方太、可口可乐、得到... 今年六月最好的创意都在这了
首发：广告百货
六月的上半场出了两个刷屏机的案例，一个是五芳斋粽子形成的拟人创意、另一个是花呗的logo人格化创意，下半场声量几乎被世界杯夺取了。
叶茂中策划的世界杯广告足足被讨论了有一个星期之多，不过依然挡不住广告人的创意力，中间还是有很优秀的案例冒出！
接下来就让我们一起回补下六月精彩案例吧~~
1、英语流利说：AI老师来了
不得不说意类的创意还是很让人折服的，几乎隔段时间都有亮眼的作品出炉，在上周为“英语流利说”订制的“AI老师来了”视频，再次让我们看到了创意的惊喜。
社会化营销时代，几乎人人都在说“人格化”，但显然意类很擅长此道，他们的“人格化”更像人，此前的花呗logo长脸创意如此，这个创意更是如此。
内容里的机器人老师，除了说话的方式有点像机器人外，行为和思想完全是按照人的意识出发的（一般人谁能想到和人类谈判呢），设计的梗都是人与人之间流通和get到的。具体感受看视频吧。
2、优信：当燃现在
一直走谐星路线的优信这次终于正经了一回，伴随着世界杯小组赛的结束，摒弃了一贯的魔性和促销风，推出了一支超炫酷的连环装置互动H5。
这支H5有点类似于多米诺游戏，只不过这里的触发开关是让全世界为之沸腾的足球，随着足球向前，代表世界各国的场景和装置被一一贯穿（从俄罗斯到中国），全球的热情都在这一刻被点燃；
完美表达了此次优信倡导的“全球热情，当燃现在”主题，同时也是鼓励全世界人们享受当下，点燃自己的热情，比如买一辆自己的专属座驾。
（H5视频版，H5体验可以自己搜索下）
这支H5由创意热店北京CubeRights对立方策划制作的，据说为了达到现在效果，里面的场景和画面都是先由设计师画出草图，然后才3D建模慢慢调整出了的，左右滑动下面图片感受一下设计师的痛苦和快乐。
3、方太：云水有相逢
前不久方太在其“幸福的智慧发布会”中发布了一支视频，视频的内容讲的是一个叫“云”，一个叫“水”的爱情故事。
从名字开始，整支片子的基调就确定了，云和水一天一地，遥遥相对，但也能彼此呼应，云能在水里看见自己，水能在云里滋润春雨，呼应了方太的“幸福的智慧”主题，表达了“幸福的家庭，懂得和而不同”的智慧。
这支片子突出的不是方太以往的剧情杀，而是文案和画面。文字读起来温润如诗，画面美起来像生活的油画，旁白娓娓道来，画面徐徐展开，品牌温度清风佛来。
4、钉钉：去他的职场规则
钉钉已经不止一次用戳痛上班族的文案吸引大众关注了。从目前钉钉的所有推广来看，它一直在打造“酷”形象，并且很懂上班那点事。
这次又以#去他的职场规则#为主题，道出了职场不成文的真相，鼓励大家告别这些潜规则，用钉钉，你的努力看得见，又成功的俘获了一批粉丝。
5、可口可乐：罐装芬达+和平之路
可口可乐的罐里竟然装的芬达，这不是生产错误，而是他们为了鼓励多元价值而做的一次创意，不仅如此，这个创意还荣获了7尊戛纳狮。
这个绝佳的创意，来源于巴西的一句玩笑话：“那个可乐其实是芬达”，而这句话背后的含义是：“那个人是个同性恋”。
为了打破同性偏见，可口可乐和奥美联合一起做了这件有爱的事，真的出了一款装了芬达的可乐，告诉大家可乐装芬达有何不可？
而同样有爱的一件事，是可口可乐针对美国总统特朗普和朝鲜领导人金正日历史性握手，做了一张动图，两个人打破千山万水的隔阂，缓缓由远及近，最终握手成为了可口可乐标志性的“红丝带”，既表达了两国领导人握手言和，也传递了可口可乐作为纽带分享快乐的品牌精神。
6、得到APP：当菜市场遇上经济学
经济学和菜市场有什么关系？得到APP告诉了我们答案。它直接把经济学课堂搬到了菜市场，告诉我们经济学其实没有那么深奥，就在我们身边，甚至人人都可以学会经济学，为己所用。
比如说你吃一盘西红柿炒蛋，你可以自己动手做一盘，你也可以花钱买一盘，你怎么选择，这里面包括时间成本，机会成本；再比如去买菜，通常我们都会选择同一家去购买，为什么？因为时间和决策也是成本等等，都是经济学。
而更妙的是这除了是一场知识的艺术展，还是得到APP《薛兆丰经济学讲义》的一个新出发布会现场。
7、台湾人寿：第三个愿望
台湾广告总是有一种魔力，达到人的心底。这支来自台湾人寿的广告片，取材于一个在火葬场生长女孩的真实故事，传递“为下一代 着想未来”的品牌理念。
讲的是一个小女孩有“选择性缄默症”，在老师的观察下，最后竟然发现女孩不说话竟是因为她爸爸。她爸爸患有口腔癌因为不能说话，女孩为了不让爸爸孤单，所以自己也不说话。
最后再爸爸和老师的帮助下，小女孩从“选择性缄默症”走了出来，在生日的许愿的时候，小女孩许下了许下了不用说出口的第三个愿望：爸爸你要陪我长大。
8、ELLE30周年：两种人生，同一个她
作为一本专注于时尚，美容，生活品牌的女性杂志，ELLE在30年周年邀请了高圆圆、杨幂、倪妮、周冬雨、钟楚曦五大封面女郎，拍了《纸间情缘》、《心声捕手》、《1/2的相遇》、《魔力酒单》、《速写咖啡馆》五支格调优雅的微电影。
每支微电影在不同的剧本下，都演绎着同一个主题：两种人生，同一个她。
高圆圆：纸间奇缘
9、花呗：上支付宝用花呗
在前面提过，这同样是来自意类的作品，这支作品的厉害之处是，一是把花呗logo放大成一个具体可见的符号，二是把符号人格化，把一个生硬无感甚至是有点反感的功能广告，变成了一个有趣魔性的创意。
相信大家还记得里面的一段台词，简直贱的可爱：下月还不上怎么办？你可以分期还。分期还不上怎么办？……那花的时候就要悠着点啊，嘿嘿嘿，嘿嘿嘿。
简直入而不忘。
10、五芳斋：糯好粽才好
但凡关注五芳斋微信号的人，会发现其推送内容很多都挺有意思和创意的，但一直没有大范围的火，直到——这支宣称“白白胖胖才有明天”的创意视频出现，才彻底让五芳斋走向了大众面前。
这支视频的内容想必大家都很熟悉了，无非是把粽比喻成了人，从出走到最后成型，用中二的文案演绎了糯米的世界观。
有人说这个创意好，文案清奇玄妙，自带世界观。有人说不知所云，有点自嗨。但如论如何，它真的火了，成为了创意里的一份子。
六月好创意到这里全部结束。
且待七月精彩！
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