在？我在摩尔庄园看到了KFC的店！
摩尔庄园来了「稀客」…
红骑士竟然送餐到摩尔庄园？
小摩尔「眉头」一皱、走上街头，发现事情并不简单！
次元混乱了吗？No！
2021年6月肯德基宅急送x摩尔庄园举办了一场跨界联动！
“摩尔庄园，快乐到家！”
摩尔庄园作为一款经典社区养成游戏，承载着95后的童年快乐，这与肯德基需要沟通的客群高度吻合。肯德基与摩尔庄园手游进行联动，可利用圈层文化，在圈定泛意向人群的同时，打破这层次元壁，走到目标消费者周围。
只是，这层次元壁，怎样才能破透呢？
破壁第一步 | 让摩尔借着炸鸡桶「住进」美团
美团作为全国领先的网上订餐品牌，自身拥有一定流量，
肯德基x美团x摩尔庄园三方合作造势，让非肯德基私域用户的外卖受众也能接收到联动信息，「快乐到家」的概念初步触达！
“快乐摩尔，快乐开门！”
破壁第二步 | 让摩尔「牵手」宅急送会员卡
宅神卡作为宅急送会员权益卡，是宅急送与消费者的重要桥梁，
找到宅神卡与摩尔庄园IP的契合点，将摩尔庄园游戏权益与会员卡权益绑定，推出摩尔庄园限定宅神卡，打开销量。
扫码看看权益详情：
破壁第三步｜结合游戏热度引爆社交传播
一、肯德基x美团x摩尔庄园合作造势
三方官博隔空喊话，开启话题预热
二、宅神卡x摩尔庄园联动再掀声量
基于游戏热门玩法软性融入宅神卡所含权益：
当玩家「钓鱼热情」空前高涨时，宅神卡告诉你如何在摩尔庄园疯狂钓鱼…
当玩家面对「不下雨、无家具」等小困难时，宅神卡又带着权益及时出场….
三、寻找「鬼才」摩尔激发二次传播
摩尔庄园手游实行的是「模拟经营玩法」，潜藏着巨大的UGC内容创造可能，适当激发，将助力品牌内容的二次传播。
在活动尾声临近时，我们以定制电子卡面的实体卡为福利勾手：
结合活动的权益特征，迅速张贴「庄园鬼才征集令」，号召玩家们晒出自己趣味装修。
小鼹鼠们利用限定头套，纷纷积极化身外卖打工摩。这份劲头，实在令打工人钦佩！
与此同时，主题家具也出现了多样玩法，「摩均鬼才」诚不欺我！
摩尔庄园遇到KFC还激发了什么奇景？扫码看看！！！
与此同时，这份快乐也「俘虏」了网友，大家主动成为自来水，泼洒好评！
最后有话说：
夏天，稍稍一动就融化了，但热辣辣的回忆不会融化。
PUSU与品牌方一同定制的这份「限定快乐」已随红骑士送货到家～
贵重物品，摩尔们请亲自签收哦！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）