给跪了！哈啰出行&何广智神仙脱口秀，这是要笑死我嘛
从最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”，到近几年的“闪电鞭”、“混元太极拳”、“眉有办法”，这些梗的背后，往往映射的是那些自带笑点的事件。
伴随着互联网成长起来的年轻人，天生就有娱乐性的一面，对于品牌而言，如何活用梗营销，就是抓住年轻人注意力的绝佳手法。
无独有偶，哈喽出行在近日就以脱口秀的形式做营销，潜移默化地将梗融于情节之中，不仅制造出了幽默化的营销氛围，也进行了一波品牌态度传达，无形中收获用户好感度。
一、营造轻松化营销氛围，哈啰&何广智脱口秀逗趣上线
某种程度上，梗就像一个无形桥梁，可以拉进品牌和用户之间的距离，特别是年轻的用户群体，同时也能让产品更有话性和趣味性，引起广发的自发传播。
依托这一底层逻辑，8月3日，哈啰出行联手脱口秀演员何广智，为新打工人们带来了一则脱口秀，能猜的到开头，但不一定能猜到结尾，可以说是笑料与走心并存。
片中何广智以一个过来人的身份，讲述了他沪漂期间，从骑单车到搭顺风车再到买小电驴所经历过的趣味故事，从原本的月薪1500涨到了2500元，终于获得了人生第一台哈喽电动车。
不难发现，从搭地铁、骑共享单车、在郊区租房，何广智将在外拼搏奋斗的游子生活方式写进段子里，直击“打工人”内心，配合集单押双押的山普贯口，把整体趣味性拔高到了极致。
尤其是脱口秀中类似「真香」、「凡尔赛」之类的玩梗不断，反转精妙，风格诙谐，就如亲身经历一般，说出了众多打工人的心里话。
直至最后，何广智吐露心声：他分享自己的故事，是为了让那些为刚踏入社会的年轻人们放下焦虑，敢于拼搏，侧面传达出的是品牌积极向上的态度传达，实现与消费者的“同频共振”。
从营销层面上说，哈啰出行想借此表态将在生活中陪伴打工人们同行闯荡，毕竟「搏一搏，单车变摩托」，而选择何广智作为合作对象，则将品牌定位与艺人形象完美匹配，更好地引起了广大用户的内心共鸣。
二、精准切入“打工人”生活痛点，借社会性议题激发用户共鸣情绪
对于品牌营销而言，有内容、脑洞大、笑料足的广告，往往可以收获年轻消费者的青睐，进一步拉近品牌与用户之间的内心距离，而哈喽出行可以说是做到了足够创意出奇。
就如其中将大城市城中村称为“梦想的起点”，很快地融入了下地铁后骑单车回去的生活......完美说出了当下打工人的真实生活，借着调侃的语气，将品牌信息植入于消费者心智之中。
与以往品牌立住时尚、青春、颜值的广告风格不同，哈喽单车跨界脱口秀，用有梗有料的话术与集单押双押的山普贯口巧妙结合，让一支品牌广告瞬间有了欢快的观看体验。
配合其中“真香”、“凡尔赛”玩梗不断，大大降低用户对广告的抵触心理，搭建起了品牌与消费者之间的沟通桥梁；除此之外，哈喽出行并没有放弃在社交平台上的话题造势。
8月3日，哈喽出行官微发布携手脱口秀演员何广智，上线洞察与笑点兼备的趣味TVC，为新生打工人加油打气，希望年轻人都能“搏一搏，单车变摩托”，进一步扩大品牌营销声量。
依托短片本身所具备的幽默调性，在评论区内，就引起了众多网友的讨论热潮，尤其是#打工人买辆车有多难#这一极具社会性议题，更是激发了众多年轻消费者的内心共鸣情绪。
不难发现，哈喽出行将“打工人”作为营销切入点，本质上是对品牌用户群的精准拿捏。对于大多数北漂、广漂人群，日常的上下班，已经和共享单车有了密不可分的关系。
三、巧妙植入产品核心卖点，具象化塑造品牌暖心形象
相较于传统的营销方式，脱口秀天然带有调侃和幽默性特质，配合其中逗趣的场景化表现，很容易让观众产生代入感，侧面加深的是用户对产品卖点的记忆度。
就如其中的“哈喽顺风车，周一特划算”、“哈喽电动车vvsmart功能”，在将产品核心卖点传达给普罗大众的同时，也借其轻松化、幽默化的脱口秀形式，最大程度上揽获用户对产品的好感度。
然而，精准切入“打工人”生活痛点，借社会性议题激发用户共鸣情绪只是其一，背后更多的是借脱口秀的创意营销形式，实现品牌正向态度及价值观的倡导与传达。
随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，与年轻人建立稳固的情感链接，远比单纯的产品功能性价值广宣来得更为重要。
对于哈喽出行而言，单车、电动车、顺风车渗透进年轻人生活中的方方面面，品牌创意地从#打工人买辆车有多难#话题入手，前半部制造充足笑点，后半段着重营造走心氛围，实现了从0到1的情感升华。
现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神，他们才会成为该产品的忠实用户”。
可以注意到，TVC后半段，品牌将重心放在了态度传达之上，倡导年轻人放下焦虑，敢于拼搏，有炙热无畏的内心，同时也要有开心愉快的生活，无形中赋予了品牌以人的情感价值。
换句话说，哈啰出行联手何广智所带来的创意脱口秀，不单是一个对产品功能性卖点的植入，更是一个品牌暖心形象的具象化塑造过程，进一步拉近品牌与消费者之间的内心距离。
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