企业如何做一个价值200万的Logo
小米的新logo，因为“看似微小的改动”和“世界顶级大师的200万设计费”形成了剧情冲突，带来了200万市场费用远远达不到的推广效果，不得不感叹，小米的“参与感”社会化营销依旧宝刀未老。
1个月前，企增长办公场地扩充，搬入了五星级酒店的写字楼，伴随“线下场”的升级（关于办公室装修如何让业绩增长，有机会单独讲），我想让企增长的“线上场”也进行一次升级。
所以我开始和企增长的首席设计师轶君，构思我们的新logo，企增长有个文化是“向最好看齐”，所以我和首席设计师达成了默契，我们要做就做“200万的logo”！
为此，我们对企增长的logo进行了第一性原理[1]思考。
“一个Logo如何帮助企业增长？”
这是企增长一直以来对logo设计这个工作的根本性追问。因为企增长的使命是“为企业解决增长问题”，企增长已经为多个客户交付“增长型logo”，我们认为：logo一定要帮企业做增长，而不只是一个符号。
Logo要降低客户的识别成本、记忆成本，乃至产生好感度。
然后这世界上，大部分logo只达到了“降低识别成本”这样的水平。
所以，对于企增长logo要如何价值200万，我们进行了三次思维升级：
一、ToB企业的logo，内涵比外观更重要
比如阿里巴巴，ToC的业务淘宝、天猫的logo都有很明确的“意象”，辨识度很高，消费者看一眼忘不了，但ToB的1688（阿里巴巴）就是一个人像，看起来辨识度不高，但有内涵，马云可以讲出创立阿里巴巴的很多故事来。
ToC业务，一般都是通过广告去植入给消费者，短暂高频。
ToB业务，一般都有谈话/演讲的销售环节，漫长低频。
特别是企增长这样的高客单价、低订单数的商业模式，成交一位客户需要充分的沟通来建立起用户的信任，所以更需要内涵的传递，更需要一个有厚重意义的logo解释。
因此，在这个logo设计思路的取舍上，我们宁愿牺牲外观，也要确保充分的内涵。
二、logo的发散策略，用视觉比听觉更优
什么是logo的发散策略？
就是logo总是通过图案变形来设计的，发散策略就是你选择什么意象。
意象分两大类：
听觉：就是英文或首拼，比如麦当劳的“M”、小米的“mi”，这是最常见的，但其实是比较平庸的做法，因为同音字太多了，所以要辨识度高很困难。
视觉：就是取自人人皆知的图案符号，比如耐克的打钩，苹果的苹果。为什么这类logo越来越少见？因为用发散成为logo的简单图案符号都被人用光了。
但明显，发散自图案符号的logo，更好传播，因为你可以给朋友说“鞋子你买个带打钩的”，他保证记得住。
因此，企增长的logo，会用图案符号来发散，虽然困难，但正确的事情往往就是因为困难，少有人去做，所以成功者是少数。
三、企增长的内涵和图形都紧扣“增长”
基于以上两点，企增长logo的唯一意象选择就是“增长”二字，可是有什么图案让大家想到“增长”呢？
当我和首席设计师讨论到这里的时候，我们都异口同声的喊出了“第二增长曲线”！
第二增长曲线的概念来自查尔斯·汉迪。
英国《金融时报》称，如果说彼得·德鲁克是“现代管理学之父”，那么查尔斯·汉迪就是当之无愧的“管理哲学之父”。
这个概念来自他写的《第二曲线：跨越“S型曲线”的二次增长》，核心逻辑是：
企业一定有“成长-鼎盛-衰退”的周期，企业的基业长青不是通过“延缓增长速度”和“撑高天花板”来实现，因为市场的变化永远快过企业，你外部的竞争对手和跨界打劫者永远有比你更快更强的。
所以企业要长盛不衰，必须认怂，不可能抱着一个核心竞争力或业务死磕到底，而是保持活力和快速试错，市场和技术在快速变化，你也要不停的基因突变，失败99次后尝试出1条新的增长曲线。这和达尔文的“通过遗传和变异，才能通过自然选择”简直异曲同工。
110岁的IBM，正是长出了“巨型机”“小型机”“企业服务”“大数据、云计算、AI”等多个增长曲线，才能今天，依旧是世界100强。
美团，在打赢了千团大战后，在PC端流量如日中天的时候，敢于把所有资源从PC端转移到手机端，有了团购业务的第二增长曲线，后来又把团购的精兵强将又调到了外卖上，有了第三增长曲线超越了饿了么，紧接着又有了酒店业务，硬生生从“携程艺龙同程去哪儿飞猪已经格局稳定多年的战场”中抢出了一块地盘，有了第四增长曲线。
柯达也曾出品了数码相机。
诺基亚也曾出品了智能手机。
可惜他们都选择了打压这些新物种，因为担心新物种冲击了持续贡献现金流的老业务。
这就像很多传统企业“互联网转型是找死，不转型是等死”，那有没有解法？
有的，就是“快速的低成本试错”，这本来就是创业的本质，是物竞天择适者生存的本质，是大自然的底层规律。
所以，企业最大维度的增长，必须是找第二增长曲线。
所以企增长的logo意象，很快就聚焦到了第二增长曲线。经过20天和37个方案的PK，最终有了今天的企增长logo。
2021年5月，随着企增长新办公区的落成，新logo也正式发布！
[1]第一性原理：“第一性原理是超越因果律的第一因，且是唯一因，同时第一性原理一定是抽象的”，就是看透事物的本质，要把事物分解成最基本的组成，从源头解决问题。
添加我的微信
免费领取历史案例拆解资料
作者：xdehang
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）