现在的播客平台为了打出差异化，都做了什么？
导语：随着播客近期的兴起，越来越多音频平台终于意识到了播客这种内容形态的价值，加大运营力度，同时专门的播客APP不断涌现。尽管行业仍处于早期阶段，但也渐渐走出了不同的路线，差异化日益凸显。
强化UGC属性，常态化运营语音直播
近期荔枝播客推出了付费节目“0抽成”扶持政策，在7月19日起的一年内，付费节目的实际收益平台不参与分成，全部归创作者所有，并且宣布今后将上线充值优惠活动。荔枝播客官方表示希望借此让创作者享受更多红利，推动播客商业化。虽然没有直接收入，但对于荔枝播客来说此举一方面会带来用户增长，一方面也可以扩充UGC，贯彻荔枝一直以来的UGC属性。
同时，自4月份多人语音直播功能上线以来，荔枝播客一直在常态化运营该功能，邀请播客创作者、KOL等发起声音直播，组织科技声音周等主题活动，提高用户参与度，与荔枝主站形成差异化。值得观察的是，这种实时互动的内容形式能否带来用户沉淀，产生网络效应，并且荔枝播客的录播内容与主站差别甚小，能否在更多层面将二者做出区分，增加用户体量，目前尚不可知。
装备完善的新玩家，升级还需要时间
自TME在2020年4月宣布长音频布局战略以来，酷我、QQ音乐都在播客领域采取了行动。腾讯内部也一直在内测一款播客APP——播动，限于篇幅，本文集中在QQ音乐上。
QQ音乐将布局播客看作是争夺用户收听时长、寻求新增长点的战略需要，这也使得这位播客圈的新玩家，在政策及功能上下了狠功夫。比如目前QQ音乐在降低创作门槛，吸引创作者，完善推荐机制等方面已经上线了相应功能，像剪辑工具、面向创作者的播客激励榜单等。另外QQ音乐与「日谈公园」等播客也上线了合作的独播节目；增设播客TAB、与小宇宙联合运营、在首页推荐中增设播客60秒板块等，最近还上线了播客托管功能。
目前来看，QQ音乐已经做得比较完善，但并没有形成鲜明的特点。对于这种量级的产品来说，重点不在于资金或技术，而是对于播客的战略定位。最近刚刚推出的QQ音乐简洁版，只保留了音乐功能，去掉了电台、播客和扑通，虽然不能由此推断QQ音乐不重视播客，但至少说明QQ音乐相当一部分用户的使用场景中还是以音乐为主。面对播客这样一个商业模式不成熟、链条不完整、市场需要教育的领域，QQ音乐到底想投入多少，又会愿意等多久呢？
瞄准年轻人，想做耳朵里的B站
今年4月正式上线的汽水儿， 凭借首页推荐里脑洞大开的听单命名、色彩鲜明的UI设计，给人眼前一亮的感觉，这也与其他平台形成了差异。汽水儿一直希望做耳朵里的b站，其比较直观的表现就是“插嘴”功能，即听众的评论会出现在播放界面上，类似于观看视频时的弹幕。同时创作者“插嘴”后也会给其他“插嘴”用户发送通知，播放界面也会显示和哪些用户在一起听，增强互动性、提供陪伴感。
汽水儿目前在内容推荐、使用体验等方面走出了自己的特色，符合年轻人的审美与习惯，但并非不可复制，作为一款新产品，要在很多方面继续完善才能形成自己的核心优势。汽水儿在未来的商业化上比起付费制更倾向于会员制，内容上想要囊括有声书、广播剧等跟音频有关的一切，真正的差异化或许要到那时才能体现。
邀请名人入驻，主打垂直领域
喜马拉雅在在线音频行业中占有最大的市场规模，《2021播客听众调研报告》也显示其位居播客收听渠道榜首。在2020年播客数量爆发的这一年，喜马拉雅上线了播客频道和播客巅峰榜榜单，今年6月推出付费线上播客训练营，系统讲授播客节目制作，目前第二期训练营也已经上线，并持续邀请臧鸿飞、詹俊等名人入驻发布独家节目。播客巅峰榜显示，排名靠前的节目大部分为体育、科普、女性类节目，由明星或该领域大v主讲，例如《杨侃 | 杨毅电台》，其在喜马独播并在榜单多次登顶。由此可一窥喜马拉雅的发力点为PGC。
喜马拉雅在今年赴美ipo，披露的招股书显示喜马拉雅连年亏损，内容成本和营销费用高企，用户付费率低且增长缓慢（招股书显示2021年3月付费率为13.3%）。PGC质量可控、能够迅速吸引眼球，但居高不下的成本、有待检验的用户留存、越来越拥挤的音频赛道，使得喜马拉雅能否依靠现有策略在播客行业拉大与其他平台的差距，保持领先地位，需要听众和时间给出答案。
推荐页大改版，发现机制更完善
作为播客垂类中知名度最高的APP，小宇宙每天人工推荐三期的模式对许多后来播客APP都产生了影响，但手动推荐注定无法满足用户多样化的需求。因此，小宇宙也一直在不断改进推荐机制。比如在7月新增了多个板块，包括：TA们的喜欢，专题播单、播客寻宝、xx的听众也爱听、TA们在听。其中TA们的喜欢展示关注好友和活跃听众对优质单集的喜欢理由，专题播单、播客寻宝由编辑选择，xx的听众也爱听、TA们在听是基于算法。加上此前更新中添加的最热榜、新星榜、从第0期开始做播客、随声听，以上形成了人工、算法，单集、播客、播单多个维度的推荐机制。
改版的原因既有播客内容快速增长，人工推荐无法完全覆盖，也有部分听众对于每日推荐内容产生不满，风格单一、质量下降的反馈频繁出现。因此，丰富发现机制势在必行，只是对于发现页的大改版有人非常认同，有人更偏爱之前的风格。如何平衡小而美的调性与板块的丰富性、保持平台特色又避免内容同质，扩充用户体量又不破坏社区氛围是产品扩张过程中面临的必然命题。
写在最后
对于现有的平台动作，日谈公园的商务负责人六月观察到老牌的音频平台拥有更雄厚的资源优势，而新兴的播客平台则在内容发现机制上做得更加完备。凭借巨大的IP优势，QQ音乐用IP为播客赋能，喜马拉雅则是商务资源更丰富，在全站的商务投放上也在有意识地将播客融入到客户投放。小宇宙的推荐机制对于对萌新播客非常友好，新播客在其他平台中权重较低，但在小宇宙可以通过人工推荐被看见，同时弊端是平台风格较为明显，甚至会影响播客们的选题。
无论给予资源扶持还是完善发现机制，都说明平台已经意识到了创作者的重要性，毕竟听众往往是根据节目来选择平台，拥有越多优质内容才能吸引更多用户。Spotify在宣布长音频战略后，收购多家播客产业的上下游公司，试图打造完整生态让更多创作者选择Spotify，对于现在的国内平台来说或许还没到这个时候，但目前来看国内平台间的差异化还没有影响到创作者的选择。如何进一步加深与创作者的联系，是平台们需要进一步思考的问题，需要的也不仅仅流量和资源，还有耐心和时间。
作者：Jessica
编辑：王美丽
参考资料：
1.《继腾讯因音乐版权被罚后，QQ音乐又有新动作！》，五音助手，
https://mp.weixin.qq.com/s/71yX602PbsamPKA4oa33XQ
2.《播客战场厮杀激烈，“汽水儿”App 闯入新世界》，刺猬公社，
https://mp.weixin.qq.com/s/KZtvqp55qFoRCx_0rUCSwg
3.《喜马拉雅三年净亏20亿，“音频带货”是门好生意吗？》，开菠萝财经，
https://mp.weixin.qq.com/s/6_wJlh6mNNLkDyKf5IeaSw
4.《独家专访 | 汽水儿运营负责人：我们要做一个年轻、快乐、有陪伴感的产品》， 播客先声，https://mp.weixin.qq.com/s/Biq19GmZyVI5I3EHdU6E_g
©播客志原创内容 转载请联系授权
联系方式：
[ 微信客服 ] podcaster_union
[ 投稿邮箱 ] contact@wavpub.com
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）