蓝标BMW事件：不合理的kpi才是原罪
来源：姜茶茶
昨天蓝标又火了，原因很简单。
一个名为 慢速公路 的自媒体，
炮轰了蓝标找刷水自媒体事件。
就此问题，我朋友圈的一帮公关大佬们，
也发表了自己的观点。
水刷的跟东海龙王一样多，
哈哈哈哈哈太贴切了吧。
这是我的一个甲方朋友，怼的很厉害。
旅行时尚摄影娱乐假号重灾区。
其实美妆也是重灾区。
这是我觉得写的最好的评论，
这个行业最大的问题就是，
内容标准无法量化。
拿工业化标准评价公关就是不科学的。
最后一句心声了哈哈哈，
我原来给客户做方案，写了十几次papi，
没有一次用得起的哈哈。
为什么假网红会有存在市场？
也有一个原因就是客户喜欢数据上的好看。
也有diss这位“kol”的，
还有自黑蓝标以某种形式成为爆款，
黑蓝标已经成为继黑百度之后的，
第二个互联网圈的政治正确。
把标题带上蓝标，篇篇文章10w+？
还有控诉媒体老师这种事儿逼的。
当然也控诉蓝标像是YCY一样。。
只谈自己的努力闭口不言谈假网红，
但是kol也不是乙方能拍定的。
所以有几个可能：
1.甲方拿回扣了 2.乙方拿回扣了
3.执行时间、预算、排期等，
导致最后选择了这几个KOL。
我个人偏向于最后最后一个。
我也很讨厌假网红，
我辛辛苦苦画漫画，构思创意，
最后赚的还是不如人家多。
我们之所以这些痛恨这些人，
主要是他们违背了我们的价值观。
他们打破了“一分努力一分收获”的原则。
你让我出卖良心去做这种事，我做不到。
但是我相信，市场的筛选机制会慢慢淘汰他们的。
对于蓝标这件事，我也有话想说。
这件事其实最大的原罪，在于不合理的kpi。总有甲方觉得，2k能找自媒体，2w能找咪蒙，20w能做刷屏案例。我真的很想呼她们一熊脸，告诉他们，这是不可能的！！！
每次我看到刷屏的传播案例，都特别想说，刷屏的那位公开一下预算啊，让哪些客户们看看，真正的刷屏是要花多少钱的。一分钱一分货是常态，不要老是有侥幸心理，这跟希望在秀水街买到真lv，在麦当劳吃到法式大餐有啥区别？
social就是有不确定性的，我都不能保证保证我这篇文章阅读量，但是大家都有老板，都要交差。为了交差，就要维护数据（很多甲方都默认供应商给kol刷水），也一步步把kpi写的越来越高。影响受众动辄几个亿，kol都是10w＋阅读。上面也默认着，毕竟有了被夸大的kpi，才能跟global要到钱，才能去要headcount，才能去评奖。
于是，当人人都在作假的时候，你不做，就是在“吃亏”。
我原来采访过微博上一个kol，基本上是人尽皆知的国民kol，我询问他的书卖了多少本的时候，他说不好透露，我有些费解。他解释道：因为所有人都在夸大销量，你说实话，你就是吃亏的，但是说谎又是违背我的原则的，所以我选择缄默。
现实就是这样，这个行业，所有人都在穿着衣服洗澡，而你能裸泳吗？不能。
我有一个甲方朋友，谈到这件事的时候说“要接受自己是个平庸的甲方乙方，接受自己做的项目不是爆款的现实。注意力就这么多，不是每个项目都能成为爆款。”做好你的内容，问心无愧就好了。
希望驱动我们在这个行业里继续工作的动力，是它带给你的那份价值感。
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这么有趣的公众号，已经不多见了！
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