这支广告，美团买药只拍出了两个字：真诚
广告圈拍片，爱用一些幕后视角来切入，通常是讲拍片经历的离奇曲折，讲被甲方折磨的10086种姿势，走沙雕搞笑风，引起噱头。
最近，由胜加的华sir操刀，给美团买药做了支广告，不编故事，直接设置社交情境，用社交文本去抓住社会情绪，也是从幕后的角度进入正题，不玩梗，很走心，真诚地和大家分享了一个非常实用的讯息。
视频文案
我们本来想做一支温情的故事广告
告诉大家：美团买药推出24小时服务
但我们想了想
为什么一定要编个故事呢？
24小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转给大家的广告
因为你老家的爸妈真的需要知道
你独居的闺蜜 她不敢深夜出门
她需要知道
你一换季就感冒的室友 他也需要知道
你身边有没有新手爸妈？一定得让他们知道
还有你家经常出差的那位 他也应该知道
24小时都可以在美团买药
这个消息 值得转给异地恋的另一半
转给手忙脚乱的她
告诉刚来这个城市的新同事
容易过敏的老同学
告诉你现在就想到的每一个人
24小时都可以在美团买药
平均30分钟就送到
我们并不希望你真的用到
但，它真的值得更多人知道
先在开篇说一个对这支广告最大的感受：真诚。
首先，短片从幕后做创意的取舍切入，亮明了传播目标就是要让大家都知道，美团买药推出了24小时服务。真诚大于一切技巧，这种主动剖白做这支广告的心路历程的开篇，本就已经让人剥下了一层戒备、增添了一层兴趣，想要去看接下来，片子是如何清纯不做作地体现真心的。
接下来，短片又以一种循循善诱的口吻、环环相扣的逻辑去铺开了整个叙述：
推翻原想法，本想做温情的故事广告，但又觉得不必非要编故事。背后的底气是，美团买药24小时服务这个核心体验，本身就已经足够有说服力。
建立新定义，秉承着硬核的利益点，美团买药做的是一支褪去惯有的营销手段、真的值得主动传播的好广告。
阐释这个新定义的过程，也是广告的主要内容，美团买药用一种深切的排比式文案，去描述了谁需要知道这支广告、这支广告值得转给谁看，其中包括父母、闺蜜、爱人、室友、老同学、新同事……
真实又鲜明的群像建立起来，令人惊觉：原来我们身边有那么多人，可能会陷入深夜买药而不得的困境。
「美团买药24小时买药服务」的利益点，则在每一段叙述的连接点恰到好处地出现，以一种不破坏气氛的重复式呈现，去加深记忆，最终实现心智占领。
因此，这支片子，也帮助人们回想梳理自己的社交网络，意识到自己身边那些虽然爱但无法陪伴左右的人的需求，发现一些此前可能被忽视的善意与爱意。同时，美团买药24小时服务，就是提供了一个契机顺理成章地向他人释放关怀。
而广告讨巧也更显平实的一个细节是，它将叙述的尾声落在了这样一句文案上：
我们并不希望你真的用到
但，它真的值得更多人知道
美团买药24小时服务，其实就是一个以备不时之需的存在。在这里，它展现了一种很实在、体贴的朋友般的非强迫态度。为品牌消费设想的情境是为人们生小病时解决燃眉之急，是一个平时不相见、但需要时就在的守护者的形象。
所以我们可以看到，这支片子用对大众与大众间真心关照的洞察，去凸显了品牌与大众间的真诚交流，引起共鸣。
通过这次的走心独白，可以看到，美团买药营销的着力点在于，深入大众生活社交的日常场景，用富有真实感的故事或体验，去放大人们的深夜买药需求，强化美团买药深夜在线服务的体验认知。
而它们的背后都是一个长线活动：小黄灯计划。美团买药联合多家线下连锁药店，线上买药，30分钟内送达，为用户实现「能点外卖的地方，就能24小时买药」的便利。
名如其形，如果你在药店门口看到一个具有美团标识的小黄灯灯箱，那就意味着该店是美团买药「小黄灯」计划的一员，与美团一起为中国家庭提供着24小时的健康守护。
而随着小黄灯计划在各个城市的铺开，也就意味着小黄灯，成了继送餐箱、袋鼠耳朵等美团外卖装备以外、遍布大街小巷的「美团黄」视觉符号的新的展示面。
总的看下来，美团买药这一次的广告，整体的格调上就是去讲求品牌的真诚感，以亲近的姿态，具象化地展现美团买药的可靠安心，把握人们重视亲密关系的心理，激发大众情绪，提供解决方案，也就是周知美团买药的24小时服务，最终去用服务的切实有效与走心风广告的感染力，共同塑造美团买药温暖陪伴的调性。
如果把这次的广告放到整个美团品牌焕新的大背景中来看，结合到此前美团更新的品牌主张「美好生活小帮手」，会发现，这支「真的值得更多人知道」的广告，与美团品牌升级战略是相融合的。
正如马东曾在《奇葩说7》说：「那些高手在启动逻辑的同时，也启动了强大的共情能力，也就是启动了另外一些站到别人的角度，或者说对应、关照、投射到别人情感需求的那个东西。」
不论是美团买药这支新广告，从买药这个避不开的而且是一旦发生就亟需解决的生活需求角度，还是美团「美好生活小帮手」的定位，通过洞察当代人生活的「忙」，去反衬美团「帮」 的熨帖感，美团都是去关照用户真实的需求，打开他们的内心，从而真正使人感知到美团的价值感、建立起美团助力美好生活的新共识。
当我们忙着生活，由美团来帮你想起那些你内里关心的人、在他们有需要时出现，不管是日常的衣食住行，还是脆弱时的雪中送炭。
在当下信息粉尘化的传播环境里，要真正让大众记忆和讨论品牌营销的内容，很难。美团买药用直输简单利益点、开门见山做广告的真诚态度去打动人的策略，尤其是在医药健康这种大众其实很抗拒玩花样的民生领域，是最直球的，也是最有效的。
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