智识时代下的内容渗透丨峰极传媒受邀出席广告•品牌”跨界融合交流会
近日，由上海国际广印展携手上海广告设备器材供应商协会、上海西虹桥商务开发有限公司联合举办的“广告•品牌”跨界融合交流会在国家会展中心（上海）落下帷幕。
本次活动汇聚了品牌方、广告公司、公关公司、展览展示公司等各个领域的精英，其中包括：威马汽车、通达理、爱普生（中国）等优秀企业，峰极传媒集团旗下荷力氏广告总经理林正湧（Ronan Lin）也受邀出席作为大会演讲嘉宾，就《智识时代下的内容渗透》展开了深度有趣的主题演讲，以下是演讲的核心内容。
峰极传媒集团旗下荷力氏广告总经理林正湧（Ronan Lin）
市场格局的重新规范
后疫情时代，新富创造运动及中产阶层的稳定向上，促使“新理性高端”生活期待升级，消费品和电动汽车首当其冲。
电动汽车不止是汽车，是新生活风向标和新消费一起形成统一稳定的阶层格局；
许多人的消费心理和消费习惯也发生了巨大的改变。
疫情之前，许多人更关注商品的品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。
而疫情之后，人们更加关注商品的价格和品质，认为该花的就花，不该花的则省。消费观念更加理性、更关注自身需求，开始悄然引领一波新的消费潮流。
市场新兴的生活体验模式成为潮流拥趸，新品牌的崛起，新品牌、新消费概念的融入，将新的生活体验方式融入传播中。
智识时代的崛起
国民素质的全线提高，让消费者不再盲从，一场疫情更是加速了受众从“情绪消费”转向“智识思考”。
思考社会价值观新格局是清醒/本质，更多的内在智慧本质得到认可，智识不再是标签，是跃迁；
智识驱动的消费者，让我们回归深度思考，穿透现象，去洞见本质。
现象一：一种喧嚣始终盘踞顶层：一切网红化。
年轻人所崇尚的“网红”文化始终占据主流，并且不断洗脑受众的价值观；在网红文化的高歌猛进下，年轻人开始追求急功近利与速达式成功；他们追逐一切浮华的潮流，他们跟风炒作“即刻火爆”的话题。
网红现象渗透到各类品牌: 买买买=买潮流=买社交货币。
现象二：另一种声音隐而渐发；
在智识时代成为硬核中坚，成为中流砥柱。
读懂他们，才能读懂中国的中坚力量，读懂他们的期待。
现象三：中国当下的“大势”：对中流砥柱的宣扬与呼唤。
穿透以上三种现象，我们要立：责任与担当，实力与兼修；
中国的大势下，是对中坚力量提出精神的回归，回到社会责任与担当的本源，回到实力与兼修的本体，而不是被浮华的喧嚣洗脑，追求极致的利己主义。
破：破除浮躁，破除流量迷信，破除低俗谄媚；
畸形的饭圈文化开始整治，对应的流量网红开始失去社会影响力，央视披露的短视频的低俗文化，开始清洗没有底线的娱乐至死。
文化传播环境的遽变
智识时代下的文化传播，已将传统传播转化为现代传播；
传统社会是稳固而坚实的，媒体集中而权威，信息层级相对单一重复；
现代社会是流动而轻灵的，具体表现为：去中心化、自发信息内容传播更广、信息层级复杂多变，圈层体系化、数据赋能；
从漏斗到波纹，从标签到光谱，我们看得到是传播内核的转变。
新消费崛起的背后，消费需求不断迭代，单一的用户画像无法准确定义目标群体，不同的标签，构成了群体特征。
新消费带来的人群标签化定义的变革，直接引导了媒体投放的标准，从单一维度的物理属性，
升级到全方位的标签维度，形成人群标签库。
消费者不再通过定位理论去定义，而是通过标签理论去定义。
品牌在定义目标受众时，通过细分族群的特征来告诉TA们“我是谁”的时代已经过去，通过寻找共同特征标签，不断的互相匹配，告诉TA们“我与你一样”，产生共鸣。
以标签为介质，高效帮助品牌成功打通各阶层用户，聚集最大范围目标群体的同时，使品牌产品与用户不断匹配，形成快速迭代和共建。
智识时代下的品牌体验也在不断迭代，可见趋势是“从灌输到沉浸”，是所见即所得的场景感，五感营销将邀请消费者进入品牌世界。
未来，峰极传媒集团除战略及品牌定位、策略及创意营销、媒介策略及购买、信息流媒体优化、社会化媒体矩阵运营、私域搭建社群运营、网络互交客户关系管理等核心服务外，
也将重点布局科技产品的发展，通过科技赋能营销，有效打通品牌营销生态圈，全方位聆听VOC、VOM赋能主流社媒平台、自主建立智能导购系统，结合企业微信实现智能导购助手，最终为销售赋能，高效助力品牌实现科技赋能，品销合一。
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