。
还有外卖箱的开关，采用了指纹触控方式。
这样的设计，一方面是为了减少骑手上锁和解锁时间，另一方面是降低餐品丢失率。
因为目前外卖箱更多采用的是拉链设计，当骑手遇到一次需要配送好几单的情况时，也就要时不时把其他订单，停放在无人看管的地方。
再就是 AR 眼镜的配置，起到的是线路导航作用。
目前骑手们送餐过程中，遇到线路不熟的情况，往往是通过手机来进行定位导航，而 AR 眼镜就可以让骑手在路上更安全方便。
虽然我们都知道美团外卖这些构想，在短时间内肯定还无法转化成现实。
但透过这些设计，可以感知到美团外卖对配送体验环节正在做前瞻性的思考。
而透过这些思考，也能看出外卖骑手作为一个职业时，他也可以是有科技感、潮酷感加持的。
以上，从目前网友们对李宁和美团外卖这次跨界合作的反馈来看，基本都持肯定态度。
有说服装突出了功能又不失时尚感的，有看出了赛博朋克味的，还有说看了后想应聘骑手的……
如果往里再看一步：
这其实是两个在各自领域，既有专业度、又有大众知名度品牌之间的一次能力外放。
对李宁来说，借着这次合作所展示出来的服装风格，它让外界看到了自己可以用设计语言，去链接不同行业的能力。
对美团外卖来说，借着这次合作中落到细处的构想，它让外界看到了自己对外卖骑手这个职业，已经开始从安全性、智能性等层面展开了深度探索。
如果再结合过往美团外卖的一些动作来看：
这也是美团外卖在品牌形象塑造层面的一次沟通方式延续。
具体点说，美团外卖擅长用一种轻巧的方式，围绕餐品和骑手这两个 C 端消费者接触得最多的沟通触点，来加强建设专属于自己的品牌资产。
比如今年年初，美团外卖所策动的「买奶茶送小耳朵杯盖」，就是在美团外卖袋鼠 IP 这个形象上，衍生出了一场从餐品层面发起的低成本互动营销。
还有之前美团在骑手头盔上所配备的火出圈的袋鼠耳朵，它就是美团外卖连接品牌和用户的一个触点。
当它出现在人群里时，可以增加品牌识别度。
当它抵达用户面前时，可以拉近彼此的距离。
有意思的是，在这一次美团外卖推出的概念视频里，这只袋鼠也从头到尾都贯穿在了其中。
它的角色，就像是游戏里的一只精灵伴侣，陪在骑手身边保驾护航——所以不排除未来美团外卖将会赋予其更多性格设定的可能。
同样，回过头去看美团外卖这次引入国潮思维所设计出来的骑手服装，它其实也是品牌和消费者之间的一个触点。
当骑手穿上它后呈现在消费者面前的第一印象，如果是富有精气神的，看上去有潮酷感的，那么它也会在无形中，焕新外卖骑手这个职业的外在形象。
而无论是餐品，还是袋鼠耳朵、骑手服装，从品牌层面看，它们都是美团品牌资产的一部分。
当这些品牌资产变得轻盈、灵动、新潮，自然而然，美团外卖的品牌形象和好感度，也就会在用户心目中，多留存几分，多升温几格。
作者公众号：广告文案（ID：adwriter）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）