今年ChinaJoy，这块“人类高质量广告牌”很亮眼
提问：数字营销时代，广告还能有什么新玩法么？
刚刚落幕的2021ChinaJoy上，斗鱼直播平台就将一块不起眼的“广告牌”玩出了新花样。游客打卡、网友恶搞、官方“0元出租广告位”、企业蓝V下场蹭“广告位”……
在斗鱼官方和广大网友积极“整活儿”下，一块普通的广告牌却发挥出了巨大的营销影响力，堪称一块“人类高质量广告牌”。
人类高质量广告牌：就想打个大大大广告
本届ChinaJoy，斗鱼将展台搬到了通风更好的户外，所处位置恰巧是ChinaJoy2#入口，同时也是展会唯一出口。
扼守游客出入场必经之路，各种美腻的小姐姐站台、给力的应援礼物，以及夏日里冰激凌的诱惑……斗鱼展台自然不缺人流量。而咱们的“主人公”人类高质量广告牌，也矗立在这里。
2021ChinaJoy斗鱼“给斗鱼打个广告”创意互动展台
斗鱼展区虽然面积不大，但工作人员做了精心设计。右侧为游客们熟悉的“斗鱼直播风”Mini 展台；而左侧则矗立着“给斗鱼打个广告”巨幅广告牌。
据官方工作人员透露，广告牌采用“直角三角形”构图，是考虑到最近上海天气原因，出于“稳当”才这样设计的。不过无心插柳的是，这样的文字排版，却带来了出人意料的互动效果。
游客在斗鱼展台玩耍时发现，用手机、应援卡等物品对广告牌上的“斗鱼”字样进行遮挡（如上图小哥哥所示），即刻就完成了“给XX打个广告”的互动打卡。“不花一分钱，就能打广告”，这样直给的互动玩法，迅速引来不少游客参与。
脸就不露了，掏出手机给最爱的骨王打了个广告吧！
李在赣神马？打广告必须得是“肌肉金轮”！
最质朴的文字，往往也包含着最美好的祝福！求财神爷爷让我一夜暴富！
这个玩法没想到！现场制作应援牌“骇客婆冲鸭！”
为自己打个广告、为动漫人物打CALL、给偶像刷一波存在……“鲨鱼娘”的广告位，就这样被现场的游客玩坏了！“作案后”，游客们还不忘将“犯罪现场”在网上进行一番炫耀。而这也成功推倒了第二块骨牌……
受疫情、台风等因素影响，今年ChinaJoy规模较往年略有“缩水”。不少网友因为订不到票，不能参加本届ChinaJoy。“恶搞斗鱼广告位”事件的出现，让网友们找到了新的欢乐。“P个广告、打卡ChinaJoy”，一时间成为网友们“假装在现场”，弥补遗憾的最佳方式。
借个地儿先给我家“坤坤”打个广告！
你不管，你最帅，你是我们的小可爱？敢问阁下，是否姓郭名乐乐？
“看到网友们都在#打个大大大广告#，看的我心贼刺挠，我也想用你的广告牌来打个广告。”
言下之意，免费广告位？拿来吧你！
“这P图有意思，我也来一个！苏神YYDS！！”
为亚洲飞人苏炳添打个广告，看ChinaJoy 同时，也不忘China Speed。
眼看事态升级，超出了“鲨鱼娘”的掌控，面对众多馋广告位“身子”的网友，“鲨鱼娘”也只好顺水推舟了。晚些时候，@斗鱼直播平台发微博表示，鲨鱼娘已经被水友们在CJ整的活儿弄裂开了，并发布了一支“颇正式”的广告位招商视频。
浓郁的电视购物风格，“0元出租广告位”，配合周淑怡、PDD、Doinb、马老师等知名主播鬼畜又魔性的表情包。斗鱼利用这支视频向广大网友下了“最后通牒”—— 背后恶搞算什么英雄好汉？有种正面“shang”我！“群情激奋”下，与此相关的“打个大大大广告”话题，开始在网络上发酵。
广告位很大，你不来打一下？
在看热闹不嫌事大网友的Cue下，“0元出租广告位”引来不少企业蓝V的注意。不少企业纷纷下场，毕竟谁会错过在ChinaJoy上白打广告的机会呢？
广告不能说打就打，总得让我先试一下！可以，这个广告位确实够Duang~
守护网络安全就用360！打个大广告“你上你也行！”
我很好奇“智能汪仔”搜狗输入法，打DY先出来的到底是啥？
打完这波广告，商量把斗鱼直接整成红魔手机的装机必备呗？
此时，斗鱼“0元广告位”成了上学时美丽学霸无意间掉落的橡皮，给那些平日里和ACG一点边不沾的企业，提供了一个和广大二次元玩家搭讪的机会。通过斗鱼免费提供的“广告位”，这些企业在ChinaJoy上与广大的漫迷、玩家，走到了一起、打成了一片。
在广大网友和众多企业蓝V的积极参与下，微博互动话题#打个大大大广告#阅读数量已经超过6900万，成为ChinaJoy举办期间贯穿线上线下的现象级营销事件。
人类高质量主播团，带你玩转ChinaJoy
除了“人类高质量广告牌”，斗鱼更为CJ官方线上嘉年华ChinaJoyPlus派出了“人类高质量主播团”，将ChinaJoy全景盛况以极具沉浸感和参与感的形式向全国水友们进行直播。
为了给用户带来不逊于线下观展的线上体验，斗鱼和官方深度展开内容合作，骆歆冲冲冲、百变姑姑肖淑洁、很嗯的雨薇、奶油冰块、OC频道包大人5名头部主播加盟“CJP官方10人主持天团”。凭借老道的直播经验、优秀的临场素养，斗鱼主持天团为此次ChinaJoy Plus线上嘉年华顺利落地提供了保障。
同时，为了增加线上直播的沉浸感，斗鱼还派出了近百名主播组成“CJ百人主播团”。他们深入一线，带领线上水友们足不出户“云逛展”，深入ChinaJoy每一个展台，让水友们不错现场每一个精彩瞬间。
结语
斗鱼“线下广告牌事件+线上互动话题”的玩法让本届ChinaJoy具备更多话题性和趣味度，也收获了广大ACG爱好者的认可和点赞。而斗鱼平台依托自身在“视频+直播+社区”三位一体的内容优势，为ChinaJoy官方带来更加立体化的品牌效应，为其未来“云逛展”提供了新的思路。伴随着数字技术与线下会展深度融合，展会内容形式将更加多样，为观众们创造的快乐也将更加多元。期待下一届没有疫情、风和日丽的CJ展上，斗鱼能给我们带来更多惊喜。
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