一个月不到，bangX又斩获上海国际广告奖银奖！

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举报 2021-08-09

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7月23日，上海国际广告节暨数字广告高峰论坛在静安瑞吉酒店圆满落下帷幕！今年广告节以“初心•出新”（Evolution In Mind）为主题，以全面推进城市数字化转型为重要目标，共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇，聚焦上海广告业的数字化转型。

本次2021上海国际广告节，bangX凭借《美的空调#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑战赛》案例作品，斩获2021上海国际广告奖银奖！

上海国际广告奖是上海国际广告节所设奖项，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。奖项以推动中国广告行业国际化发展为愿景，表彰那些富有引领精神的个人、企业和团队。获得前瞻行业发展及商业变革的趋势，引领行业共同前行。

历时4个月的作品征集，2021上海国际广告奖共收到1189件海内外广告创意作品。在终审评审专业、严格的审核下，共有近400件入围最终决选！

bangX最终凭借《美的空调#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑战赛》案例作品突出重围，斩获2021上海国际广告奖银奖！

此次美的空调海外项目获奖，代表着业界对bangX跨文化沟通能力的肯定, 下面小编就带大家回顾一下获奖案例，看美的空调如何在疫情期间凭借一场TIKTOK挑战赛打入欧洲市场~

获奖案例介绍

【背景与目标】

在欧洲，“硬冷风直吹”一直是制冷空调的痛点之一。美的面向欧洲市场推出无风感空调，以专利mini-holes孔洞技术打散硬冷直风，制造“无风感，有凉感”的舒适体验。如何创造人们对“无风感，有凉感”卖点的感知，让其成功打入欧洲市场，是美的面临的主要挑战。

【洞察与策略】

2020年，一场突如起来的疫情让全球被迫宅家，无数人被动进入“社交隔离”阶段。但社交隔离，阻挡不了网友的创作热情。Instagram上涌现出大量脑洞分子，以趣味Cosplay消解疫情隔离期的苦闷。我们抓住这个趋势，经过密集脑暴，决定在TIKTOK上发起一场大型Cosplay挑战赛。

【创意阐述】

什么创意元素最容易在欧洲引发共鸣？我们想到了蒙娜丽莎这个全球性IP。既然欧洲是艺术的发源地，我们就因地制宜，筛选在欧洲乃至全世界都拥有高认知度的名画，作为Cosplay的核心内容。

Cosplay挑战赛如何与产品卖点巧妙结合？

我们发现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点：展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来，斩获关注和好感。我们借鉴了这种结构，在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈，表现有风的干扰；而在After阶段展现Cos过后的精致，表现无风的舒适。以#WindyOrBeauty#为名点燃了这起传播战役。

【结果与影响】

活动上线短短1周时间就打破了意大利的TIKTOK挑战记录！有6W+位创作者参与其中，积累了超过13W的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过2.4亿的视频浏览量，是意大利人口的3倍多！在各种给力数据的加持下，#WindyOrBeauty#成为了意大利史上最成功的TIKTOK挑战赛。

此次bangX凭借美的空调海外项目，斩获上海国际广告奖跨文化沟通类银奖，彰显了bangX助力品牌海外拓展的实力，未来X-men也会再接再厉，不断拓展国际化视野，携品牌一起为大家带来更具创意的作品。

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