市场背景下，沉浸式艺术体验为何成为年轻人的“新宠”？
2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（简称《意见》）明确指出：“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。”《意见》提出，引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域的应用，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。
《意见》的出台为方兴未艾的沉浸式业态提供了政策支持，也让业界对行业未来发展充满信心。
当今“90后”“00后”对互联网生活的形影不离，线上互动方式虽然满足了年轻人对于娱乐诉求的便利与效率，然而线上却始终无法带来身临其境的、全方位的刺激体验。
▲2018 平昌冬奥会闭幕式 “北京8分钟” 作品图来源于 黑弓BLACKBOW
2019年初，国家统计局局长宁吉喆表示，中国有两个四亿人群体，第一个是中等收入群体已经超过4亿人。另一个4亿人群是“90后”，作为天然自信、充满创意的一代人，他们也是未来市场消费的主力。
▲《Blooming》 作者Jackie 作品图来源于网络
▲Organic Neuron《夜光丛林》 作品图来源于GeeksArt
浮梁乡创学院副院长洪涛表示：“两个4亿人群特点明显：中等收入人群由于已经解决了温饱，所以需要高品质的生活、高品质的产品，需要丰富的精神文化享受；而‘90后’人群的特点是天然自信，充满创意。
▲涂鸦自然: 迷失、沉浸与重生 - 红色名录 作品图来源于TeamLab
随着90后、00后的文化自信和自豪感的蓬勃，他们对于文化热情和消费需求高涨。以近两年的文化节目中，我们常常可以看到传统文化所带来的审美共鸣：可爱俏皮的女乐官们，嬉笑打闹间带领观众回到千年前的大唐，做了一场亲临夜宴的梦境；当代读书人穿越历史与先贤伏生进行时空对话，共论《尚书》……在过去的春节假期里，河南春晚节目《唐宫夜宴》、总台推出的节目《典籍里的中国》都实实在在火了一把，科技与文化相结合，带动了新一股文化热潮。
▲《唐宫夜宴》 作品图来源于河南春晚
▲《典籍里的中国》-《尚书》 作品图来源于央视一套
▲《洛神水赋》 作品图来源于河南卫视
但相对于线上实际体验感的缺失，有趣的互动、有代入感、能够展现文化特色的线下艺术空间体验逐渐成为人们的首选。
▲《滑梯水果园》 作品图来源于TeamLab
于是近几年来，新奇的、参与感强和互动高的沉浸式艺术体验正在成为备受瞩目的新业态之一，广泛应用在文旅小镇、综合体空间、商业品牌活动、酒店、景区等场景中。
▲BYMB健心、健身生活平台，与「每当星辰变幻时」新媒体艺术展联合 作品图来源于GeeksArt
01
十香园：广州岭南花鸟沉浸式科技艺术展
深度创意x国风沉浸
数字科技再造国画美学
于十香园这个具有特殊历史意义的园区举办的岭南花鸟沉浸式科技艺术展《在地新生》是一次传统文化创新行动，聚焦国画美学在新介质中的转化表达，旨在打造岭南传统国画与数字科技形式的全新结合。
展览从岭南先辈折衷中西、恣意明丽的美学特色中汲取灵感，将一幅幅技法精湛的名家花鸟画作通过数字技术与精妙创意“再造”成互动光影装置、机械花石装置、梦境沉浸空间等多样形态，向观众生动介绍着居廉、高剑父、陈树人、杨善深、关山月等岭南名家的美学与艺术精神。
《在地新生》联结着古典艺术的优雅与当代青年的锐气，将古典美学与现代科技相结合，是一场具备审美含量、技术含量、教育含量的精致体验，是传统美学创新再造，是在地文化焕然新生。
▲《在地新生》 作品图 来源于网络
02
重庆礼嘉智慧公园
《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》
数字山水感官盛宴
计划于今年8月下旬在重庆礼嘉智慧公园举办的《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》展览主题源自现藏于故宫博物院的北宋国宝级长卷《千里江山图》。画作以绚丽的色彩、宏大的视角与工细的笔致描绘了锦绣山河的气象万千、壮丽恢弘，呈现了中国文人理想世界的缩影，被后世视为宋代青绿山水画中的巨制杰构。
《画游千里江山——故宫沉浸艺术展》通过文化、艺术与科技的结合，以全新视角对经典传世国宝《千里江山图》进行了数字化转译、视觉化传达与场景化呈现。视听触综合感官体验与多元交互项目充分结合在地文化，打造出一派颇具重庆城市文化特色的沉浸式东方美学意境。游览其间，观众将穿行在一幕幕循序展开的光影幻境之中，真正走进画作描绘的世界，充分感受中华文化瑰宝的底蕴与魅力。让更多观众体验到高新科技赋予传统文化与地方文化的独特魅力，通过此次沉浸艺术展，让大家发现华夏之美，历史之美。
▲《画境万千》 作品图来源于《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》
▲《丹青剧场》 作品图来源于《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》
▲《绘境空间》 作品图来源于《画游千里江山—故宫沉浸艺术展》
03
北京798艺术区：《新壶中天·桃源篇》
东方文化沉浸式艺术展
数字艺术与东方文化的完美融合
前两年，在798 艺术园区开幕的《新壶中天·桃源篇》展览被誉为首场东方文化沉浸式艺术展。展览以“桃源”为题，通过光影交叠创造飘渺沉醉、流光溢彩之感，打造极具东方特色的梦幻桃源之境。艺术与科技的交织带给观众的震撼美感、新奇体验在光影间淋漓尽显，同时通过投影技术与互动装置、光影等数字技术相配合，让观众能够如主人公一般与桃园幻境中的精灵和落花细雨进行交流互动，带来炫酷震撼、新奇有趣的展览体验。
▲《新壶中天·桃源篇》 作品图来源于网络
它用独具匠心的场景环节设计带来了一场身临其境的“乌托邦”。从产品本身而言，这场展览用闭环式、全感官内容设计给观众带来一场完全沉浸的心流体验；从形式上，文化+科技的表现形式进一步拉近了观众对作品可读性的理解，超越了传统艺术展览当中读者与作品的隔阂；从市场的角度，独特的作品内容构筑了新的IP品牌，也突破了圈层文化的隔阂，站在国际视角表达深刻动人的东方美学文化。
新壶中天·桃源篇是一场融合了现代投影技术与东方传统文化的艺术盛宴，这里不仅有如梦似幻的华美场景，更饱含着古老东方文化中关于壶中天地、世外桃源的深邃内涵。
▲《新壶中天·桃源篇》 作品图来源于网络
观众将体验美轮美奂的壶中天地景观，它通过科技和艺术的完美融合，通过光影、声效、味道、装置艺术及舞蹈表演的共同催化，感受身体和精神的双重沉浸，达到对东方美学文化的共情、共鸣与共美的体悟，圈层文化的群体延伸。
▲《新壶中天·桃源篇》 作品图来源于网络
沉浸式艺术展“来势汹汹”，它隐含着某种“野心”——它意图超越传统艺术展览单调、生硬、单板、高接受门槛等弊端，践行一种新的展览与读者的关系。从本质上看，沉浸式艺术展是通过艺术作品的展示进行审美信息传播与交流的最好载体。而它之所以能超越传统艺术展弊端的制胜法宝便是大众艺术接受的直接性，这种直接包含了两重特点：临场性与互动性。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品图提供：NAKED
认识艺术作品的语言、语义、形象、符号乃至作者想要表达的思想、情感等信息和内容。理想状态是，欣赏者知觉、理解、体验、回味艺术作品和艺术欣赏过程，达到审美愉悦。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品图提供：NAKED
但这个过程能不能更简单一些、更直接一些、更立体一些，让欣赏者更深入的沉浸到作品构建的感官世界里、获得更美好的艺术欣赏体验？
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品图提供：NAKED
这就是沉浸式艺术展览的出发点。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品图提供：NAKED
对于当下的年轻人来说，线下空间体验既要拥有历史文化的厚重感，也要有参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。结合现在年轻人越来越喜欢体验新的、参与感强的东西，沉浸式体验必将成为重要的业态之一。
《感光四季创意艺术特展》 此为虚拟实景图·以实际场景为准
作品图提供：澳门恒动活动策划有限公司
随着国风国潮的流行，一批伴随互联网长大的新一代，他们会拥有自己的休闲方式，自己的与世界交往的方式。放眼未来，需要以更活跃的创意、更深厚的传统、更广阔的视野、更前沿的技术、更稳定的品质和更积极的传播推动属于中国特色文化的潮流持续前行。
《感光四季创意艺术特展》 此为虚拟实景图·以实际场景为准
作品图提供：澳门恒动活动策划有限公司
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《高孝午 | 当全世界还在模仿他的“标准时代”，他却已来到“再生”》
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